传统媒体的移动互联网实践

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1、传统媒体的移动互联网实践移动互联网的迅速发展源于智能移动终端的普及，以及基于智能终端的各种Apps（ApplicationService,意为应用服务）的流行。“愤怒的小鸟”“Tom猫”已经超出了游戏的范畴，完全变成了一种文化现象。传统媒体发展移动互联网业务，必须依托智能手机应用。因此，传统媒体发哪种Apps,如何发展Apps就变成了一个值得探讨的话题中国移动互联网发展的新趋势移动互联网的发展依托于三方面技术的发展：3G互联网的推广、智能终端的普及和智能终端Apps的丰富，三者缺一不可。目前，中国

2、移动互联网发展的迅猛之势，正是依托于这三者的深入结合。一方面，不管是3G用户规模还是Wifi热点的覆盖区域范围，都有了显著的提升；另一方面，不管是在智能终端还是应用服务上，其用户规模和渗透率都有了明显的提升，移动终端和手机操作系统的竞争加剧，进一步加快了智能手机的普及速度；再者，随着各大应用商店的上线，适用于各智能手机操作系统的应用如雨后春笋般发展起来。目前，中国移动互联网发展呈以下几个趋势：一、“云+端”成为新趋势。随着云计算的概念越来越普及，企业将核心服务移植到互联网云端，为保证受众的可到达，

3、企业更加重视在云计算和移动端的整体布局，形成“云+端”的格局，以适应移动互联网高速发展的形势。二、移动应用向垂直化和平台化两级发展。目前移动应用可以发现两个极端的发展方向，一种是向专业化发展，应用功能不断细分，专注于一个垂直的领域，特定的功能由特定的应用来完成，将应用做到极致；另一种是更倾向于将各类应用进行整合，形成一个工具箱，向平台化发展，如360的客户端，集成了丰富的功能。两种趋势无所谓优劣，都是在顺应市场需求发展。三、HTML5规范已经正式完工。W3C（万维网联盟）宣布HTML5规范已经正式

4、完工，将为移动设备提供跨平台的统一体验。HTML5规范强化了Web网页的表现性能，可以实现很多以前在移动终端上难以实现的效果，极大地丰富各手机应用的功能。W3C通过的HTML5标准也就意味着每一个浏览器或每一个平台都会去实现。这使得利用HTML5技术可以进行跨平台的使用，从而在一定程度上解决了同一应用开发多个不同平台版本的问题。传统媒体基于移动互联网的Apps实践移动互联网平台具有可以随时接入的特点，信息内容短、传递速度快、信息来源多，可以通过转发等手段通过SNS网络进行人际传播。主流媒体如果能够

5、适时在移动平台上发出自己的声音，将有利于正确舆论的引导，避免网络上虚假信息的流行。另外，传统媒体推出适宜移动互联网的应用，充分利用用户碎片化的时间，将有助于在巩固固有用户的基础上，扩大对年轻受众的吸引力，从而提高自己的舆论影响力，抢占移动互联网上的广告市场，发展游戏、电子商务等多种应用，拓展自己的盈利空间，探索新的赢利模式。目前，传统媒体基于移动互联网上的Apps主要有：一、征集新闻素材，吸引用户报料。2006年8月，C丽开办iReport栏目，①征集全球民众对发生在周围的突发事件提供照片或影像。

6、截至2010年5月，CNNiReport刊出18万件的影像和照片资料，其中一成左右被C丽新闻采用，放置到CNN网站上。iReport网站浏览率比2009年同期增加176%,点阅率每月230万人次，注册者有85000人。为了鼓励投稿，CNN有一套测评体系评量市民报道的良莠，并将其中20%表现优秀的作者标上超级明星的头衔，作为激励手段。iReport和其他类似的市民报道通常都不会付费给提供者，以“作品能被全世界看到”而说服提供者放弃版权。CNNiReport的模式是传统媒体开展移动互联网实践的有力探索

7、，这种模式在国内很容易复制。CNNiReport的客户端安装在智能手机上，可以提供多种报料方式，支持图片拍照、摄像、录音等多种功能，将选定的内容通过3G或Wifi便可轻松上传，用户界面友好，使用起来非常方便。二、传统媒体内容的移动客户端推送。C丽iReport除了用户报料的内容外，在移动终端上还支持对自己生产节目的自动推送。C丽针对自己视频制作能力强的特点，将大量的视频新闻拆条后推送到手机客户端上供用户访问，用户可以根据自己的喜好和实际的网络情况，选择是否打开视频文件。此外，用户不是只能被动选择接

8、收节目，也可以定制自己喜欢的节目进行收看。除了新闻资讯类的节目推送外，CNNiReport与社交网站平台Facebook和Twitter作了接口，用户可以方便地将自己感兴趣的信息推送给自己的好友。这种模式整合了传统媒体大众传播和社会化媒体人际传播的优点，达到了很好的舆论传播效果。传统媒体的采编能力是自己的巨大优势，如何能够利用互联网和移动互联网的特点，将这一优势移植到移动互联网平台上去，并结合互联网已有的优势产品进行整合，CNNiReport做出了很好的探索。三、LBS应用__移动