大连旅顺203景区网络营销对策探讨

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1、大连獅顷2(b景区网结管r缺職敵r2018-03-1607:28:05现代商贸工业2018年9期曹洪珍+周晓文令令摘要：2016年提出"从景点旅游走向伞域旅游，努力开创我国十三五旅游发展新局面。”在大力推进全域旅游时，更耍推进集约型旅游和生态旅游。为进一步促进旅游业的改革发展，树立科学旅游观被列力首批旅游业改革发展的重中之重，2017年3月10円，国家旅游局和国家发改委等8部门联合提出的《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》总体0标中指出，到2020年，耍着力打造自然生态环境良好、文化科普教育功能完善、在国内外具有较强吸引力的精品岽区，同

2、时，岽区的爱国主义和革命传统教育功能要不断增强。旅顺203景区包含的203髙地作为新一代爱国主义教育基地，既象征了战争，又象征了和平。同时，203景区在近年來也成了樱花圣地，每年的国际樱花节不但在屮国闻名，更亨誉国际。但在对旅游资源进行开发的过程屮也而临着过度开发、宣传载体缺乏创新、没有更深层的文化内涵、文化遗产被破坏的问题。在“全域旅游”背景下，旅顺203景区应该挖掘文化内涵，创意规划开发。同时要注重资源共享，打造集生态旅游和爱国主义教育文化的旅游精品。关键词：旅顺203景区；网络营销；对策屮图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19

3、311/j.cnki.16723198.2018.09.032现如今人们已经不仅仅满足于单一的旅游产品，而是在同样的旅游时间中既要享受当地的自然风光，也要汲取当地的历史文化。这就造就了在“全域旅游”的背景下，我们耍打造集生态旅游和爱国主义教育文化的精美旅游产品。例如，河北的白洋淀风岽区、江苏泗洪县风岽区，以及现在湘赣两柯主推的“伟人故里一湖湘文化一革命根据地”的精品旅游路线。在这个高速运转的“互联吋代，任何领域都要与M络相结合，无论是自媒体还是新媒体对于旅游产品的开发与营销都是如虎添翼。1旅顺203误区市场环境分析1.1儿童市场通过调S可知，

4、儿竜市场对203岽区樱花园内的认知程度屮等，这是具有开发价值的一个潜在的客源市场。儿童正处在成长阶段，他们渴望求知，爱玩儿好动，参与性强，渴望参与不冋于城市的生活体验。1.2青年人市场本文选取了大连的几所髙校的大学生作力我们青年人市场的调查对象。通过数据分析，我们发现脊34%的大学生对樱花闶有较高关注，41.2%的大学生想去樱花园游览参观，并且在采访和调查过程屮我们发现很多大学生都表示对樱花这种浪漫的象征十分感兴趣。有兴趣在于园区内感受落英缤纷的浪漫气氛。而且樱花被视为幸福，和平象征，所以对于大学生來说，樱花园更具有吸引力，更是对心爱的人衣达

5、爱意的浪漫之地。1.3中老年市场樱花园对于广大屮老年人来说足一个休闲放松的场所。在樱花园屮，他们也不足向其他青少年群体是为了野餐、踏靑、交流感情等。他们大多是选择一个白然环境相对优美的地方锻炼身体和放松心情。大多数屮老年人对203高地冇较多的认识，但对于同等重要的樱花园了解甚少。认为樱花园这样的浪漫之地应该是广大年轻人的世界。我们在调研屮还发现，在中老年游客群體中有相当大的一部分是来自外地的屮老年群体，他们对樱花园有很大的兴趣，同时他们也足带着好奇走入樱花园，但足他们对樱花园了解甚少，在没有相关人员的带领下，他们的参观效率极低。2旅顺203景

6、区SWOT分析2.1strength（优势）2.1.1洤释休闲主题，偶导健康生活樱花游”这一主题符合我国对于绿色、健康理念，更符合我国人民未米旅游的发展趋势。当今的社会，绿色健座可以说是一件头等大事，钱再多买不来健康，更不要说宝贵的生命！旅顺203樱花因的建立，更为人们在现如今这个竞争压力极大的社会中，提供了一个稀释压力的环境、一个追求放松的生活方式、一个舒展身心的气氛，“樱花游”符合了人们追求健康的需求。2.1.2优越的地理位置大连是一个四季分明，冬夏长、舂秋短，日光充足，雨S:适屮的城咁，而旅顺更是大连怡然的气候的代表，旅顺，气候宜人，大

7、陆性气候和海洋性气候相互交替。一年四季节气变化显著，空气温和湿润，降水集中于6-8W，季节特点相对分明，这里的天气冬无严寒、夏无酷耨。适宜的温度环境对于植物的生长、人类的居住、度假和疗养、观光与旅游提供了鉍佳的条件。而樱花闶就地处于大连市与旅顺口区的版阁交汇处。它正对渤海，后靠黄海，风景秀丽，景色迷人，四季分明，气候宜人。2009年，这里举办了屮国大连第一届国际樱花节，景区内有3000多株的樱花树，占地而积约50万平方米，是樱花节的主要会场。而如今一座崭新的现代化新型城镇在此拔地而起，成为旅顺对外局部开放的前沿。这样优越的地理位置为旅顺樱花问

8、的长久发展提供可能。2.1.3别只特色的旅游岽观旅顺樱花园是以原始生态为主旨，时尚B然为衬托，樱花文化为理念，以花的海洋为主题的大型樱花观赏、体验园区。狭长的自然山