从色彩角度谈男女面部护理系列包装设计-论文.pdf

《从色彩角度谈男女面部护理系列包装设计-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、文艺研究文艺生活LITERATURELIFE2014_cl7从色彩角度谈男女面部护理系列包装设计-冒I_§苏慧姆(北京交通大学建筑与艺术学院，北京100044)摘要：本文从色相的色彩搭配上对男女面部护理系列包装设计的运用进行了研究，运用设计符号学的相关原理为理论基础，深入探讨了护肤系列包装设计中色彩画面的色相对比和影响其变化的相关要素。本文从两个方面进行了研究，分别是男女面部护理产品中色相的对比，明度与纯度在男女面部护肤品中的调和作用。从研究中得出市面上现在男女面部护理系列包装设计在色彩调和中存在的问题，以及今后可以尝

2、试运用的色彩搭配。关键词：设计符号；色相对比；调和；明度纯度中图分类号-J524文献标识码：A文章编号：1005—5312(2014)17—0052—02一呼应。同时类似色相色调传达给人的感觉是配色温和，具有亲和、引言色彩的美是最容易让人感受到的，据美国色彩权威机构调力，柔和的特点。查发现，人们在选购商品时遵循“七秒钟定律”，意即面对形态各而对比色和互补色的搭配由于在色相之间所含的共同因素异、琳琅满目的商品时消费者只需七秒即可在脑海中归结出产较少，所以会使画面的视觉效果更加强烈，能起到马上吸引人的品的印象。而在短暂的七

3、秒钟内色彩关注度达到67％。眼球的作用。而且现代色彩科学论证，互补色相色调能满足视觉本文从色相的色彩搭配上对男女面部护理系列包装设计的对全色色相的要求，符合人体生理规律，再经过一些色彩的调和运用进行了研究，首先我对市面上现有的男女面部护肤系列的来取得视觉上的平衡。而对于男士来说，在购买洗护用品时，需产品进行了调研，从屈臣氏官网和聚美优品官网上的男女护肤要快速及有效的查找到自己所需要的物品，在设计男性护肤用品系列进行选取，先将产品进行男女分类，最终确定选取了lO品时就考虑到了这一点，既能满足选购需要，同时又能达到视觉种品

4、牌的男女产品来进行研究，并且拟定从两个方面来研究色上的平衡。彩在男女面部护肤系列的包装设计的运用，分别是男女面部护三、明度与纯度在男女面部护肤品中的调和作用理产品中色相的对比、明度与纯度在男女面部护肤品中的调和准确运用色彩的明度和纯度可以使整个包装画面更具有层作用。次感。根据上文的分析得出女性包装画面中多采用类似色相色二、男女面部护理产品中色相的对比调，男性则尝试采用对比和互补色相色调，以此我来研究它们是现市面上男女的护肤包装中普遍都存在着两种或两种以如何运用明度和纯度进行调和使包装的色彩既统一又具有层次上的色彩，这就

5、构成了产品在色相上的对比，为此我根据NCS感色相环对男女面部护肤系列的包装色相对比做一个比较研究，NCS是一个基于人类心理感受建立的色彩系统，是瑞典色彩研究所的两位色彩学家哈德和西维克于1968年所发表。以NCS色相环作为对比参照，可把色相对比分为类似色相色调(色相之间的距离角度在45。以内)，对比色相色调(色相之间的距离角度140。一180。)，互补色相色调(色相之间的距离角度在180。左右)。譬@脚—I图2男女面部护理系列明度和纯度对色相的影响(图片为笔者分析绘制)c=='—釜强(一)同类色相(类似色相一女性)：女

6、性的护肤品在色彩方面运用同类色搭配居多溢性从明度上来说同类色的产品需要在画面中把握好黑白灰的图1男女面部护理系列颜色色相对比分析图关系，尤其是灰色区域的把控，它的明度的深浅，面积的大小直(图片为笔者分析绘制)接影响着画面的视觉效果。另外字体不仅仅是文字信息，当字体在图1分析图可以看到现在的男士的护肤品系列越来越趋组合在一起就形成了深浅不同的灰色的面。在分析中发现女士向于采用对比和互补色相色调进行色彩搭配，当然也有部分的护肤品的字体颜色多用主色调的同色系颜色，这是因为把字体商品采用类似色相色调来进行色彩搭配。而女士护肤品

7、系列则的颜色作为色块来讲，女士要形成统一的类似色相搭配。所以色主要分布类似色相色调的区域。块的灰度应该和字体的灰度、画面的空白，形成一个协调统一的在类似色相的搭配中，由于在色块的搭配中含有共同的颜黑白灰层次。色，有些是同一色系的颜色，．这样的搭配会显得统一但不失层从纯度上说，高纯度的类似色相色调给人以色彩明快、艳次，整体色调比较和谐，这与女性比较细腻，优雅的个性特征相丽、感情明确，色彩画面的整体感强的感觉。以中纯度类似色相522014-07文艺生活LITERATURELIFE文艺研究构成的色彩画面，给人以优雅、柔和的感

8、觉。以低纯度类似色相补色相构成的设计，因为由于色彩的纯度低，使最强烈对比的互构成的设计，由于色相和纯度都相当接近，所以调和感会很强。补色相变弱而柔和，所以调和感很强。(二)非同类色(对比或互补一男性)：男性的面部护肤品系四、结语列在色彩方面开始尝试运用对比和互补色相搭配。文章从两个方面来对男女面部护理系列包装设计的运用进如果在画面