论文：做大做强江苏电视剧品牌的对策思考.doc

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1、论文：做大做强江苏电视剧品牌的对策思考论文：做大做强江苏电视剧品牌的对策思考发表时间:2012-12-216:47:48论文：做大做强江苏电视剧品牌的对策思考摘要：江苏电视剧品牌建设，关系电视“苏军”的崛起，关系江苏的文化展示和形象提升。目前，江苏电视剧缺少年度“大片”，品牌美誉度不足，受众忠诚度不高，生产主体小、散、乱。从国内外发展情况看，大片制作、影视合流，编剧为王、全景开发，地域风情、国家意志，已成为主要趋势和特点。做大做强电视剧品牌，必须以区域文化资源助推电视剧品牌崛起，以重金奖剧本、机制促剧本、竞争选剧本、集体创剧本，多出精品剧作，以内外联合、形成合力，做大做

2、强品牌生产主体。南京农业大学路璐副教授承担省社科基金重点项目“江苏电视剧品牌研究二调查分析我省电视剧发展状况，提出做大做强电视剧品牌的对策建议。品牌是能够带来溢价、产生增值的一种无形资产。在品牌先导的商业运营模式中，电视剧品牌决定着电视剧的市场定位、资源利用、经营模式、观众构成和利润回报。目前，全国各省（区、市）都借助影视剧这种大众文化产品强化影像输出、塑造文化身份、彰显文化实力。因此，江苏电视剧品牌建设，关系着电视“苏军''的崛起，关系着江苏的文化展示、形象提升。同时，影视剧具有“火车头”效应，可以拉动文化产业链4%,不错占43.8%,非常出色为6.5%；南京以外地区

3、，没印象20%,—般占38%,不错占20%,非常出色仅为2%；在外省，没印象占35%,一般为35%,不错占21%,非常出色为7%。整体上看，苏剧尚未形成强烈的品牌冲击力。3、受众忠诚度不高。据抽样调查，观众对于江苏电视剧收视情况是，南京地区的观众态度：不会专门收看，无意碰到会看占70%,从來不看占7%,而第一时间收看的仅占7%；南京以外地区不会专门收看，无意碰到会看占77%,从来不看占4%,而第一时间收看的仅占6%；在外省，从来不看为21%,不会专门看为78%o很明显，苏剧晶牌的固定消费习惯还未形成，品牌粘着受众的能力尚需加强。4、生产主体小、散、舌L。日前我省有高度竞

4、争力的强势制作机构依然较少，生产主体依旧小、散、舌L。电视剧品牌生产主体需优化核心资源，打出“组合拳二、国内外电视剧品牌发展趋势和特点1、大片制作、影视合流。美国控制了世界上75%的电视节目，每年向全世界发行的电视节目总时长达到30万个小时，这其中最为畅销的就是美国电视剧。美国电视剧，其品牌特征主要是费用昂贵、线索复杂、场面壮观、冲突强烈，同时越来越多的好莱坞顶级导演与制片人频频参与电视剧制作，影视合流趋势明显。最近HBO电视台制作《血战太平洋》，总投资2亿美元，堪称电视史上投资最高昂的电视节目。法国《电影手册》将其概括为美剧吊牌“大片化"的策略，认为它是好莱坞电影大片

5、模式在电视剧小的延伸，改变了电视剧靠对白、情节吸引受众的传统模式。2、编剧为王、全景开发。韩剧近年来成为韩国最主要的文化出口产品，在中国内陆、东亚地区的人气居高不下，是国家文化产业的重耍组成部分。韩剧品牌的突出特点在于精良的剧本写作，这主要得益于以编剧为核心的生产制作体制。在韩国，编剧权力较大，往往由导演、编剧、制片人三方而共同策划剧本、选择场景，编剧可以直接介入演员的挑选。此外,韩剧注重电视剧产品的多重开发，在选本、编剧的时候就考虑到如何在电视剧产业的上下游链条上链接韩国旅游业、消费服务业、零售业等。如韩剧《冬季恋歌》吸引日本观光客达20万人，相关经济收入高达2.27

6、亿美元。3、地域风情、国家意志。中国电视剧发展历程表明，区域文化参与了电视剧内容的构建。地方电视剧品牌，都具有为地域文化“立言''的意义。电视剧《乔家大院》、《走西口》皆源自晋商文化，被认为是电视剧“晋军"崛起：电视剧《闯关东》蕴藏了东北地域白山黑水间的诗情画意、民俗风情。总之，国内电视剧品牌，为不同地域观众了解其他地区的民风民俗提供影视窗口，为各类文化的交流交融提供平台，同时又在特殊性中提炼出普遍性，能张扬国家意志，成为名副其实的电视剧“大片"，增加了我国电视剧的文化独特性与国际竞争力。三、做大做强江苏电视剧品牌的对策思考1、切实以区域文化资源助推电视剧品牌崛起。目前

7、，我国电视剧一般被分为京派、海派、岭南派、关东派、关中派、湘楚派、巴蜀派、八闽派、港台电视剧等九大派别，而具有“东南风''美誉、近年來频有佳作的江苏电视剧不在其中。江苏电视剧品牌首先要重视区域文化资源，充分挖掘吴文化、金陵文化、楚汉文化、淮扬文化、民国文化等区域历史文化资源，电视剧剧本应充分利用江苏在文学、民乐、书画、戏剧、曲艺等方面丰富的艺术储藏。2010年安徽出品、央视一套黄金时段播出《新安家族》，集中反映安徽文化，以三代徽淘的坎坷与辉煌的悲壮历程，展示了徽文化深厚的传统底蕴和独特魅力。该剧中，区域文化链接了文本情节、文化景观、经济现