大连旅顺闯关东影视基地网络营销创新研究-论文.pdf

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1、辽辽丁丁经经大连旅顺闯关东影视基地网络营销创新研究①济济职管业理技干术部林珥曹洪珍学学院院(辽宁对外经贸学院旅游管理系，辽宁大连116052)摘要：中国影视基地建设与发展已有二十年多年的历史，影视基地的发展经历了从繁荣到低谷的二历程。大连旅顺闯关东影视基地曾取得过斐然的业绩，但该基地在发展过程中还存在营销意识薄弱，宣o——传手段单一等不足。应采用网络营销发展模式，发挥网络营销的优势，达到文化宣传和产品销售的目的。四关键词：大连旅顺闯关东影视基地；网络营销；模式创新盎第中图分类号：F590．8文献

2、标识码：A文章编号：1672—5646(2014)04—0025—02四期我国影视基地的快速发展已成为不争的事实，一批域经济发展和人才就业，打造具有鲜明文化特色的影视影视基地开始了完全市场化的经营和运作，其完整的服拍摄基地．成为中国拍摄近现代题材影视作品的影视基务体系和配套设施．完善的经营理念和营销措施。既降低地的代表。了影视拍摄的制作成本，推动着中国影视业的良性发展．2．地理位置优越同时又带动了地方旅游经济的快速增长。大连旅顺闯关闯关东影视基地位于大连市旅顺口区清风小镇的中东影视基地就是集旅游

3、观光、影视体验、历史展示、文化心位置，龙河西畔，青山环绕，古屋老宅散布其中，与太阳．体验、休闲娱乐于一体的大型文化旅游景区。沟一山之隔，是一个集影视拍摄、生态休闲、历史展示、文!一、影视基地发展现状化体验、创意产业等功能为一体的大型人文景观。1大连旅顺闯关东影视基地于2006年5月规划建设．总3．自然环境得天独厚，、三规划面积1．8平方公里。基地现已建成并投入拍摄使用的大连旅顺闯关东影视基地所在的区域具有北温带季‘。占地面积3．8万平方米，建筑面积2万平方米．以二十世纪风气候特征，四季分明，日光

4、充足。雨量适中。一年四季节三四十年代关东建筑风格为主，既有浓郁关东特色的山气基本呈现出“春早夏晚、秋先冬迟”的特征。优美的环境东大院，也有中式传统东北四合院王家大院、胶东半岛典为植物生长、人类居住、观光旅游提供了最佳条件，能够型的焦家大院、日式风格的幸福大院。建设突破了原有影充分满足影视拍摄的多种气候要求。视基地临时搭建的模式，改为建设永久性基地，实现拍(二)劣势分析摄、旅游、生活一体化。基地中的汇美园艺采摘区、动物1．营销观念有待提高野外放养区、近代战争遗址公园、旅顺文化老街、影视孵闯关东影视

5、基地是大连唯一的影视城式旅游产品，化区、运动体验场和国际创意村等共同组成了大连旅顺具有明显的独特性。在营销方面，闯关东影视基地没有做闯关东影视基地旅游文化景区。到主动推销自己．影视基地不能光看到眼前的经济利益大连旅顺闯关东影视基地成立至今没有建立自己独而忽视营销这张王牌，成立专门营销机构是大势所趋，并立的网络营销机构，缺乏宣传主动性，影视基地相关工作且还要针对不同的营销渠道变换不同的营销策略，才可人员透露，旺季时，影视基地的日平均客流达~J3ooo人以让自己“红”得更持久。次，但是淡季时却相当不

6、景气。在市场经济高速发展的2．营销渠道过于单一今天，不能只顾眼前的效益而忽视了长远发展计划。据影视基地相关负责人介绍，影视基地主要的合作二、闯关东影视基地SWOT分析对象是旅行社。为了更好地促进影视基地的发展，迅速提(一)优势分析高经济效益和社会效益，影视基地还应该扩展自己的销1．文化特色鲜明售渠道，加大宣传力度，制定符合自己发展的营销策略。大连旅顺闯关东影视基地以太阳沟历史文化为人文3．营销手段弱化优势，以战争遗址为资源优势，以旅顺军港文化为背景优闯关东影视基地发展至今，没有自己独立的门户网势

7、，全方位发展影视拍摄、旅游观光及创意产业．带动区站，没有自己的宣传平台，仅依靠在销售网站上代售景区①本文系2013年辽宁省大学生创新创业训练计划项目“大连旅顺闯关东影视基地网络营销创新研究”的成果，负责人：林胡，编号：201310841004。作者简介：林明(1990一)，女，辽宁锦州人，主要从事旅游管理研究；曹洪珍(1976一)，女，辽宁盘锦人，副教授，主要从事旅游经济、旅游企业管理研究。网络推广的服务产品组合表产品类型产品名称产品描述产品举例JO1【7IlNAL∞FL。骂核心服务网络营销推广

8、通过制作宣传网站、微博、博客等为景区进行网络宣传网站、博客、腾讯微博、贴吧、推广群等网上预订、购买利用淘宝、网站链接等模式给游客提供代售门票、淘宝平台、会员卡制度等代售景区捆绑销售等服务门票与讲解服务基本服务信息的传播通过景区资料信息的整理收集和更新通过景区信息整理使游客更好的了解服务质量评估通过问卷调查、线上线下宣传调查游客的意见，为问卷整理反馈辅助服务景区提供反馈，对服务质量进行评估、游客回帖、留言等经营管理咨询运用所学知识、实际合作经验．尝试为企业提供：经与景区工作人员交流经验营管理建议门