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1、虎门镇美特斯邦威营销渠道问题及对策摘要随着改革开放和人民生活水平的不断提高，人民大众对服装的需求也会不断上升，很多的服装品牌和款式纷纷出现，服装的营销渠道方式也呈现出多种多样，每个渠道的运作方式和要求都是不一样的，本文针对美特斯邦威营销渠道存在的问题进行分析，然后根据虎门镇美特斯邦威的实际情况给出了营销渠道选择和重建，具有现实的指导意义。由于服装产品和服装的消费很具有特色，因此服装营销渠道的组成和特点也是多种多样的，同时也给服装营销渠道的建立带来了一定的困难，大部分的企业在服装的营销渠道选择方面不知所措。本文试图通过探讨虎门镇美特
2、斯邦威营销渠道的PEST分析、SWOT分析以及6P分析等，针对美特斯邦威的现状给出了营销渠道选择的对策，这也给服装行业的其他企业提供了借鉴和参考。本文研究的主要内容是虎门镇美特斯邦威营销渠道现状及对策。首先概括和分析了服装产品和服装消费的特点，然后，根据美特斯邦威的创始人菲利普·科特勒菲利普·科特勒（1931年-）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。提出的美特斯邦威营销理念投入到营销渠道的实践中，分析了美特斯邦威的发展史，虎
3、门镇美特斯邦威营销现状、存在的问题以及对虎门镇美特斯邦威营销渠道进行PEST分析、SWOT分析[1]乔敏.美特斯邦威品牌发展的SWOT分析[J].天津纺织科技,2012,04:62-64.以及6P分析等，最后给出了营销渠道的选择和重建策略，取得了很好的效果。关键词：服装；营销渠道；分析23AbstractAlongwiththereformandopeningupandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandard,thepeoplewillberisingdemandforclo
4、thing,alotofclothingbrandsandstyles,clothingalsopresentsavarietyofmarketingchannelway,operationwayandrequirementsofeachchannelisdifferent,inthispaper,aimingattheexistingproblemofmetersbonwemarketingchannelisanalyzed,andthenaccordingtotheactualcircumstanceofthemeters/b
5、onwehumentownofmarketingchannelchoiceandreconstructionaregiven,itisofgreatrealisticsignificance.Becauseofclothingproductsandclothingconsumptionhasdistinguishingfeatureverymuch,sothecompositionandcharacteristicsofgarmentmarketingchannelisvaried,butalsototheestablishmen
6、tofthegarmentmarketingchannelhasbroughtcertaindifficulties,mostoftheenterprisesintheaspectofgarmentmarketingchannelchoice.ThispaperattemptstoexplorehumentownmetersbonwemarketingchannelofPESTanalysis,SWOTanalysisandtheanalysisofthe6p,etc.,basedonthestatusquoofmetersbon
7、wegivesthecountermeasuresofmarketingchannelchoice,thisisforgarmentindustryprovidesareferenceofotherenterprises.Themaincontentofthisstudyishumenmetersbonwemarketingchannelcurrentsituationandcountermeasures.Firstlysummarizedandanalyzedthecharacteristicsoftheclothingprod
8、uctsandclothingconsumption,andthen,accordingtothefounderofthemetersbonwemetersbonweproposedbyPhilipkotlermarketingconceptint
