基于品牌文化的包装特色解析——以“无印良品”与“后”为例-论文.pdf

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1、基于品牌文化的包装特色解析一一以“无印良品”与“后”为例AnalysisofthePackagingCharacteristicBasedontheBrandCulture：TakeMUJIandWho0astheExample天津职业技术师范大学>刘洋LIUYang：天津美术学院>曹永正CAOYongzheng摘要：文章从品牌文化、包装设计、消费目标的角度对比了无印良品和后这两个臼、韩著名品牌。分析二者如何通过结合传统医学和古典文化风格与追求自然、质朴的超然生活品质来获得品牌的商业成功。并以此经验推动中国品牌的品牌文化确立和包装特色的提升。关键词：无印史晶

2、后品牌包箍检索：WWW．artdesign．org．cnAbstract：ThepapercomparesthefamousbrandMUJIandThehistoryofwhoo’Spositioning，packagingcharacteristics，designconcept，rawmaterialselectionandconsumertarget．ItanalysishowtheytoobtaintheSuccessofthebrandbycombiningtraditionalmedicineandclassicalcultureandpurs

3、uingofnaturalqualitylife．AnditpromoteChinaSbrandexperiencetoestablishbrandimageandpromoteculturaltaste．Keywords：MUJI，WHO0，Brand，PackagingInternet：WWW．artdesign．org．cn伴随着当今全球经济活动的日益频繁，品牌间的竞争也不断的加剧。长60亿美元，成为韩国经济重要的支柱之一。“Thehistoryofwhoo”(中要塑造具有广泛影响力的世界品牌不能仅靠产品的优良品质，品牌的包文译名“后”)就是韩国第二大

4、化妆品企业LG生活健康旗下的顶级护肤品装特色、品牌传达的文化和生活理念以及精准的消费群体定位正成为确牌。2003年“WHO0后”于韩国上市，2004年进入中国市场。其价值与理立品牌竞争优势不可或缺的条件。在众多成功的商业品牌中选取与我们念是对高品位、高格调之美的追求。产品融合现代科学与神秘宫廷美容有相似文化背景的日本和韩国两个有代表性的品牌，从他们的品牌定位、处方，佐以珍贵的韩方原料制作而成，现成为时下最具特色的韩国护肤理包装特点、设计理念、原料选取、消费目标等方面进行对比研究，以期总念的代表性知名品牌[2l。结出以民族地域特色的文化来进行品牌的定位和发展的

5、共同规律。二、品牌文化中宫廷文化与禅学意境的比较一、无印良品与后严格说来两个品牌的产品类型、消费对象不尽相同，但其品牌的包装MUJI无印良品为西友株式会社于1980年开发的著名日本杂货品牌。定位、发展理念都有很多值得我们思考借鉴的价值。首先两个品牌在命名其商品种类由成立之初的几十种发展到今天的近6000多种，包括生活杂上都具备了特别的含义，代表了品牌最核心的理念。货、服饰、美容保养三大类，触及生活的方方面面。该品牌最初致力于向(一)禅意的品牌一一无印良品消费者提供经济实惠的日用品。而今以其产品的纯朴、简洁、环保特色和“MUJJ无印”在日文中是没有花纹的意思，

6、对于商品就是“N0以人为本理念为大家所熟知。在日本消费者生活中成为不可或缺的品牌，Brand”没有商标。“良品”指好东西。“无印良品”即“无品牌标志的好产并曾被国际著名的财经杂志《福布斯》评为全球最佳中型企业川。品”。无印良品的发展经历了从售卖“便宜有理”的低价位商品到通过精随着多部韩剧的热播，一股韩国“时尚文化”引发的“韩流”直接带心定位的品牌包装，逐渐超脱出商品，成为一种生活哲学的发展历程。在动了韩国服饰、餐饮、整形等产品的热销，化妆品更是其中的典型代表。20世$E9o年代世界经济增长陷入低迷，日本也经历严重能源危机的背景开始于上世纪50年代的韩国化妆品

7、行业相对于欧美大牌来说虽起步较下，消费者关注的不再仅仅是所购商品的优良品质，更希望能得到实惠的晚，但因其科技含量高、安全性高、外观和包装精美等特点受到无数女性价格。由此“无品牌”的概念在日本应运而生[2】'这便是无印良品这个品牌的追捧。在2008年遭受经济危机重创的背景下，韩国美容业仍然逆势增确立最初的动因。1980年木内正夫创办了“无印良品”，推出了成本低廉、包装简洁的无的时尚角色，带给人们往昔的追忆，丰富了单一乏味的社会生活，成为一品牌产品，“物有所值”成为其响亮的口号。在随后20年中无印良品由最初种品牌文化的符号。带有传统文化符号的产品和传统的消费方式

8、，如今已售卖质优价廉的杂货，发展成通过优质的设计、自