基于消费者行为分析的长沙市动漫衍生品开发策略研究

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1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯UDC密级⋯⋯⋯⋯⋯⋯编号⋯⋯⋯⋯⋯⋯串l初大学CENTRALSOUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目基于消费者行为分析的长沙市动漫衍生品开发策略研究学科、专业企业管理研究生姓名林静导师姓名及专：l嵫相只务罗剑宏教授2012年11月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。

2、作者签名：磕簿日期：坐年卫月五日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。业年卫月盖日硕士学位论文摘要动漫产业作为战略新兴产业被列为国家重点发展的文化产业门类，是创意产业的重要组成部分。长沙市是中国动漫发展史上起步最早的城市之一，动漫产业是其优势产业，素

3、有“动漫先行者”的美誉。然而近年来这种优势越来越不明显，一些后起之秀大有超越之态势。而且动漫制作成本高，即使有国家政策性补贴，许多动漫制作企业仍处于亏损状态。长沙市的动漫如果不从产业发展模式和增长方式上进行创新，行业赢利状况无法改观，优势地位也将岌岌可危。而动漫衍生品开发是动漫产业链的最高盈利环节，是动漫产业得以持续发展的关键因素。因此，如何通过动漫衍生品开发把长沙市动漫产业的先发优势转化为长期优势是长沙市动漫产业发展面临的重要课题。本文的研究是建立在消费者行为调查的基础上，为长沙市动漫衍生品的开发提供策略。首先，对消费者行为理论和产品开发的相关理论进行回顾

4、和梳理，为本文的研究提供理论指导。随后，阐述和分析世界上成功的动漫大国和我国动漫典型城市地区的动漫衍生品开发和案例，来借鉴其动漫衍生品开发的成功之处。进而，对长沙市动漫衍生品市场的消费者行为进行调查，结合问卷调研和访谈的方式，利用SPSS统计软件分析所得数据，包括描述性分析、信度与效度分析、相关性分析、因子分析和聚类分析、差异性分析等，得出长沙市动漫衍生品市场消费者行为的特征。之后，在消费行为分析的基础上，对长沙市动漫衍生品开发的现状及问题进行分析，得出长沙市动漫衍生品开发中存在的不足和问题。最后，针对存在的问题提出长沙市动漫衍生品开发策略及保障措施，为长沙

5、市动漫衍生品开发提供指导和依据。关键词：动漫衍生品，消费者行为，开发策略硕士学位论文AbstractAnimationindustryasastrategicemergingindustrywhichislistedasanationalkeyculturalindustrydevelopmentcategories．Itisanimportantpartofthecreativeindustries．ChangshaiSoneoftheoldestcitieswhichstartedtOdevelopanimationinthehistoryChina．T

6、heanimationindustryisoneofcompetitiveindustriesofChangsha．AndChangshahasareputationof¨theanimationpioneer11．However,theseadvantagesarebecomingmoreandmorenoobviousinrecentyears．Somerisingcitieshavethetrendtobeyond．Andthehighcostofanimationproduction，animationproductionenterprisesare

7、stillatalossevenifthereiSanationalpolicysubsidy．IftheChangshaanimationindustrymodelofdevelopmentandgrowthnotinnovate，theindustryprofitstatuscannotbechanged．Andthedominantpositionwillbeprecarious．Animationderivativesdevelopmentisthehi曲estprofitabilityaspectoftheanimationindustrychai

8、n．AndiSthekeYfactortosusta