包装设计中图形的广告语境探析-论文.pdf

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1、设计舞台·137·包装设计中图形的广告语境探析i鼠景秋摘要：包装图形除了装饰作用外，还承载着营造广告语境的重任。本文通过介绍包装艺术设计中图形要素的类型、用途、表现形式等，对包装艺术设计中图形要素的美学特征及广告语境进行了详细分析，并阐述了包装艺术设计中图形运用的关键。关键词：包装设计；图形要素；广告语境所谓广告语境，即产品在市场推广中为传递某些信息而些传统纹样与吉祥图案来诠释商品的文化特色。运用到的特定的沟通途径。除了文本和语言，图形设计也是其四，信息标志图形，主要是指在商品包装上设计的广告语境的一种载体。包装是产

2、品的外衣，图形在产品包装具有代表性的图形，该图形不仅能够证明商品的信誉度，还信息的传递中具有不可替代的作用。能够证明商品质量的优质性，并且该图形包装具有象征性的一、包装艺术设计中图形要素的主要用途意义和地方色彩，是包装图形运用的主要要素。在包装设计在包装艺术设计中，图形是设计构成要素的核心，在中，信息标志图形一般常用于对商品品牌的定位。例如：我画面构图中占有重要的地位。一个优秀的包装产品能够在没国长城葡萄酒商品的包装，所采用的信息标志图形主要以长有文字说明传递信息的状况下，通过视觉语言来完成商品信城美景为主，大大提升

3、了该品牌葡萄酒的市场占有率和销售息的传递。例如：在德芙巧克力广告中，为了达到视觉与味利润率。觉诱惑的最高层次，包装的主题颜色都以巧克力色为主，同2．包装艺术中图形要素的表现形式时包装上金色德芙字体镶边在封口处，丝绸飘动的背景，不(1)具象图形仅突出了巧克力的华丽，还引出巧克力旋转如丝般润泽和清具象图形的表现手法主要是采用具有感情性的写实、泉般流畅的丝滑感受，吸引着人们进入一个香浓诱人的巧克绘画、插图等对产品进行说明的包装表达技巧。一般具象图力世界，使消费者不断产生丰富的联想，产生先尝为快的冲形又可以分为摄影和插画两种

4、，多用于在食品方面的包装形动，并陶醉在香浓的巧克力食宴中。象塑造。根据艺术形式的不同，插画可以分为幽默派、写实二、包装艺术中图形要素的主要类型与表现形式派、现代派、立体派以及结构派等，例如：美国包装的米奇1．包装艺术中图形要素的主要类型儿童文具，其摄影以真实写实的能力表达着商品的形象。纵其一，商品原材料形象，主要是指通过生产加工以后观目前市场上的商品包装，大多数都采用摄影来表达。由于无法直接看出原材料的商品。虽然从外表上无法区分，但是消费者在购买商品时无法看到商品的内容，因此，包装是传在包装艺术设计上，设计者将商品与

5、材料进行完美的结合，达产品真实品质，吸引、说服和赢取消费者心理的最主要的更加突出了商品原材料独具个性的形象，使消费者对产品特工具之一。其一般的表现形式有两种：主体式和寓意式。前色、品质的了解更为直观与全面。例如：目前市场上的“果者以商品为摄影的主体，通过对画面的色彩和角度、光线和粒橙”饮料包装和“冰糖雪梨”饮料包装等，其画面的主体构图等方面的处理，注重利用商品质感和外形来吸引消费形象都是以橙子果肉和雪梨为主。这样一来，不仅有利于促者；而后者是通过借助和商品主题相关的寓意，以联想的方进消费者对商品的了解和选择，还有利于

6、消费者对商品进行式来吸引消费者。由于寓意式图形的表现方式对商品的特征辨别。无法进行细致的表现，因此在采用该表现方式的时候，首先其二，商品实物形象，主要是指直接通过包装来展现商要考虑到消费者的对象和商品属性。品形象。这种类型主要由摄影或插图来突出视觉美，使消费(2)抽象图形者通过包装就能够直接明了地了解商品的形象、材料、色彩抽象图形主要是注重意象，通过点、线、面的变化构成与品质。强烈的视觉冲击与鲜明的个性特色，不仅能够激发来传达商品的视觉和情感、肌理特征，并利用单纯的形式美消费者的好奇，还能够在他们了解商品的同时，激发

7、出他们来突出视觉经验联想，其主要运用于工业品等包装中。虽然强烈的购买欲望，属于一种“开天窗”式的展示。抽象图形所表达的画面无法准确地肯定其意义，但是它能够其三，象征辅助图形，主要是指为了能够更好地展现商含蓄地传达某一信息，使消费者通过自身视觉产生与商品相品所属的地域文化特征，通过采用与商品内容无关的形象，关的遐想，从而了解商品，并形成购买的欲望。由于抽象图并借用各种表现手法为商品增添趣味和形象特征的同时，也形的表现形式可以有秩序、理性和简洁的表现，也可以有不突显出商品独有的功效和特色、美感和气息。例如：许多地规则的、

8、自由和活泼的表现，因此，抽象图形拥有更广阔的方特产的包装通常都喜欢采用一些具有民族特色的图案或一表现空间。．138．夕、舞台设计(3)装饰归纳图形装饰归纳图形是属于具象和抽象两者间的图形。通过不断地概括和简化，设计师对素材的选取可根据商品的属性和特征来进行，对图形的设计则可依照图案造型规律来定，以使图形更为简洁清晰，更加突出商品的形象。目前我国