新元素鑫威-荣威开业典礼媒体排期计划.docx

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1、新元素鑫威荣威开业典礼前期媒体传播计划以及排期表我们将借力主流平面媒体的高公信度形象展示项目亮点，利用成都新贵媒体无限创意营销，吸引潜在客群。市场目标影响媒介媒介执行：需要逆向思维客户群定位，深度发掘零覆盖的潜在客户培养认知需要感染利用主流媒体强调荣威的产品概念，增强记忆需要一个有威信的商业新营销环境发出声音媒介目标目标对象25-45岁首次购车以及改善型购车群时间段2011年9月-2011年10月中旬地理区域重点覆盖大成都地区达到率与接触频次的重点立体覆盖媒体计划，提供不低于80%到达率的媒体组合，均高于

2、同类媒体资源的接触频次，再运用新营销媒介进行话题事件营销活动。媒介策略重点策略通过9月-10月双月实现强势媒体立体覆盖，从而对本次新元素鑫威荣威4S旗舰店开业典礼实现多侧面造势传播，提升品牌认知度。加深潜在消费者对荣威的品牌圈层认同，提升品牌溢价能力实现价格回收。次要策略依托新贵媒体以及网路新营销模式吸引关注和增加消费群层储备平面媒体《成都商报》——中国西部影响力最强的报纸广告投放价值名列全国都市报第二位，年广告收入10亿元。中国西部发行量最大、性价比最高的主流大报。日均发行量控制在65万份左右，在成都市

3、、“成德绵乐”、“乐自宜”经济带等核心发达区域拥有绝对覆盖优势，覆盖人群600万，广告效果极佳。该报高质素读者群一直领先于其同类媒体，其到达率高居成都报媒榜首。近年来合作的广告商们纷纷已经在极短时间借力商报的社会公信度，建立了良好的企业形象，并实现消费行为。《成都商报》媒体投放策略上海车展催生成都春季车展拉开序幕，商报已有特刊广告+文字回报+展位形式的套餐，打造报媒宣传+促销车展的营销模式，意向客户的消费意识很容易被触动，实现消费行为。《成都商报》媒体投放计划1/4版硬广+软文1次/天（双月计划合计投放2

4、天）广播媒体FM91.4——广播是整合营销中的效果极佳，用途最广的搭配媒介。FM91.4成都交通广播电台其拥有成都地区私家车、出租车百余万忠实读者。在成都这样全国私家车名列前茅的消费指向型城市，媒体增长势头显著。FM91.4媒体投放策略FM91.4听众画像具备“社会中坚力量、具有消费行为的实际支付者、社会决策群等特征”符合荣威品牌购车群定位，利用套播在早高峰时段与地铁视频、网路形成织网式传播渠道，有效到达目标群。FM91.4媒体投放策略金牌经销商推荐（FM91.4双月计划1分钟口播特别推荐/22天；5分钟

5、嘉宾连线推介3次）视频电视媒体成都地铁LCD屏——户外广告与传统电视的结合体，其显著的广告强制性、在全封闭式车厢内全程掌握乘客眼球。目前运营的地铁一号线内设置52英寸LCD和46英寸LCD屏总计1029块高清液晶电视。17个站点、车厢内外同步播出。更是突破户外媒体位置观念的，直击受众群体。地铁LED屏媒体投放策略作为大众媒体的超低千人成本、绝对高性价比的新型媒体，具备传统电视优势，且填补上下班高峰时段空白。全封闭车厢深度传播有效信息，96%以上达到率，75%的留意观看率，绝对培养认知和储备潜在客户群。地铁

6、LED屏媒体投放计划专题广告30秒/4次/天车市精彩人物寄语15秒/4次/天（双月计划合计投放4周）网络新营销媒体新浪网——定向广告平台，更低投入，为企业轻松实现精准营销。四川新浪网民统计至少达到1100万人，不低于1.7小时/天浏览，博客时代的升级产品—微博时代已经到来，聚集更多高质量、有购买力的人群驻足。新浪网媒体投放策略目前车市上面各类活动太多，太频繁，也太雷同，让消费者感到厌倦。微博+文字链+焦点图的套餐方案完全能够达到宣传目的和满足车商诉求，附加新颖的线下活动、经过有组织宣传自己品牌增加粉丝量的

7、同时达到一定的到店量，完成从线上到线下客户信息储备。《新浪》媒体投放计划文字链+焦点图+微博营销1周（双月计划合计投放2周）媒体排期表（详见附件）