广州电视购物频道的价值与优势

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1、广州电视购物频道的价值与优势广州电视购物频道成立于90年代中期，2010年8月改组经营，提出“粤购”的电视居家购物的品牌理念，作为全国首家粤语购物频道，立足广州，利用经济和地缘优势，辐射珠三角。随着广佛肇一体化的推进，都市生活圈不断扩大融合，广州对于周边城市的影响力愈加强大，尤其是作为独具岭南特色的粤语播出，深受本地民众的欢迎。重塑电视居家购物平台购物频道是广州广播电视台的自办频道之一，也是全国最早开办的专业电视购物频道之一，依托广州台优质的媒体资源和广州地区成熟的消费环境，一直是国内外电视购物

2、公司青睐的合作平台。两台合并使得广州台媒体品牌优势更为凸显，广州台也待时而动，广告部牵头整合可经营资源，重组电视台旗下全资子公司广州飞羊影视传播有限公司自主经营购物频道，全面市场化运作，以极具岭南特色的“粤购”打响旗号。成立一年来，粤购以良好的产品口碑、优质的服务品质、多渠道推广的品牌优势，在复杂多变的市场环境和竞争格局中站稳脚跟，并已成长为本地最有竞争力的电视购物频道这也是在广州台在广电行业体制改革中改变经营格局的一次尝试。电视购物消费者分析CTR媒介智讯通过对广州、佛山两地电视购物消费者的调

3、查发现，广州电视购物频道（以下简称粤购）的消费群体呈现如下特征：1。男性中青年消费者为主力。电视购物的便利性，信息展示的充分性吸引了男性消费者的购买。电视购物的消费者集中在有稳定收入的中青年群体，尤其是30-40岁人群。2。中高收入阶层是粤购的主力军。粤购的消费者家庭月平均收入在5500以上，其中广州地区万元以上消费者占20%，佛山的家庭月收入7000以上消费者比重超过26%。此外30-40岁的消费者家庭收入明显高于平均值，接近6500元，这部分人是消费的中坚力量。3。他们拥有广泛的社会影响力。

4、粤购的消费群中，高中以上学历人群占据65%以上，同时有近1/4任职于企事业单位的管理层、公务员，有一定的社会地位，传播力显得公正、权威。拥有优质的消费人群是粤购的基础优势，这部分忠诚消费者为粤购的发展提供了良好的土壤，使粤购成为广州地区市场占有率和美誉度最高的电视购物频道。85%的受访者表示粤购是他们最常收看的频道，近70%的消费者收看电视购物频道首选粤购，这一比重远远超过其余电视购物频道的消费者规模。良好的消费体验是促使轻度消费者向重度消费者转化的最直接推动力。广州和佛山两地消费者中有近半人群

5、表示在粤购的购买经历愉快，广州地区的消费者期望值较高，也获得了满意体验。在满意度最高的三大因素中，具市场竞争力的产品价格成为获得消费者评价最高的因子，性价比优势彰显无疑，此外合适的节目主持人提高了电视购物频道的可视性、娱乐性，区别于侯总式的电视直销，增强了消费者的生活体验。丰富的产品为消费者提供了多样化的选择，成为他们真正的家庭购物平台。区域语言优势凸显粤购能得到消费者的青睐，拥有如此高的市场占有率和美誉度，来源于其得天独厚的三大优势：语言——粤语；媒体品牌——广州广播电视台；区域特征——本土化

6、。语言是沟通的直接工具，也是最能拉近距离的因素，对于广受岭南文化中熏陶的消费者而言，粤语带来他们完全不同于普话的感觉，虽然他们并不排排斥普语频道，但在可选情况下，粤语频道是首选。这一特征对于年龄偏大的老广而言，尤其重要，听到粤语就像见到亲人，强大的磁场使消费者与粤购联系在一起。媒体品牌成销售力此外，媒体品牌也是吸引消费者的一大因素。在广州地区，本地粤语频道的收视优势长盛不衰，当地民众伴随着广州广播电视台的新闻资讯、电视剧一起成长，对外来人员而言，粤语频道也是他们融入岭南文化的重要渠道，他们对媒体

7、品牌有很强的依赖，也直接影响到购物频道的信誉。粤购作为本地频道，前有广州广播电视台的荫护，后有扎根于本土的营业和办公场所，对消费者心理而言是一强心剂，增加了他们对频道、对销售产品的信心，让他们觉得万一产品有问题、有疑问有一个地方去解决、去申诉。作为身处珠三角经济前沿中心的广州广播电视台，自身就拥有不断改革、不断进取的精神，粤购也同样继承了这一理念，他们打造了一个立体化的服务网络，特色主持、实景嘉宾、专业热线人员，日益完善的自营配送物流体系，近十位的优秀导购专家，都立足于给消费者提供愉快的购物体验

8、和消费平台。依托电视媒体的影响力，粤购在广州这块内需不断扩大的市场深耕细耘，搭建家庭消费者和优质品牌之间的双向桥梁，既是家庭购物的优专家，亦是品牌推广的好伙伴。