基于双边市场的电子商务平台反垄断与规制分析

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5、级别：学术型硕士指导教师姓名：杨丽职称：教授学科专业：产业经济学研究方向：产业组织理论与实践学习时间：自2013年9月1日起至2016年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月基于双边市场的电子商务平台反垄断与规制分析摘要当前信息化时代背景下，大型购物商场、电子商务平台（淘宝、天猫、京东、唯品会等）等已经广泛进入大众视野，被消费者和厂商接受和运用。这些经济形式存在一定的共性，即存在一个平台媒介，将消费者和厂商联系起来进行交易，该平台即为双边市场平台，该类型的市场即为双边市场。对比单边市场，双边市场存在

6、自身特性，比如双边市场平台网络外部性、平台价格结构非对称性等。近几年，双边市场发展较快，并且其所具有的运行机制与单边市场不同，相应的双边市场理论与制度建设相对滞后，所以其在发展过程中出现了许多问题，比如3Q大战、百度竞价排名等等，因此，政府应该如何对该类市场进行规制以形成良好的市场竞争秩序也是理论界需要研究的重要课题之一。因此，本文围绕双边市场电子商务平台反垄断和规制为主题，从相关市场界定规制、定价规制、进入壁垒规制、信用规制、搭售规制进行分析。主要采取理论模型研究和案例研究两种方法，并相互支撑。本文的主要研究内容如下：首先，

7、相关市场界定。任何经济行为都发生在一定市场范围内，在双边市场电子商务平台反垄断规制分析中，双边市场界定具有先导作用，因此，需要双边平台所属市场进行有效界定。在双边市场相关市场界定问题上，应借鉴单边市场思路，根据市场类型，选择将双边市场的双边还是单边界定相关市场；对免费产品进行合理界定；根据市场类型选择合适的SSNIP测试方法。在“3Q”大战案例中，腾讯确实存在凭借自身的市场支配地位的行为，捆绑自己研发的杀毒软件，迫使QQ使用者做出选择，损害了360利益和消费者的选择权。第二，对电子商务平台的定价规制进行分析，基于Armstro

8、ng和Hotelling的模型，加入了网络规模这一因素，建立了垄断市场和竞争市场定价模型。双边市场电子商务平台竞争市场比垄断市场的勒纳指数要高，两种市场都实行非对称价格结构，对价格弹性较高的买方收取较低价格甚至免费，对价格弹性较低的卖方收取较高的价格。这种价格结构和价格补贴行