波特五力模型-美国影视产业竞争力.docx

《波特五力模型-美国影视产业竞争力.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、基于波特钻石模型分析美国影视产业国际竞争力目录一、生产要素11.1基本生产要素11.2高等生产要素：高校、人才（以电影业为例）1二、需求要素（特别是国内市场需求）2三、相关产业的支持23.1.规模经济效应23.1.1.影视业内部规模经济23.1.2.影视业外部规模经济23.2.数字立体电影的进展23.3.数字放映技术的进展33.4.电影特效行业的进展33.5.相关电影旅游产业：4四、企业战略、结构及竞争44.1经营状况竞争力分析（以电影产业为例）44.1.1.电影产量44.1.2.电影院及银幕数44.1.3.票房及其他

2、收入54.2美国电影的产业结构64.3国际竞争力分析6五、机遇6六、政府作用7参考文献8一、生产要素1.1基本生产要素在美国整个制片、发行和营销过程中相对庞大的资金包装和应用一直是推动好莱坞产业结构发展的长远动力，具体表现如下：其一，政府、非文化部门、各财团的加入使得投资主体呈多样性；其二，美国公共电视台是没有什么广告收入的，大部分是靠政府拨款和大公司赞助。但商业电视台的资金90%是靠广告收入的带有很强的赢利性。1.2高等生产要素：高校、人才（以电影业为例）美国很多高校设有电影专业，2011年排名前十位的有美国电影艺术

3、学院、纽约大学、南加州大学、加州大学洛杉矶分校、哥伦比亚大学、佛罗里达州立大学、查普曼大学、加州艺术学院、玛丽蒙特大学、威斯康星麦迪逊大学。美国大学电影相关专业与职业发展方向：电影制作：导演，编剧，制片人，摄影师，剪辑师；娱乐管理：发行商经理，公共关系主管，制片人，经纪人；设计专业：艺术指导，场景设计人员，道具；写作专业：编剧，剧本校正，制片人；插画专业：分镜头剧本，艺术概念插图，布景；数字特效：后期特效，动画，剪辑；数字媒体：字幕特效，Blu-rayDVD制作，网页媒体制作；交互设计：游戏制作，网页制作，Blu-ra

4、yDVD交互设计。美国拥有全世界最多的艺术学院，不过这个差距并不是很大，事实上法国，德国，英国以及澳大利亚，加拿大的电影学校也不在少数。可是非常值得一提的是美国的电影学校提供更广泛的课程设置，全面的写作，创作训练，结合实际的制作项目以及强大资源的实习。事实上美国有着低于全世界平均水平的“非科班”电影人士，这也就是我们熟悉的“独立电影”Independentfilm的发展必然结果。目前来看，美国最丰富的电影教育在本科，因为不光培训学生的实践能力，同时还能学到很多艺术史，文学，人文和设计方面的课程。当然MFA教育也成为无数

5、中华学子追随的一个新鲜的产物。 事实上美国很多杰出的电影人，昆丁塔伦蒂诺，保罗安德森，罗伯特罗德里格斯，大卫芬奇都没有专业的电影学院受教育背景，但是他们依然在电影圈有举足轻重的地位。所以是否要花费一年数十万的资金投资自己的职业教育还要根据个人的情况来判断。无需置疑，好的电影学院提供的不仅仅是教育，更多的是思维上的拓展和人际交流资源，以及未来可能的职业就业道路。美国著名的导演有詹姆斯·卡梅伦，史蒂文·斯皮尔伯格，斯坦利·库布里克，科恩兄弟等。著名演员有金·凯瑞、强尼·德普、安吉丽娜·朱莉、莱昂纳多·迪卡普里奥、汤姆·汉克

6、斯、布拉德·皮特、安吉丽娜朱莉、安妮·海瑟薇、朱莉亚·罗伯茨、凯特·温斯莱特等等，浩如繁星，不可计数。8一、需求要素（特别是国内市场需求）市场规模巨大，美国2011年电视户1.147亿户；经济发达，美国2010年人均GDP为40584美元。美国受众多而富，而且愿意投资消费影视内容；市场成熟，美国有着发达而成熟的电影、电视市场，一级、二级、三级等窗口化的市场为电影、电视制作业提供了足够的收入来源。同时，也使制作业能够投入更大的资金，比如使用一流明星、特技等等，而大制作又带来了多受众和强品牌。虽然美国电视观众仅为全球的5%

7、在电视节目的花费却占世界的1/3同时美国也是世界上最大的电影和声像市场.美国电影市场是世界第三大电影市场法国的6.8倍美国声像市场是世界第三大声像市场英国的11.5倍。可见决定一个市场需求的最重要的因素不是人口的多少更重要的是购买力。二、相关产业的支持3.1.规模经济效应3.1.1.影视业内部规模经济美国的影视业充分利用其内部规模经济条件，现已形成寡头垄断的局面。如米高梅、华纳兄弟等8家电影公司基本上控制了美国电影的制作、发行、放映，使美国电影市场呈现一种高度垂直整合的局面。这种垂直链条的形成，有利于影视集团内部充分利

8、用其设备与资源。投入大量资金发挥其内部规模经济的优势。3.1.2.影视业外部规模经济外部规模经济产生于行业内部常常由于产业的集群化形成“集群效应”。好莱坞是非常典型的外部规模经济，各类人才的汇集为好莱坞提供了一个灵活、经济的人才市场，加上基础设施和配套服务的共享，使得好莱坞的外部规模经济成为可能。整个好莱坞如同一个生产车间，各个环