广告设计 文字色彩空白边框.ppt

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1、平面广告设计的构成要素图形、商标、文字、色彩、空白、边框图形功能：吸引，吸引受众注意广告版面。传达，将广告的内容传达给受众。诱导，将受众的视线诱导至文字内容。原则：1.突出主题。2.生动简洁。3.格调高尚。4.情理交融。风格：一、摄影型：是平面广告中使用最普遍最广泛的插图形式。广告照片的功能在于生动逼真，有立体感。二、细腻型：细腻型是指图形采用写实的刻画方式，注重细节表现，相对摄影型而言，细腻型可以刻画出一些虚构形象，创作出新、奇、特的效果。三、装饰型：运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使图形既能表达广告的主题，又能给受众以美的享受。四、混合型：混合型图

2、形画面效果丰富，有很大的表现空间。五、原创型：这是一种具有独特艺术魅力的表现形式，设计者根据广告主题的需要，创作出的图形。商标商标是用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。商标设计的发展趋势形式上：由繁复渐趋单纯、明快。手法上：由单纯的几何图案处理转向多样化、个性化处理。意念上：由具体的形象逐渐代之以抽象的形态表达可视的商品特征。商标设计的表现（一）商标的设计构思：1.产品特性2.公司名称3.抽象形（二）商标的设计形式：1.具象形2.几何形3.字体形4.图文组合文字文字：广告中的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入

3、地对消费者进行说服。文案标题与标语：标题是表明广告主题的词语。而标语是顺口而易于记忆的一种‘语言商标’。正文：是广告文案的主要内容，是对广告主题的进一步说明。随文：是广告文案的附属部分，也是文案整体结构中一个有机组成部分。一般放在正文之后，处于广告的终点位置。字体：所有的广告都少不了文字，甚至有的广告全由文字组成。色彩属性：色相：色彩的相貌。明度：颜色的明暗。纯度：色彩的鲜浊。一、色彩与感觉：色彩与视觉色彩与味觉色彩与触觉色彩与嗅觉:色彩与听觉：二、色彩对比：色相对比：冷暖对比补色对比明度对比：纯度对比：三、色彩的调和：色彩的‘协同’：指一副平面作品中要求

4、运用的色相特别多，为了避免杂乱感而采用的调和方式。明度调和纯度调和色相调和色彩的‘避让’色彩的‘过渡’色彩的‘分隔’四、色彩与情感：人们根据以往的经验，产生了种种联想，从而引发了情感的产生。空白与边框空白的作用：1.虚实分明。2.提升格调。边框的作用：1.使作品完整统一。2.具有分界作用。3.锁定视线的作用。