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《不懂他乡情 难念异乡经——民俗与国际商业竞争-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、民俗研完1994年第2期总第30期不懂他乡情难念异乡经民俗与国际商业竞争一王宏先·:、《韩非子说林上》讲过这样一个故对广告的规定四与进口国进行商务谈事鲁国有,,。对巧手夫妻男的会做鞋女的判的习俗善织绢,手,艺都是顶呱呱的夫妻准备到、越。:“一颇色国去赚钱有位好心人对他说你们,、、到越国去不但赚不到钱而且生活也难以黄色是一个醒目庄重光辉而高贵。,,、”经好心人的一维持他俩感到很诧异的颜色在泰国是代表王室僧侣的颜,。番解释才知道越国人有光脚走路和披发色但在埃及和埃塞俄比亚黄色却常常和。,不戴帽子的习
2、惯由此看来故事中的,。那死亡连在一起每逢丧事必穿黄服在信,·“入国间禁入境问俗”是颇,位好心人对奉基督教的国家里由于黄色是达芬奇。“”有研究的著名的油画最后的晚餐中叛徒犹大所“”,,联想到复关的战鼓一声紧似一穿衣服的颜色因此有人把黄色视为声,美“”,“”,国及欧共体官员日前都表示中国下流颜色坏蛋叫黄狗坏的歌“”。,、、.入关有望目前各行各业都积极曲新闻图片等多冠以黄色,,、。地筹划对策有的已建立了研究机构有绿色是一种健康生机勃勃的颜色,,,的正在积极培训有关人员从而为自己的在阿拉伯联酋国视绿色为
3、国色但在西。“座标”“恶产品跻身国际市场而找准然而欧有些国家人们视绿色为嫉妒的,也有少数行业的企业仍按兵不动”.盲目乐魔`。,、、“`”观于车到关前必有路不错自色意味着纯洁坦率朴索和清,,,“”那就是:洁关前是有路先问他乡所以西方国家男女结婚时新娘多穿“”,“”。,。情再念异国经白色礼服表示爱情的纯真和圣洁但在,。从参与国际市场竞争的角度来说企摩洛哥白色意味着贫穷、、,,勇敢业不必刻意研究他国的繁文褥节他们所棕色显得热烈奋发和成熟但在“”、“关心的是如何把自己的产品推向国际市巴西却谈棕色变望棕诅
4、。,”,场对他们来讲有四个方面的问题是无咒他们认为世界上最不吉祥的颜色为。、.,法回避的一进口国对商品颜色的偏好棕色这是因为秋季的落叶是棕色的人、、,;;与禁忌二对包装的喜爱与禁忌三死如同落叶一样所以巴西人不愿穿棕色的服装.、、,、红色是热情奔放光辉的颜色中三广告、,国人日本人多喜欢红色所以每逢喜庆,在世界性的贸易活动中广告是产品.,`节日多吃红小豆饭但在欧美各国深红销售的先行,。,军其效果勿庸置疑但是,。、色意味着嫉妒暴虐是恶魔的象征,由于信仰和文化的差异在本国成功的广,蓝色是天空的颜色在信奉
5、基督教的,。告在他国可能会被禁播,。“”国家里蓝色被视为天国的颜色在在美国及欧洲许多国家任何会误导、以色列等国蓝色为国色,瑞典商业中不“”理智的人的广告都是禁播的石在阿拉。宜采用,,伯国家人们大部分信奉伊斯兰教其广告黑色,多数国家把它视为不吉祥的颜,内容禁止出现猪或类似于猪的形象在电。,色在欧美各国每逢丧事必穿黑服配带视广告,上任何离奇的东西别出心裁的破黑纱.在,。墨西哥花圈都要染成黑色的,,格手法都是不允许播放的一些带有性和浪漫手法的东西或商品广告更是绝对禁、二包装,止因为它严重冒犯了阿拉伯人
6、关于妇女。,美国口厂,的贞洁观念如几年以前一位英国商人纽约的一家出商将一批货,物销往,在推销通用汽车公司的汽车时雇用了两阿拉伯国家在装船时随便拿了些,,员打开包装时,名菲律宾舞女做模特结果该汽车广告被报纸来包装该国海关官,,,禁播后来这位英国商人将广告中的舞一看包装的报纸竟然是以色列人办的就女换成,一位科威特音乐家才得以顺利播立即将其,阿拉伯客户逮捕并且将这批货.出物没收。这个例子说明包装是出口商品的`”,“”脸而在脸上抹什么妆是很有讲、四商务谈判与社交究的。,欧洲人一般都视狗为宠物,一次鸡尾酒
7、会中国某公司邀请英国而北非人。,却厌恶狗;孔雀在印度被视为吉祥而英同行共同为彼此间的合作成功而庆贺席,,,;间大家在一起畅所欲言气氛很是热法等国却视其为恶魔同样是猫欧洲人,。;烈刘董事长喜欢黑色猫美国人喜欢白色猫意大利想向离他不远的詹姆斯先生,打招呼,,人喜爱印有玫瑰花的商品包装却忌讳用当詹姆斯先生也往这边看时他,,;手荷花作图案基督教徒认为十字象征着心朝下向那边招手请他过来他却走。,“”,,了事后才了解到在中国手心朝下伸圣灵应挂在胸前而不能在商品包,,,;出向人招装上出现信奉伊斯兰教的国家禁忌
8、用熊手是请人过来但在英国人。,,,;看来是表示再见的意思如此看来不同猫作图案因为熊猫形似肥猪新加坡禁,止在包装上使用如来佛图案;国家的商人有不同的商业习惯和礼节谈和佛教语言。,,判的风格和习惯也就各不相同在日本商品包装忌用荷花日本人认为,荷花意味着祭奠;美国商人喜欢边吃边谈一般洽谈活日本人对饰有狐狸或灌,动最好是吃早饭时开始;德国商人很注意图案的物品也很反感认为二者是贪婪狡,,,,猾的象征;在英国商品包装体面注意形式但比较缺乏灵活性在上忌用白;象,他们把,谈判过程中不会轻易做出重大让步与英白象看
