传统媒体的“三位一体”转型——互联网发展20年对传统媒体的影响-论文.pdf

《传统媒体的“三位一体”转型——互联网发展20年对传统媒体的影响-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、_an传统媒体的‘‘—_●●一●一■■一位一体"转型互联网发展20年对传统媒体的影响文／赵曙光从Web1．0、Web2．0到移动互联网，20年来，互联网的传播模式向多媒体采集、共平台生产、多渠道分发的模的每次创新都对传统媒体产生了深远的影响，并吸引传统式转变。媒体紧紧跟随。2006年，美国最大报业集团甘奈特集团率先在旗下80多家报纸全面推行了以构建“信息中心”为主一传统媒体形态的全面转型题的数字化改革，掀起了美国报业面向互联网的转型热面对互联网的冲击，传统媒体试图借助专业化生产内潮。国内传统媒体纷纷推出了从媒体形态到生产流程到广容的优势，建立多渠道、多终端的内容分发平台，形成全告经营的转型战

2、略和行动计划，形成覆盖报纸、图片、视媒体的产品形态，以重塑竞争优势，避免用户的流失。频、桌面互联网、移动互联网、户外媒体的立体化传播渠在平面媒体领域，南方报业传媒集团、浙江日报报业道，逐步从单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播集团、河南日报报业集团、重庆日报报业集团等，均明确收费的良好愿望才能实现，而这必须以大数据为基础。大数据能够更好地实现“OTO”。“OTO”作为线上信息智能匹配平台同时提供多种服务。在基于大数据资源和线下资源的有机结合和互动，是传媒业运作的核心的平台上，除了信息智能匹配服务之外，还同时提供精准模式。传统的OTO模式能够实现线上资源向线下资源的传广告服务、电子商务服务

3、、舆情服务等。在精准广告服务导，但是却难以实现线下资源向线上资源的传导，虽然二方面，数据分析和挖掘平台可以在精准掌握每个用户消费者有结合但难以及时互动；而基于大数据的现代OTO模式偏好的基础上，实现广告主的营销信息和用户需求的智能则能够完全实现线上资源和线下资源的有机互动，能够更匹配，达到更好的广告效果，真正达到精准营销的目的。好地发挥该模式的威力。如百度正在通过自己的大数据计划强化自身的领先优势。在电子商务方面，可以通过对生活服务类信息需求的分本文系作者主持的国家社科基金重点项目“新媒析，找出用户对商品的有效需求，引导用户直接下单。在体环境下传统媒体的转型战略研究”(项目批准号：这方面，阿

4、里巴巴居于绝对领先地位，根据其上市招股说13AXW006)阶段性成果。明书数据显示，2013年其旗下公司的交易额总计2400亿美元，比亚马逊和EBAY的总和还要多。在舆情服务方面，政府可以利用大数据平台及时发现民众诉求并及时回应，作者系国家行政学院社会和文化教研部以提升政府的治理能力。高级经济师、管理学博士18传媒：MEDIA20147(上