广告设计-文字设计.ppt

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1、广告设计--文字设计实例文字设计的意义和准则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。一、进行广告的文字设计，必须考虑以下几条原则：1.注重文字的可观性在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计而设计，忘记了文字设

2、计的根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构想意念。2.赋予文字鲜明的个性广告文字设计重要的一点在于要服从广告的企业和产品特征及性能的要求，要与其风格特性吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。二、根据文字字体的特征和使用类型，大约可以分为下列几种：1.端庄典雅字体优美，格调高雅，给人以华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告主题。2.坚固挺拨字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适合于家用电器等广告主题。3.深沉浓厚字体造型规整，具有重量感，庄严

3、雄伟，给人以不可动摇的感受，适合于工程机械等广告主题。4.欢快轻盈字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏感，适用于儿童用品、旅游等广告主题。5.苍劲古朴字体朴素无华，包含故事之风韵，适合于传统产品等广告主题。6.新颖奇特字体造型设计奇妙，个性突出，给人强烈独特印象和刺激感，适合于创新产品等广告主题。三、在视觉上要给人以美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感。能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使消费者看后感到愉快，留下美的印象，获得良好的心理反

4、应。四、在设计上要富于创造性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的文体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。文字设计的种类和特征一、活字（铅字）设计1、活字的大小有通用的掌握标准。2、活字的书体1）中文活字的书体，主要有宋体、黑体、仿宋体和楷体四种1）宋体特征是横细竖粗，起落笔及笔画转折处讲求钝角装饰变化，字体均齐大方，秀丽典雅。2）黑体横竖笔画等款，起落笔及转折处成直方形态，粗壮笔挺，富于力度。在广告文字设计中多用于标题、副标题或强调性文字。广告设计

5、广告设计文字设计文字设计宋体黑体3）仿宋体特点是字型长方，挺拔秀美，这种字体多用于招待券、说明书等，具有一种灵秀的艺术气息。4）楷体特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性高，这种字体是用于通常的说明文字。广告设计广告设计文字设计文字设计仿宋楷体5）美术体：根据需要将一些笔画进行装饰变化而成的字体。6）书法体：能体现书家神妙的运笔意趣，有高度的审美价值和超常表现力。7）图形创意体：根据广告表现主题和创意需要，对字体进行视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，使之具有形式美感，从

6、而达到突显个性特征的目的的字体。（2）外文活字的书体，即拉丁文字的书体。1）古罗马体字母均为大写，字脚形态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适用于传统名牌的酒、高档化妆品等广告主题。2）新罗马体字体笔画粗细对比强烈，字脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富于节奏感和条理性。3）歌德体结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。4）无饰线体简洁有力、端庄大方的现代感，并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和其它形式的户外广告。5）意大利体具有方向性的动感它较多地与其它字体同时并用，造成一种对比效果，以增加广告作品生动活泼的美

7、感。二、要创造一个良好的版面效果，必须注意以下几点：1.在视觉效果上必须具有吸引力，具有较高的注目价值，才能诱导观众主动地阅读。2.版面表现内容的安排应该有主有次，突出重点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序渐进地进行阅读，能很快把握住版面的中心要点。3.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富有情趣，在视觉流程上有节奏性，能使观众在阅读时有乐趣，不感到疲劳和厌倦。三、美术字体的设计根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图型性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设

8、计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。美术字体的设计必须注意以下几点：1、字体造型精练单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准确地表达内容。2、字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很好地表达内容的品格。3、字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆，能给人以独特的审美感受和留下清晰的视觉印象。4、字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣。美观大方，格调高雅，