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1、2008年5月 山西大学学报(哲学社会科学版)May,2008第31卷 第3期 JournalofShanxiUniversity(Philosophy&SocialScience)Vol.31No.3·政治学理论研究·政治推销对欧洲政党党内民主的影响李路曲,魏娟玲(山西大学政治与公共管理学院,山西太原030006)摘 要:文章主要以英国工党和保守党为个案探讨政治推销对欧洲主要政党党内民主的影响。从经验性分析入手,对实行政治推销战略后反映工党和保守党的党员、支持者、基层组织、议员和候选人态度和观点的数据和言论进行了某些规范性的分析,并进一步探究政党内部关系的性
2、质、它们的政治推销战略以及因此而造成的对党员和支持者态度的影响,最后指出党的性质和党内关系正处于从群众型政党向职业选举模式转变的过程。关键词:政治推销;欧洲政党;工党;保守党;党内民主中图分类号:D75 文献标识码:A 文章编号:1000-5935(2008)03-0073-06 把推销的概念和手段引入政策制定和政治交流长期给它提供经费,并在竞选期间提供积极的支持;正在被看成是政党选举战略的核心问题。过去40其次是忠诚的支持者,这些人尽管可能没有正式的多年来,欧洲的政党越来越依靠雇佣选举专家和顾党员身份,但承担着重要的工作;最后,还有较弱的问来进行选举,包括研究和策划进
3、行政治交流的策支持者,他们的支持较为脆弱,当他们决定采取多大略和方法,并为政党树立自己的形象设计标识。领程度的支持时,他们考虑的前提条件是自己能得到袖的风格和形象、重要信息的发布与传播、党徽以及多大的经济利益。各种对外宣传,这些本来只是消费者与商家及生产按得到的经济利益多少来决定选票的投向在那者之间交流的专利,与政党无关,相反,政党在这方些中间选民中最为盛行,在美国这被称作“口袋选面是很严肃的,但当今,在面对日益增加的非组织化票”(pocketbookvoting)。这种投票模式意指选民的、对政治冷漠的“消费型”选民的环境下,进行这种把票投给哪个政党取决于他估算哪个政党或候选人推
4、销和设计似乎已经必不可少了。这种竞选战略可会给自己带来更好的回报。这种从关注理想和信念能会对西方的自由民主产生消极影响。对此持批评向关注哪个政党是最好的经营者的转变,产生了大态度的人说,这是用机会主义替代政治信念,降低了量的漂移性选民,他们对哪个政党获胜起着关键性党员的作用,进一步恶化了政党所面临的合法性和作用。支持性危机。对此持肯定态度的人说,政治推销有随着参与的扩大和越来越少的选民会终身依附利于民主的社会化,从而给选民提供好处,例如:在于一个政党,漂移性选民在政党制定推销自己的策那些政党结构软弱的国家中,民主没有完全被内化,略时越来越被看成是一个重要因素。在经济推销围绕选民的
5、需要和希望进行推销和设计可以加强民中,竞争者是用商标来分割市场,这可能是在地理上主发展的基础。进行分割,也可能是按照社会人口学的分布进行分当代多数西方民主国家的主要政党在最初形成割,大型超市是按照消费者流域的边界进行竞争,而时往往与社会的一个特定阶级有着紧密的相关性,其他的竞争者则争取较为贫穷的家庭。这里最重要像英国工党与工会的联系那样。这样的政党已经深的是它们都在努力理解“自己的”消费者,以此为基深地镶嵌在社会之中,它们的名称本身就代表着特础来给消费者提供他们所需要的商品和服务。政党定的价值、政策和信念。以此为基础,它们在不同的也有相似的地方,各政党越来越关注和竞争同一部忠诚度
6、和依附度上有着范围广阔的支持者。一些人分选民,即漂移选民,而忽视那些它们曾经认为应该收稿日期:2008-01-09作者简介:李路曲(1959-),男,山东德州人,山西大学政治与公共管理学院教授,博士,研究比较政治学、亚太政治发展;魏娟玲(1983-),女,山西运城人,山西大学政治与公共管理学院硕士研究生,主要研究方向为比较政治学。73山西大学学报(哲学社会科学版)2008年5月属于自己的选民,或者那些把政党看成是自己的党草根活动对于一个政党获得民意往往是关键性的。的选民。这种竞争导致了政党与它的党员和忠诚的正因为如此,需要有基层的党员。支持者以及较弱的支持者之间的联系的中断,因而
7、党的领导集团对党员的需求使党员有了在党内这种竞争方式很有可能会对政党产生一种深远的消进行讨价还价的砝码,他们形成了一个可以对党的极影响。目标进行批评的压力阶层。如果他们不同意党的候选人或党的领袖提倡或推行的一项政策,就会拒绝一 党的价值观的分裂为党服务;如果党背离了促使他们入党和支持的核在党的领导集团与普通党员之间,过去共享的心原则,一些人就会撤回自己的支持或退党。价值观正在发生分裂。我们可以从分析党员的作用现在像工党和保守党这样的政党已经不再是靠和动机以及党与党员的相互影响入手
