金碧湖畔份推广计划.doc

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1、金碧湖畔开盘前推广计划金碧湖畔开盘前推广横跨5、6两个月，1、5月份“亚洲别墅”理念以《安家》和《新地产》两大杂志媒体为主线，已经在《北青传媒》、《时尚·置业》等多家媒体上发布；2、5月份以《经济观察报》为主要线索的系列活动，为6月份进行的产品深入宣传做准备，为开盘造势。一、公关活动1、《经济观察报》论坛时间：5月16日地点：美洲俱乐部三层主办：《经济观察报》《中国别墅网》形式：经济观察报增刊参与人员：地产行业专家、知名学者、别墅开发商、主流媒体记者、建筑设计专业人士等配合媒体：以《经济观察报》、中国别墅网为首，邀请主流媒体共同参与。平面媒体：《经济观察报》《北京青年报》《

2、中国经营报》《中华工商时报》《京华时报》《中国建设报》《中国房地产报》《北京晚报》《新地产》《晨报》《财经时报》《红地产》《百年建筑》网络媒体：搜房网（对此次活动进行现场网络直播）中国别墅网高档公寓网贵人网具体方案参考《经济观察报》活动方案附件一（待修改）2、产品新闻发布会时间：5月24日地点：亚洲大酒店主办：百顺达参会方：1、百顺达2、SCDA3、世纪皓产4、朗力广告5、应邀嘉宾(百顺达邀请嘉宾/业内人士)6、应邀媒体（政府媒体、大众媒体、地产行业媒体、建筑行业媒体、网络媒体）具体方案及媒体列表见附件二2、媒体观摩周时间：6月6日-12日地点：金碧顺义售楼中心及样板区主办

3、：百顺达参加：媒体记者/地产业内人士/应邀嘉宾形式：集中选择一天（6日）观摩周揭幕冷餐酒会，媒体配合宣传其余时间接待零散参观。需要准备的事项：媒体名单（参看新闻发布会媒体名单选择）地产业内人士及嘉宾的确定及分工负责方邀请函的设计及发送现场宣传资料的准备（楼书/光盘资料/手提袋等VI延展部分/户型单页）应限定小范围的圈内人员，避免与开盘活动冲突。3、开盘庆典时间：6月15日地点：金碧顺义售楼中心及样板区参加：媒体记者/地产业内人士/应邀嘉宾/客户形式：媒体：报纸：北青/经济观察（两期硬广/6月2日/6月9日）杂志：硬广+软性文章安家6月刊新地产6月刊三联6月6日一周时尚6月刊

4、网络：金碧主页/焦点/大中华/新浪直投：目标/生活速递/长安/高尔夫俱乐部2、品牌互动借助其他品牌客户资源优势，提升客户来访量的有效途径。时间：6月初（待定）邀请方式：有针对性的邮寄直投或俱乐部直投目前备选活动：一、法律讲座1、主题：防止金融诈骗2、主讲人：各级法院现任或退休的主审法官（北京市）3、听众：（1）银行等金融机构的高级主管（2）各大律师事务所的大律师（3）做其他行业的愿意与金融机构打交道的大小老板4、地点、时间和费用、嘉宾人选由双方协商而定5、主办方：北京中奥文体广告艺术中心二、书画沙龙和明清家具沙龙1、主题：书面鉴赏和明清家具鉴赏2、主要展品：（1）各种名人字

5、画（由参会的书画大家提供）（2）明清家具（由故宫博物院和大收藏家提供）3、参会人员：书画家、收藏家以及乐于此道的有经济实力的人员4、协办单位：书画协会和故宫博物院和北京中奥文体广告艺术中心5地点、时间和费用、展品由双方协商而定三、风水沙龙1、主题：住宅风水的交流2、嘉宾：香港、台湾及内地有名的风水大师3、参会人员：感兴趣的港台和内地的富商4、地点、时间及费用、嘉宾人选由双方协商而定5、主办方：北京中奥文体广告艺术中心二、网络推广1、网络论坛时间：5月12日-6月12日形式：分别在大中华别墅网和焦点网上设置“亚洲别墅”专题栏目，定期设置不同主题，邀请专家网上聊天，公关活动期间

6、配合进行现场直播。频率：一共4次，每周一次网络论坛具体内容设置见附件三2、文字链/横幅等广告形式发布媒体及排期见附表四三、硬广发布时间：6月2日/6月9日发布主题：详见提案稿发布媒体：安家5月25日结稿新地产5月20日结稿时尚置业5月25日结稿北青报6月2日/9日经济观察报（周报）6月6日三联生活周刊6月6日四、直投1、投递形式投递时间：6月11日6月12日来访时间：6月13-15日2、俱乐部形式长安俱乐部会刊/高尔夫俱乐部会刊6月刊