论新经济时代的市场营销战略创新.doc

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1、最新【精品】范文参考文献专业论文论新经济时代的市场营销战略创新论新经济时代的市场营销战略创新　　[摘要]新经济又被称为知识经济，它是以互联网、信息、知识、高科技为代表，满足消费者需求的经济形态，新经济对企业的市场营销活动产生了重大的影响，企业的市场营销要想在新经济下取得一定的成果就需要对其进创新。本文主要讨论了企业在新经济时代在市场营销理念和策略方面需要进行怎样的调整，从而提高企业的经济效益。　　[关键词]市场营销；新经济时代；营销理念；营销战略创新　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（201

2、3）13-0008-03　　随着科学技术的发展，全球经济一体化进程加快，以满足消费者需求为核心的新经济快速发展给社会各个方面带来了巨大的冲击。新经济时代企业在市场中的竞争加剧，企业要想获得经济效益，就要加强管理，转变企业的管理模式，适应新经济时代的要求。在市场中要不断转变自己的营销理念，创新自己的营销策略。　　1新经济的含义以及新经济时代的特征　　新经济又被称为知识经济，它是以互联网、信息、知识、高科技为代表，满足消费者需求的经济形态。新经济时代使得全球经济一体化进程不断加剧，国内市场向国际市场转化，各企业共享信息技术和知识资源

3、，在竞争中合作，在合作中竞争。新经济时代主要有以下特征：最新【精品】范文参考文献专业论文　　一是交通运输业的发展，在当前社会发展中，高速公路和高速铁路的建设和发展迅速，航空运输的能力也逐渐增强，大大提升了货物的输送速度，提高了货物的输送量。二是在国际大环境中，各国将本国发展的重心都放在了国家的经济建设上来，推行积极的政策促进经济的发展。三是由于经济的发展，对于资源的消耗量也逐渐增加，全球资源紧缺，造成经济发展与资源短缺之间的矛盾越来越严重，对于短缺性资源，各国积极寻找可替代资源。四是在新经济时代，各国在发展经济的同时对于环境保护

4、问题的关注度也相应增强，如何做到可持续发展成为每个国家在经济建设中需要考虑的问题。五是新经济时代计算机网络飞速发展，整个世界进入信息化时代，地球逐渐变成联系日益紧密的地球村。　　2新经济对市场营销的影响　　新经济是以技术为动力的经济，在当今全球化进程加快的过程中，企业的竞争范围由国内向国际发展，使得企业的营销活动处在瞬息万变、高度竞争的国际大环境之中，要求企业在进行营销的过程中要保持高度的警惕性，对于瞬息万变的市场环境有深刻地了解，发掘潜在的客户需求，按照潜在需求进行自己产品的加工制作。在市场竞争中抓住先机，保持领先地位。　　在

5、新经济下，网络技术不断发展，带动了网络经济快速兴起。人们不仅可以通过网络进行跨时间和空间的交流，而且可以进行网络经济交易，所以企业要积极拓展自己的电子商务渠道，适应数字化的要求，为客户提供更加便捷的交易服务。　　新经济时代，主要是知识与信息的生产和传播，企业在营销过程中需要将消费者的需求加入到产品的设计之中，增强产品的知识内涵，企业的市场营销理念要从传统的方式向知识营销转变。　　3对新经济时代市场营销创新内容的理解　　新经济时代市场营销创新内容主要有四个方面：　　（1）营销理念的创新。营销理念的创新是企业其他一切营销创新活动的前

6、提和保证。它贯穿于企业营销活动的全过程，并起着主导作用，直接影响企业营销战略的制定和实施。生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念等观念的发展。正是营销理念不断创新的历程。关系到企业竞争力的各种因素都是企业营销力的不同体现，也是营销创新根基，如技术创新表面上看不是营销创新的构成，但它体现了企业的营销理念，即以技术创新作为企业竞争的核心手段，美国的微软公司以及日本的松下都是这种营销观念的典型代表。最新【精品】范文参考文献专业论文　　（2）营销方法的创新。现代营销以消费者为中心，满足消费者的需求，而消费者的结构、偏好、文

7、化等影响消费行为的诸多因素在逐渐变化，这需要以创新与之相适应。营销行为要兼顾社会整体利益和顾客长远利益。在寻找社会需要和企业发展新的结合点上，可以进行营销方法的创新，派生出许多营销的新名词：内部营销（InternalMarketing）、关系营销（RelationshipMarketing）、整合营销（IntegratedMarketing）、精确营销（PrecisionMarketing）、数字化营销（DigitalMarketing）、水平营销（LateralMarketing）……还有许多营销方法名词：绿色营销、体验营销、

8、亲情营销、柔性营销、文化营销、事件营销、福利营销、网络营销、零库存营销、无缺陷营销……　　（3）营销产品创新。“产品常新，企业常青。”这是企业界流行的一句格言，如果不坚持产品创新，企业发展则会潜伏重大危机。武汉长江音响曾赢利7000多万元，当时的管理者认为放在银