ott的价值与建设优势

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1、OTT的价值与建设优势1、什么是OTT2、OTT给我们用户带来的价值3、OTT国内外发展现状4、OTT的建设优势5、建设OTT带给广电的新发展6、思考引言广电运营商面临着业务单一、用户体验差、电视用户不断流失等问题......在这样的背景下，如何再次吸引流失的观众，如何进一步增强广电运营商信息发布的主导权和话语权，OTT和智能终端是可行的解决方案之一。1、什么是OTTOTT是近年来出现的一个新名词，对我们来说，可能还是一个陌生的新事物；那么，我们先来看一下我们身边已经发生或正在发生的一些事情。近年来，苹

2、果的iPhone和iPad几乎是在一夜之间开启了一个移动互联网的新时代，受到了全球数以万计果粉们的热捧；互联网巨头谷歌也紧跟其后，推出了开源的Andriod系统，更以125亿美元的大手笔并购了移动通信的鼻祖——摩托罗拉，为Andriod产业链的快速发展扫清了道路。每位使用过苹果产品或Andriod产品的人肯定都有过用移动终端点播视频的体验，这就是OTT的一种具体应用！OTT是“OverTheTop”的缩写，源与篮球，是“过顶传球”之意。是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD

3、、智能手机等等。从消费者的角度出发，OTT就是互联网电视，苹果推出的Apple和谷歌推出的Google就是基于此种模式。在国际上，OTT指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。OTT是传统“看”电视模式的一场革命，让用户对“用”电视有了新的认识，将带动新型电视服务的发展。2、OTT给我们用户带来的价值通过OTT，用户不但能看直播的高标清节目，同时还可以把丰富的互联网业务引入到电视中，实现电视使用的丰富化和个性化。（1）丰富的传输内容在数

4、据传输上，OTT为了适应带宽的需求，在视频传输技术上做了很多改进，使大数据的传输更加方便流畅，这将使广电传输的节目内容得到极大地丰富，最大程度上满足用户的精神需求。（2）提供个性化服务OTT给了用户更多的自由，在海量的视频资源上观看自己想看内容的自由，而不是传统的有线电视或IPTV那样，只能看运营商推送的东西，用户可以根据自己的需要点播自己感兴趣的内容。而OTT则可以为用户带来海量的内容，将互联网上无数可以免费看或付费观看的内容，以及一些交互式的应用引入到我们的DVB中，多方位多层次的满足用户的各方面需

5、求。（3）海量的业务OTT可以把海量的互联网业务引入到电视上来，用户可以通过电视上网、玩游戏、购物、发微博等。另外，通过应用商店，用户可以把自己喜欢的应用下载到终端上，是电视业务得到极大的丰富。3、OTT国内外发展现状(1)美国的开放式OTT(2)欧洲的HBBTV(3)中国的可管可控模式(1)美国的开放式OTT美国做OTTTV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTTTV的运营商。所以美国的OTT运营商五花八门，Netflix是DVD租赁店起家，Hulu是传统电视媒体巨头探索新媒

6、体的产物，Amazon是做电子商务的，Microsoft是IT软件巨头，Google是互联网公司，Walmart是销售DVD的零售业巨头，传统的电视行业如有线电视运营商、卫星电视运营商、IPTV运营商、电视内容商、乃至体育赛事组织机构，都可以直接做OTTTV。政府管理部门的职责很相对简单的多也轻松地多，监督这些市场主体不违反法律，保证市场的公平。监管部门为这个竞争的市场提供规则和秩序，如何角斗是市场主体的自由。(2)欧洲的HBBTVHBBTV是HybridBroadcast/BroadbandTV的简称

7、，它是一种与DVB(DigitalVideoBroadcasting)兼容的内容发布平台，可以为增强和互动的电视业务提供信令、传输和呈现机制。基于HBB的相关应用同时针对广播和互联网领域而设计，并可以在同时具有广播和互联网混合连接的终端上运行。混合终端具有同时连接到两个平行网络的能力。一方面它可以连接到DVB广播网络（如DVB-T、DVB-S或DVB-C等）。通过广播连接，混合终端可以接收标准广播的视音频信号（即线性内容）、应用数据和应用信令。即使终端没有宽带连接，它仍然可以通过广播网络接收与广播相关的

8、应用。此外，应用程序的流事件信令也可以通过广播网络传送。此外，混合终端还可以通过宽带接口连接到互联网。这使得可以和应用服务器进行双向通信。通过该宽带接口，HBB终端可以接收应用程序数据和非线性的视音频内容（如点播的节目等）。该混合终端也可以支持将非实时的节目内容下载。(3)中国的可管可控模式广电总局181号文件的下发，标志着中国可管可控的OTT模式的建立。定为七家厂家获得互联网电视牌照：中国网络电视台（CNTV）、百事通（BesTV）、华数