2014长安马自达东区第三季度促销活动方案计划

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1、长安马自达东区第三季度促销活动方案活动背景与策略活动概述活动内容经销商配合附件Mazda3上市后，需要利用市场活动在短期内迅速吸引消费者眼球，保持关注热度，营造热销氛围。拉动车型销量。根据Mazda3的产品特性，需要进行客户的试乘试驾体验来感受产品的性能。活动背景活动目的全面促进终端销售对产品深度解读提升品牌影响力Mazda3路演+试驾会活动主题我们为何而“骄傲”?通过活动传播：让更多的消费者了解拥有Mazda3值得让您骄傲！活动策略活动策略全方位体验Mazda3带来的优越与“骄傲”享玩看听活动策略骄傲的内涵：内在实力+外在乐趣ABC保持Mazda全系市场关注度，维持展厅客流，提升销量！

2、展现Mazda3经典款传承马自达品牌的精髓和特质，汲取了跑车的灵魂，带来酷感受，强化跑车DNA记忆度，浓郁的运动风格树立长安马自达产品系列性能标杆，完美演绎时尚与活力，树立“高品质的运动家轿首选”品牌形象！全线立体媒体预热，扩大集客渠道，全方位进行区域造势，以激情活力的路演活动推广全系列车型！对比试驾会现场Mazda3经典款展示Zoom-Zoom的核心理念介绍展示Mazda3与同级别品牌车对比介绍设立直线加速，高速过弯，急速绕桩等试驾科目融合的运动赛道，凸显Mazda3经典款十分品质带来的极致平顺的加速性能和的稳定过弯感受！活动背景与策略活动概述活动内容经销商配合附件活动日期：6月04日

3、——7月28日通过地方媒体、网络媒体和当地经销商邀请意向客户，通过对Mazda3经典款车型与对比车型的详细剖析，以及丰富的现场互动加深客户对Mazda3经典款的认知，在此基础上开展试乘试驾活动，促进潜在客户成交，进而迅速提升终端销售。a1安全文明驾驶考试http://www.aqwm.net/kaoshi/a1/安全文明网活动日期：6月04日——7月28日可以选择人流量较大的购物广场以争取最大曝光率，或选择高档购物中心内场有针对性的发展潜在客户，配合试驾活动做宣传。活动概述骄傲之源，心动之选——马自达3经典款对比试驾会骄傲之源，心动之选——马自达3经典款路演巡展活动KV游戏区域视觉辅助活

4、动背景与策略活动概述活动内容经销商配合附件骄傲之源，心动之选-马自达3经典款路演巡展a2安全文明驾驶考试http://www.aqwm.net/kaoshi/a2/安全文明网活动流程下午15:30—16:30宣传集客：车型展示+场地周围发放活动DM，LED滚动播放马自达相关宣传广告篇16:30—16:40劲歌热舞：富于青春活力的Showgirl带来动感绚丽舞蹈，吸引人气16:40—18:30宣传集客：模特展示+游戏互动+发放宣传小礼品，LED滚动播放马自达相关宣传广告篇18:30—21:00宣传集客：模特展示+游戏互动+发放宣传小礼品+场地周围发放活动DM，LED滚动播放马自达2马自达3

5、广告宣传片及相关产品内容上午00:00—09:30前奏：活动期待中（场地布置）09:30—10:00暖场：为即将开展的活动做铺垫，动感背景音乐10:00—10:30骄人的车型展现：模特惊艳亮相，靓车揭幕，LED播放马自达2马自达3广告宣传片10:30—10:40劲歌热舞：富于青春活力的Showgirl带来动感绚丽舞蹈，吸引人气10:40—12:00倾动人心的宣传力度：车型展示+产品亮点讲解+游戏互动+场地周围发放活动DM，LED滚动播放马自达2马自达3广告宣传片及相关产品内容此游戏容易烘托现场气氛，参与性强材料：1.5*2M木板加写真辅料：直径9CM网球互动说明：将不同的奖项设置说明标于

6、不同的洞口处，分设大、中、小三个洞，分设三个奖项，每个客户均有2次机会，将网球投入洞者即可在礼品发放处填写表单领取奖品。奖项设置：投中大洞：奖价值10元马自达记事笔1只投中中洞：奖价值100元卡通公仔1个投中小洞：奖价值2000元马自达运动手表1块备注：若客户2球均投入同一洞口，即按一份礼品计算；若2球分别投入不同大小洞口，礼品即按大洞口计算。越投越开心伯乐套马此游戏容易烘托现场气氛，参与性强材料：直径8CM，高20CM圆柱，加写真（可以使用不同样子的马3做背景）10根辅料：直径10CM塑料套圈互动说明：每位参加客户领取6个塑料圈，将圈套住圆柱，套的越多，奖品越大。奖项设置：套中5个圈奖

7、价值2000元马自达运动手表1块套中互动游戏介绍路演搭建效果路演搭建效果洽谈区互动游戏区区域功能划分人流动向户外搭建效果（天气应对措施）户外搭建效果（天气应对措施）礼品推荐马自达记事笔卡通公仔马自达运动手表马自达钥匙扣骄傲之源，心动之选-马自达3经典款对比试驾会听看玩享Mazda3傲行无忌的机械师倾情驾技指导产品亮点介绍驾驶技术讲解肆行无忌的个性品牌展示车辆展示车型对比展示肆意蔓延的激情智趣选择实力体验极速运动游戏傲然试驾体验肆力而