长安马自达汽车Mazda3上市方案.ppt

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1、非凡视角跨越10进口Mazda3两厢上市会执行方案（2009.12.24）方案内容预热传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他事项预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇2）非凡驾驭篇3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划7篇稿件预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇论坛贴11篇博客7篇预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实际落地效果广州车展渠道转换产品三个非凡核心卖点诠释

2、目标消费群体锁定安全碰撞获奖信息发布总计落地101篇次广州车展以及销售渠道转换产品图片发布产品卖点详解总计落地416篇次预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》发布时间：12月28日核心信息：高环保技术的防府工厂高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。低油耗＆低废气排放发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市

3、场纷争》发布时间：1月11日核心信息：对标新高尔夫6、宝马1系；以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》发布时间：1月15日核心信息：进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；进口车售价受汇率影响：加入近年人民币日元汇率因素，为价格合

4、理性提供依据。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数20（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30(专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：CAM领导、经销商代表及各部门总监约20人；媒体100家150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他1、媒体接待入住（

5、1.17/1.18）2、上市发布会（1.18）3、媒体晚宴（1.18）4、试驾（1.19）5、试驾媒体送机（1.19）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他4、非试驾媒体送机（1.19）整体流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体入住签到发放资料清单：Presskit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；礼品：进口Mazda3两厢车模；台历；房卡、餐券、温泉票；车马费活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处）上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧光舞/激光舞）4、新车亮相（电磁幕）5

6、、产品讲解（祝总）6、安总发布价格8、媒体专访7、合影活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。布置：1、吧台放置茶点；2、进口Mazda3两厢新车海报环绕场地；3、新车Icon制成的胸章粘贴在海报周围；形式：1、由专人负责佩戴进口M3两厢胸章活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他海报示意现场布置示意产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoom-Zoom宣传片；2、大屏幕开始倒计时，5、4、3、2、1；3、三联屏投放进口Mazda3两厢产品TVC，聚

7、焦媒体的关注度。产品TVC播放活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他开场主持人致开幕词介绍来宾长安马自达领导出席媒体等主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他藤总致词方向：长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破；进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义；简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势；宣布“百米知马力”品牌口号领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他表演及亮相通过三段视频+表演的形式，分别展现进口Mazda3