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《基于消费者需求的动漫衍生品营销研究——动漫衍生品性质对消费的影响-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、产业观察基于消费者需求的动漫衍生品营销研究——动漫衍生品性质对消费的影响王敏莉王艺玮华君怡北京交通大学经济管理学院北京100044【摘要】动漫产业作为21世纪的朝阳产业,不仅在国际上方兴未艾,在我国也得到了迅速发展,但我国的动漫产业仍然存在着很多不足之处。文章采用问卷调查法,选取了五个城市的青年群体和非青年群体作为研究对象,通过不同群体对国内外动漫衍生品认可程度、正盗版品牌意识、设计评价程度以及消费行为情况来探究国内动漫衍生品市场的总体概况,并在研究结果的基础上分析我国动漫衍生品存在的问题,对我国今后发展动漫衍生品市场以及动漫产业提出相应的看
2、法和建议。【关键词】动漫衍生品认可度品牌意识消费者偏好引言体基本观点、需求与倾向,并特别分析了他们对于日本动漫的依赖程[1]随着人类文明的不断进步,各个国家对文化产业越来越重视,动漫度与对国产动漫的满意程度。产业作为文化产业中重要一员,自然受到了业界和学界的高度关注。季熙在《长沙市动漫受众市场实证研究》一文中采取问卷调查在中国,动漫文化却处于一种亚文化状态,并没有得到各阶层大众的理法,对长沙市动漫受众的动漫选择与偏好及其对国产动漫的态度等变解,中国的动漫产业起步虽然并不晚,但是由于缺乏市场意识、营销模量进行了实证研究,并对所得数据进行深入的剖
3、析。论文的实证研究式屡屡脱节,动漫原创作品欠缺等等问题,使得本国动漫衍生品市场长分为两个步骤,首先,使用多种形式的表格与图形展现问卷调查结果,即期处于无产业的尴尬状况。而作为组成动漫产业的重要部分,动漫衍以频数表、排行表、柱状图、饼形图等多种形式将受访者对问卷中生品市场不仅能创造巨大的经济效益,也能产生巨大的社会效益。9个研究问题的解答直观的展现出来,并逐一进行了分析与探讨。然我国对于动漫衍生品市场的实证研究,多为采取问卷调查和访谈后,使用假设检验法、相关分析法与回归分析法,深入分析了相关变量为主的方法,研究问题主要集中在动漫受众群体的偏好与
4、消费量、对之间的内在联系。最后根据分析得出的结论进一步分析我国动漫市[2]本土动漫与国外动漫所持的态度等。郭虹、张国良在《中国青少年场存在的问题及相应解决办法。与动画传播的实证研究》中对上海、北京两地的动漫传受状况进行为了进一步分析消费群体对动漫衍生品的认可度和品牌意识,本了实证研究。该文首先根据研究目的提出了问题和假设,将调查对象文选择国内五个城市的青年群体和非青年群体动漫产品消费情况作按年龄分为小学组、中学组和大学组进行了问卷调查,继而采用百分为研究对象,旨在于通过对国内动漫衍生品市场全方面分析,为我国动比法与回归分析法对调查数据进行了系
5、统分析,以排行榜、表格等多漫衍生品的发展提供具有现实意义与价值的研究成果;通过对国产动种形式总结了两地不同年龄层次青少年的动漫需求、观赏行为与个漫衍生品设计优缺点的调查,更深入的了解国产动漫衍生品的缺陷,为国产动漫衍生品发展提供意见和参考。二、我国国产动漫影响力问题研究（一）消费者对动漫关注度与动漫衍生品之间的相关关系研究动漫衍生品作为基于动漫中原创人物形象等生产的一种消费品,其依托的动漫的关注情况与消费者对动漫衍生品的消费行为有着密切的关系。图1对动漫衍生品了解度与对动漫关注度统计很了解1.2%6.15%欧美动漫14.34%日本动漫中国动漫
6、20.49%其他图2更认可国在对动漫衍生品很了解的消费者中占比情况图3价格因素与品牌因素对动漫衍生品购买的影响组合1郭虹,张国良.中国青少年与动画传播的实证研究——以北京、上海的动画传受状况为例[J].新闻大学,2003（4）:30-35.2季熙.长沙市动漫受众市场实证研究[D].长沙:湖南大学,2007.1742013.3产业观察由图1中我们可以看出,对动漫关注度较高的消费群体（即选择非由以上分析可知,消费者对动漫关注的程度以及不同群体对动漫衍常感兴趣,经常观看和有点兴趣,偶尔观看的消费者）对于动漫衍生品生品的了解程度之间关联程度较大,对动
7、漫高关注和对动漫衍生品高了保持在较高的了解程度（即选择很了解和大概了解）,该消费群体对于解程度的消费的消费情况更能够客观地反映动漫衍生品市场上的问题。动漫、动漫衍生品更有消费意愿,有潜力成为动漫衍生品市场的消费主图3表明,不会因正版动漫衍生品价格太高转而购买盗版衍生品的力军,他们的消费情况更能够客观地反映动漫衍生品市场上的问题。绝对人数多于会转而购买盗版衍生品人数,支持高价正版的人数略大（二）对动漫有一定关注度的消费者眼中的我国动漫影响于支持低价盗版的人数,认为品牌因素在购买衍生品时影响较高和影范围研究响一般的消费者占绝大多数。在认为动漫非常
8、有兴趣,经常观看的消费者中,更加认可日本动漫消费对动漫衍生品品牌意识的情况,在所有被调查者中认为品牌的占47%,更加认可中国动漫的占29%,更加认可欧美动漫的占19
