双边到多边电子商务平台过渡的盈利模式初探-论文.pdf

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1、图理MA论RK与ETI方NG法RESEARCH双边到多边电子商务平台过渡的盈利模式初探◇郭美文摘要：在双边电子商务市场发展日渐成熟之时．多边电子基准模型，假设网络外部性的影响为0，可将电子商务市场看商务市场也呈现萌发态势．此趋势将成为产业组织领域的研作一个封闭的双层环形系统，封闭的环形系统的最大特征即究热点。首先，从双边B2B市场出发，对双边到多边电子商务为绝对真空的运作环境。在环形结构中的任意一个层次的参市场盈利模式过渡特征进行逆向推理．以挖掘双边B2B市场与主体都将在一定程度受到系统内主观环境的影响，如：商品过渡到多边B2B市场盈利模式的隐性边缘化特征和显性特

2、质量、客服质量、物流质量等。这些看似分散的项目因素，在征，进而获悉多边市场盈利模式及未来发展态势。最后，在这电子商务执行过程中则构成另一个结构紧密的闭合体。此时种过渡中的多种重要影响因素里找到盈利模式的创新点．以网络外部性影响为零，平台内组织因素相互作用或发生激烈此来为电子商务市场盈利模式创新提供理论支持的碰撞，由此产生了一个依附力和一个排斥力。这一对力的作关键词：双边市场；多边市场；B2B；盈利模式用在平台系统中将客流分为大致两种类型，一种是被产生吸附影响的网络企业吸引的客流，另一种是被产生排斥力的网一、引言络企业而驱散的客流。在此过程中双边市场显示其特征中的中

3、国B2B电子商务市场的行业分工精细化与参与主体的一个隐性因素使其运作过程呈现边缘化现象。如：平台服务与多元化发展趋势必然会促使双边盈利模式的逐渐蜕化_l_，从而运营过程的相对独立性、平台服务定价与终端产品服务费用被多方向产业发展、多元主体参与、多平台嵌入的盈利模式所的差异性等。边缘化现象形成多边电子商务平台的雏形。取代。这一启蒙式的触发机制从目前的发展态势观察，主要体根据边缘化现象的推理，可以得出闭合系统内两种类型现在3G移动电子商务平台多边盈利模式的兴起，从2009年企业的边缘化程度的效率。其中s表示x企业的直接边缘化开始，我国移动电子商务步入高速发展时期。由于

4、网络资费程度，s代表Y企业的直接边缘化程度；13和分别表示两下调、手机终端性能提升、通信技术演进和应用服务改善，用网络企业的间接边缘化程度和e分别表示x企业与Y户通过手机终端上网的良好先决条件业已具备。3G移动B2B企业的吸附力指数；r砷和r则表示x企业与Y企业的排斥力电子商务平台的多元参与主体模式和盈利模式成为当今国内指数；X企业边缘化效率为，Y企业的边缘化效率为￡；两种外平台企业和行业研究者关注的热点问题。一方面，构建平衡类型的边缘化特征值分别为i和iy；表达式(1)代表在闭环系与行之有效的多元主体存在形式，促进双边交易模式在平衡统所面临的绝对真空环境下的两种

5、不同类型企业(吸附性与环境中向多边交易模式的过渡。另外一方面，怎样通过合理的排斥性)的过渡性市场边缘化程度指数为：嵌入式平台服务定价与付费方式促使多边电子商务市场盈利模式实现平衡统筹发展。rx(e)，rv=cl-rn(e一)nm二、双边到多边电子商务市场盈利模式过渡特征(一)双边B2B闭环系统过渡的隐性边缘化特征吸附力与排斥力是一对矛盾的作用力，而边缘化现象的直接网络的外部性往往是决定电子商务市场效应的一个产生是通过双边效应边缘化达到最大化的因子经过一定量的重要的因素，这个因素在发挥其显性效应时，会促使消费者将吸附力的刺激所产生的．在得到两企业的边缘化程度指数的其

6、与自身消费选择建立直接的联系。根据Arms~ongt31(2006)的过程中，将其进行分别剔除后Cxl-e的结果再与客流量产生42理论与方法MARKEⅡNGRESEARCH的网络消费者产品购买数量n与n进行运算得出有效吸附用户服务易得性较强等显性特征。这些特征体现的来源除技力总值。根据垄断与竞争模型所得出的垄断平台利润最大化术的普及之外，最重要的原因即是垂直电子商务中主体业务价格咖：项目的丰富性和易得性决定。排除网络外部性的影响，把B2B电子商务系统看做是～个封闭式的结构体，可以将上游与下+c+(2)游企业整合到平台中，盈利模式则由企业间的业务性质和关系来决定。其

7、中P为接入平台服务的价格，和分别代表双边主2．业务I生质的显性边缘化特征体的效用；瓯和分别表示双边间接网络外部性强度参数；从业务性质的角度出发，边缘化特征表现较为明显，区别和表示直接网络外部性强度参数；c和C分别表示双边主于传统电子商务，移动电子商务将互联网、通信网、信息技术体的边际成本；根据垄断与竞争模型，网络企业在一定条件下和手机终端技术的完美结合，使电子商务交易突破了拘泥于受到边缘化程度指数的影响后，由于系统被定义为绝对真空双边平台商务模式下的主体业务合作模式，用户在双边市场的封闭系统，双边间接网络外部性强度参数和直接网络外部模式的蜕变后可选择性力度更为加大

8、，并将时间