新浪2013中国在线教育调查报告.pdf

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1、新浪2013中国在线教育调查报告2013.11.28.报告目录：调查背景与方法在线教育总体状况在线教育分类分析在线教育用户背景调查背景在内地，随着网络应用日益渗透到生活的各个领域，以及人们对教育培训的需求随着经济的发展而日趋增强，在线教育已经成为一个蓬勃Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.发展的领域。在线教育是教育行业与电商结合的发展方向。在线教育以其便捷性、经济性、灵活性吸引了越来越多的网络用户，以其巨大的市场前景吸引投资者加入，市场蓬勃发展，竞争激烈

2、，同时也面临着盈利模式的探索创新为了厘清在线教育用户的总体状况，了解网民对在线教育的需求，以及不同细分领域在线教育的市场状况，新浪教育联合尼尔森专门做了针对网民的在线教育调查3Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.调查介绍研究目的：1.了解在线教育培训用户的总体用户状况和用户特征Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.2.了解不同类别在线教育的市场状况数据收集方法：通过在新浪网和

3、新浪微博弹出问卷吸引用户填答采集数据调查时间：13年11月1日—11月20日调查区域：全国4Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.样本情况样本条件：12岁及以上（报告中的网民即指符合此条件并且通过前述方法Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.回答问卷的用户）样本量：1.共收集合格样本量2946个，其中在线教育培训使用者1150个2.以简单抽样计，在95%置信区间下，最大抽样误差

4、为1.81%5Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.报告目录：调查背景与方法在线教育总体状况在线教育分类分析在线教育用户背景总结用户规模用户花费Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.在线教育市场已经有相当规模，用户对在线教育花费的承受能力不强39%的受访者表示过去半年使用过，约八成在线教育参与者月花费在500在线教育。目前正处于快速发展的元以内，加强市场培育，探索盈利模式通

5、道中，前景看好势在必行分类与竞争评价与需求“教学质量”是用户在选择课程时最在线职业技能培训参与率最高，达到看重的，其次是“价格”16.8%，其次是在线英语培训和中小用户认为在线教育的不足在于缺乏互学课外辅导动性和现场感从形式上，在线教育平台使用率最高相当用户对在线教育的了解不足，需总体来看，目前在线教育市场集中度要加强市场培育不高，竞争激烈7Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.近四成网民参与线上教育培训•被访者中，线上教育的参与率为39%,低

6、于线下教育的参与度但已比较接近。考虑到巨大的网民基数，在线教育的绝对规模目前已然不小，市场前景值得期待。Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.在线教育培训参与率线下教育培训参与率参加过,参加过,46.8%39.0%没参加没参加过,过,61.0%53.2%Base：总体N=29468Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.在线教育的使用率同网民的年龄和学历存在关联•年长者对在线教育

7、的参与率更高，同时高学历用户参与在线教育的比例也高于学历较低的用户。Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.不同群体网民对在线教育的参与情况44.9%43.4%44.1%40.9%37.8%35.5%27.0%25.7%23.9%12192635---初高大本研182535岁中中/专科究以及生岁以中及上专下以上Base：总体N=29469Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.在线

8、教育平台使用率最高•在线教育的使用者中，选择在线教育平台的比例最高，超过六成，而选择APP的比例较低，为13.0%。Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandpropr