论移动互联网对传统媒体的影响

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1、大学生科研创新项目研究报告项目名称：移动互联网对传统媒体的影响研究项目类型：一般项目项目年度：2012年项目负责人：王一楠(32010061217)项目组成员：尤明元、张诗悦、周雯负责人院（系）：文化与传播学院专业（方向）：传播学（媒体经营与管理）指导教师：王冲讲师教务处制二〇一二年摘要本文主要讨论发展迅速的移动互联网对三种主要的传统媒介的影响，这三种主要的传统媒介分别是电视，广播和纸媒。本文主要从如何影响，影响的表现和各种传统媒介的应对三个方面进行讨论，从用户使用和广告份额等角度解释移动互联网对传统媒体的冲击。本文采用问卷调查法和文献法进行研究，发现传统媒体受到了来自移动互

2、联网的冲击，并且把这种冲击转化成一次机遇，纷纷与移动互联网建立合作联系，推出各类APP应用，以此规避传统媒体不便携，使用频率低等缺点，融合了传统媒体和移动网络的优点，增加了用户对传统媒体内容接触的频率，从这个角度看，移动互联网对传统媒体的影响是巨大且正面的，促使传统媒体呈现了新面貌。关键词移动互联网APP电子化便携性传统媒体AbstractThispapermainlydiscussesabouttheimpactsofrapidlydevelopingmobileInternetonthreemajortraditionalmedia,thesethreemajortrad

3、itionalmediaareTV,radioandprint.Wechosethreeaspects:performanceofinfluence,howtoinfluenceandhowtodealwith.Wetalkedaboutadvertisingshare,usergroupandsoon.Themethodsofresearchingarticleareliteratureandquestionnaire.Throughtheresearch,werealizedthattheattackfrommobileInternetcanalsobeachancefo

4、rtraditionalmedia.ThosetraditionalmediacouldestablishrelationsofcooperationwiththeInternet.TheycanpromotevarioustypesofAPPapplications,circumventingdisadvantagesofthetraditionalmedialikehardtocarry,inconvenient.Fromthisperspective,themobileInternethashugeandpositiveimpactonthetraditionalmed

5、ia,ittakestraditionalanewlook.KeywordsMobileInternettraditionalmediaAPPelectronicPortability17目录引言41移动互联网对电视的影响41.1影响的表现41.1.1广告收入增长比相差巨大41.1.2收视时间降低51.1.3电视增加了智能移动终端使用率51.1.4新兴电视形态出现51.2如何影响51.2.1用户体验51.2.2移动媒体的便携性61.2.3信息与技术的高速发展61.3应对方法71.3.1留住传统用户拓展用户规模71.3.2抢占移动互联网广告市场71.3.3寻求新的盈利模式71.

6、3.4占领舆论高地82移动互联网对广播电台的影响82.1影响的表现82.2如何影响82.2.1移动互联网具有更优的功能与服务82.2.2移动互联网资费并不昂贵92.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新102.3应对方法102.3.1丰富内容和提高服务质量102.3.2拓展运营方式，开发新的传播渠道103移动互联网对传统纸媒的影响113.1有什么影响113.1.1改变人们的阅读习惯113.1.2人人成为新闻传播者（Journalism3.0）11173.1.3纸媒的发行量降低123.1.4传统纸媒电子化123.2如何影响133.2.1即使的第一手免费资讯（便携与速度）133.

7、2.2联网即可阅读133.2.3图文并茂，评论互动143.2.4智能手机的普及143.3应对方法143.3.1增强文章可读性，挖掘新闻亮点143.3.2奠定舆论基石，部分转型数字化153.3.3让纸媒变成一本（一张）有收藏价值的读物153.3.4内容创新，打造竞争力15结论16附录17致谢1817引言移动互联网的飞速发展，为用户带来了全新的媒体体验。据中国互联网信息中心CNNIC发布的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4