基于视觉艺术的可口可乐新包装营销策略-论文.pdf

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1、营销IMarketing基于视觉艺术的可口可乐新包装营销策略一苏然良好的包装作为商品的“第一印公司——杜邦公司的营销人员经过周特别假日推出特别款．对不同国家不象”进人消费者的眼帘。给人以美的视密的市场调查后．发明了著名的杜邦同民族客户群而制定不同民族特色的觉感受，往往能引起消费者的注目．诱定律：即63％的消费者是根据商品的瓶体．均获得巨大成功在多年的市场导和激发消费者的购买欲望在商品包装和装潢进行购买决策的．到超级竞争实践中．视觉艺术上的包装给可质量差别不大的情况下．包装可能成市场购物的家庭主妇．由于精美包装13可乐公司带来了巨大的利益．始终为顾客选购商品的一种主要刺激因和装潢的吸引．

2、所购物品通常超过她是饮品业的龙头企业素。们出门时打算购买数量的45％”．这就网络时代的到来．使得可口可乐可口可乐作为第一批随着改革开证明产品包装的重要性公司的包装营销也更加注重于网络方放进入中周的产品．在中国饮品行业可口可乐是为全世界闻名并喜爱面．南于可口可乐在中国的消费群体拥有很高的市场占有率．这与可13可的饮品品牌．它的成功与它独特的包一直是青年群体．如何吸引这个群体乐在中国的视觉形象营销的成功有很装设计是分不开的从以往的发展经的注意．也成为可口可乐包装艺术的大关系。在饮品业竞争激烈的时代．可验来看．可口可乐公司在产品开发新新难题．可13可乐公司的呢称瓶创意13可乐公司推出更新的包

3、装．深化市的包装设计上的投资的比例一向很应运而生事实上昵称瓶的创意在澳场调查来制定营销策略．才能继续在高．怎样设计出新颖的．符合时代潮流洲就曾经有过．可13可乐公司将澳洲中国饮品业领先的可口可乐包装迎合消费者心理一直人常见的名字印在可口可乐瓶上．但是公司重要的营销策略可口可乐在中国人的名字太多，一时无法实行近一可口可乐包装营销策略的、视觉艺术方面的努力一直有例可查．年来网络的发展，微博、微信等聊天工重要性有历史沿革的传统早在1916年可口具的产生．一些网络用语便成为流行包装策略是企业营销策略的一个可乐举办创意大赛，首创“弧形瓶”．而主题．许多人可以用通用的网络用语重要方面．以一种直观的

4、形式将企业后在1955年．设计师去掉压纹．代之来形容自己或是朋友．可口可乐公司策略展现在消费者的面前。它是产品以白色字体的可13可乐标识．使得瓶就顺应时代潮流．开发中国昵称瓶．将的附带服务．对于产品有不可估量的身更加协调在1985年设计的塑料瓶“宅男”、“文艺青年”、“纯爷们”、“高富价值，可以增加产品独有的魅力。企业保留弧形瓶的设计．却降低了设计成帅”等网络用语放在原来可口可乐的的设计理念、消费群体都可以在产品本．也更容易辨识1960年开创了方标语地另外还设计一些富有地方语的包装上体现出来在市场经营的实便于携带的罐装瓶．并因此成为饮品言特色的包装．例如重庆“重庆崽儿”．践活动中发现．

5、多彩缤纷的包装更有的重要形式之一．在小小的罐装瓶上湖南的“尖板眼”．四川市场的“老妞利于产品的销售：“世界上最大的化学可13可乐公司也花费了巨大心血．在儿”．这些都只在地方销售．充满地方76InformationForEntrepreneurs2013．12MarketingI营销特色。可13可乐的这一新尝试正是抓各国的消费群体都有不同的特点，对入的包装并不会增加产品的实际价住了中同消费群体的心理，似乎是为于可口可乐这样国际化的公司．在不格．作为可口可乐这样可以风靡世界消费者量身定做。每个消费者都有自同的国家的创新性包装改革都必须经的饮品．它必然是老少皆宜的，如果因己专属的昵称．无形之

6、中拉近了消费过严密的市场调查分析．了解消费群为包装而增加产品的价格．就会降低者与生产商之间的距离。通过微博平体的心理比如失败的典型“90后李产品的销售量．这样对于企业的长久台．以及13号“一起分享⋯⋯的快乐”宁”并没有深入分析消费者的心理，将发展是不利的可口可乐公司的饮品使得消费者不是被动的消费，而是参消费群体划分过细．其结果“90后”并一向是面向大众的．无论是发达国家与到这个活动中来．通过网络上传符不“领情”．也损害了老的消费群体的还是发展中国家，大部分的社会群体合自己昵称的创意照片。在“一号店”情感．令他们感觉不被重视。可口可乐都是可以接受的．这是它全球战略成可以定制专属自己的可口

7、可乐．这对的弧形瓶是可口可乐的代表性标志，功的原因一个企业的发展要具有其于追求个性的消费者无疑是巨大的吸并不能因为一两次的追求新颖而轻易相应的社会责任。在物欲横流的时代．引而且天南地北的消费者也可以通改变事实上这已经成为消费者心中各种企业理念并存．但是一个企业保过交流，交换昵称瓶，分享专属特色，的经典．这种传统的包装经历了时间有其应该承担的社会责任一直都是成无形中增加了消费这个情感交流．也的沉淀．轻易地改变容易引起部分消功企业的经营理念可口可乐