从“薰农草森林”到“好好”的紫色奇边-论文.pdf

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1、中台湾■CENTRALTAIWAN圆圆ThelegendofLavenderCottage从¨薰草森林¨到好好¨的紫色奇迹林自得其乐的钢琴玩家庭曾任钢琴老师，现在是妃人，逢甲mj∞》硕士一薰衣草森林一劬办两个分别来自台北和高雄的女生，在台中新社为追求简单幸福生活的梦想而创办“薰衣草森林”，是文创之都台中一个感动许多人的故事。13年后两位女生的幸福产业已经拥有六大品牌，每年营业额也达到6亿新台币。我们特别邀请“薰衣草森林”创办人分享她的心路历程和文创故事。筑梦“薰衣草森林”创造一群人的认同“薰衣革森林”创立时并没有地区“再造”这样十多年来，很多人开始愿意进入偏乡

2、，往LlJ上开间全面性的概念，而是梦想加上行动力的体现。想要开小店。类似的返乡模式逐渐建立，其实心里很开心，但这样的一家店，其实动机单纯，那是对美好生活的一也有些担心。偶有见到怀抱梦想来到山上的店主，没有种渴望；喜欢旅行带来惬意的舒适感，喜欢每段旅程将开店的想象与想法全貌呈现给自己或客户，便会觉得中获得滋养心灵的能量。同时，也厌倦都市里快速繁惋惜。记得2004年“敏都利”台风之灾，造成LI』上游客忙及嘈杂的步调，驱使从未创业的我们，决定到山上大幅减少，面对首当其冲的营业考验，许多店家难以支开一间咖啡厅。921大地震的来年，我们进入新社。撑，随之消失。这场风灾就

3、像一个洗牌动作，把新社一在一片新社是重灾区的声浪下，我们来到了这里，开些体质不健全的店自然淘汰。取而代之的是另一批“雨始筑梦。选择新社并非因重振灾区的使命感，只是很后春笋”，但建立自己的观点，并且展现出来的重要生，纯粹地喜欢森林。没什么资金。凑巧又认识地主，一往往还是被忽略了。切因缘是促成了梦想发芽的起点。这座森林的环境，新世代的顾客，与以往顾客的观点大不相同，怎么在一开始便很完整、很贴近我们心中实践理想的蓝去保持与原来顾客间的睛感联系，同时创造新的风潮、图，喜爱被自然拥抱以及山林宁静沉稳的氛围。虽然吸引新的顾客，也是我们一直以来的课题。台湾艺术大没有足够资金

4、，但很清楚自己想走的方向，因而毅然学教授林荣泰曾说过：一个成功的品牌，是创造一群人决然选择新社作为梦想发源地。也因为清楚自己的诉的认同。并且愿意跟随你的信念，愿意使用你的产品，求，所以逐渐走出一条不一样的路。而成为其追随者，即使经过不同世代的商品，仍愿意继续使用，那么他们也将会变成你最好的传播者。如果不保持日新月异的创新，以及诠释自己的观点，那么“薰衣草森林”也会消失在快速更迭的社会洪流里。共好的群聚力量台中新社的薰衣草森林，两个女生就是从这里开始创业梦想的进驻新社小区后的第二年，有一位热心妈妈自己主动发起“新社发展协会”的民间组织，第一个便邀请带给客人的wo

5、w(哇!)和感动，所以不间断地提醒自己“薰衣草森林”，希望透过我们的加入，使其他业者也为何而创业与持续经营的重要性。以今年为例，“薰衣愿意共襄盛举。发展至今，在我41']N中是一个少见的团草森林”将入园券从200新台币恢复至0初期的100新台结、积极、有效率的为新社做事的群聚力量。每届的理币．也是我们经过反复思量所下的决定。改变的过程会事长都由参与的老板轮流担任，并到不同的店开会，协有不舒适，但是跨越后，相信会有另一个海阔天空，这会会员们参与度也非常高。大家颇为熟悉的新社花海是我们的期许。节，就是由协会的伙伴们争取而来，多年来也逐渐成为这样的思维让我们决定走出

6、山区，进入城市，有了指标。协会的成员招集的业者里，有些是它县的移民，好好(Gooddays)。透过~-?-新品牌，“薰衣草森林”将有些是青年返乡．但是大家同时在这里落地生根。在这山居生活里传达的美好及与邻共好的信念，重新整合群朋友身上，我们看到一种大家不分彼此的其好，以及为另一种新模式：以策展的概念将社会上许多的好态展现出来的力量是多么的强大。这也是一种趋势，现在度、好设计逐一呈现；同时，希望诠释某种社会意义(而的文创与以前不同，单打独斗是难以成功，透过集结合非社会企业)。于是在台中西屯店开幕后一个月，便在作．才能产生一股能量。高雄开了甲仙店。以市集为例，把很

7、多文创设计串连起来，像是拼图许多人不解，为何我们选择这里?这个小镇经历一样，呈现出属于这个市集的画面，也会有其独有的风八八风灾。景气低迷不堪，人潮难以同流，是什么因素貌。12年前，“薰衣草森林”很早便创办新社第一个市或者前瞻性东西打动我们?在我们踏入甲仙小镇时，答集。当时市集的风气不盛行，我们以周年庆名义邀请外案就非常清楚!那一刻，我们仿佛看到了12年前地震后部朋友租借戏服，让现场伙伴、来访艺术家朋友穿上，的新社．甚至更加冷清萧条。更想起曾在南投竹山镇其中一个特别的精油老师还打扮成塔罗牌的巫婆，帮遇到一个甲仙青年，说甲仙是台湾最不幸福的地方。竟大家算命，至今大

8、家都回味无穷。近年我们再次举办动有人说