现代营销理论研究的创新性成果.doc

《现代营销理论研究的创新性成果.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、现代营销理论研究的创新性成果-评高朴博士的新著《道德营销论》20ttt纪70年代以来，适应市场营销环境出现的新变化，现代营销理论创新的价值得到了充分的体现。一般血论，现代营销理论创新的路径是沿着两条线索展开的：一•是以顾客价值为基础，其H的是尽量满足消费者利益最大化，进而实现企业的发展；二是以社会价值为基础，其FI的是让企业承担更大的社会义务或道徳责任，从而把赢利H标和价值追求有机结合起来。实践屮，更多的研究者将精力集屮于以顾客价值为基础的营销创新领域，在营销策略、营销技术和营销边界的扩展丄提岀了形形色色的新理论、新技术。血以社会价值为基础的营销创新方式，除了一些论者

2、提出诸如“社会营销”、“有使命感的营销”等概念外，系统的或具有操作意义的研究成果并不多见。高朴博士在其新著《道徳营销论》一书屮，以“后营销吋代”企业面临的经营环境为背景，着力于从战略的层面，将市场营销和道徳价值这两个看似不相关联的概念，内在地、合乎逻辑地结合在一起，为现代金业经营战略的调整提供了一•种富有远见的思路和方法。这种研究框架和分析模式，虽然具有很人的挑战性，但在理论和实践上都具有十分重要的开拓性意义。作者在书屮，把-百多年来市场营销理论和实践的发展，区分为三个阶段：即现代市场营销观念形成之前的企业市场经营理论与实践活动，称之为“前营销时代”；20世纪50年代

3、至70年代，以顾客导向的营销研究为重点，市场营销内涵不断丰富，现代营销思想得以确立并逐步完善的时期；20世纪70年代以后，伴随着消费者保护主义、环境保护主义运动的兴起，企业经营活动的道德层面得到了越来越多的强调，如何把金业的赢利H标与企业道徳责任统一起来，成为这一吋期营销理论和实践发展的重要趋势，以此为标志，市场营销理论和实践进入“后营销时代”。在这本著作屮，作者立足于“后营销时代”的复杂市场竞争环境，从回顾市场营销的道德化历程入手，分析了道德营销思想提出的吋代背景与外部压力，讨论了道徳营销的基本概念、价值和原则，对金业建立道徳营销关系、实施道徳营销决策、运用道德营销

4、手段、开展道德营销评价等提出了许多积极可行的建议。高朴博士曾任教于南京师范大学，并担任过多家企业经营管理顾问。后调入江苏省人民政府研究室工作，先后担任《江苏经济》杂志副主编、经济处长以及宿迁市政府副秘书长等职。由于高朴博士既有经济理论上的研究深度乂有实践经验，所以在全书的论述丄论证严谨，较好地体现了历史和现实、理论和实践、战略和策略的有机统一。特别是作者始终紧扣我国企业的营销实践，所提建议具有很强的可操作性，是一本指导企业开展道德化经营的实战教材。