图形语言在包装设计中的应用.pdf

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1、纪向宏+图形语言在包装设计中的应用图形语言在包装设计中的应用纪向宏（天津科技大学，天津!""###）摘要：包装中的图形设计，旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。文章通过具体论述包装设计中图形要素的分类、表现形式、遵循的基本原则几个方面，来说明图形语言在包装设计中的重要性。其目的是如何运用图形语言，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。关键词：包装设计；图形语言；视觉传达中图分类号：$%##&’

2、；()’*#+文献标识码：,+文章编号：-""-.!%/!（#""/）"-."-/0."!!""#$%&’$()(*+,&"-$%#&)+.&+/$)"&%0&+/1/2$+)!"#$%&’!()&’（(234524642789:2;<=>?@284@8(8@A4=B=C<，(234524!""###，DA243）!32’,&%’：(A8C93EA2@:F8:2C424E3@G3C824;84F:;=3@A2878;A898:HB;=>2II8F23;8B<;934:>8924C;A8E9=FH@;2

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5、就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理包装上直接了解商品的外形、色彩和品质；原材料形象就是指反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形语言，往往构成有一些加工后的商品，从外表看不出其原材料，但这些商品在了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品制造过程中，使用了与众不同的产品原材料，为了突出这一点，味，并加强了产品的促销功能。好的包

6、装产品，可以在没有文在包装上展现原材料的形象，比如橙汁饮料，画面主体形象便字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地是橙子、苹果汁饮料，画面主体形象为苹果，见图-。这一类图域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色术效果。本文从包装设计中图形语言的分类、表现形式及应遵的了解，容易辨别，便于选购；利用产品品牌标志作为包装上面循的基本原则这几个方面进行论述，来说明如何运用图形语言的图形，可强调品牌和产品质量的可信度。标志在很大

7、程度上［-］的表现形式，在瞬间给人们留下完整、深刻的印象，使包装产品代表着企业的信誉，产品的质量，生产商品的企业内涵。在的信息得以准确、迅速地传递给消费者。以品牌定位的包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，见图#。在包装装潢设计中，在对产品-+包装设计中图形要素的分类品牌标志图形进行构图时，它们各自所占的比重，要处理得当，不能单纯为了构图的需要而任意放大或缩小；象征图形就是包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法

8、，式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现的印象。包装上的图形语言，从内容上主要分为产品实物形或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象、原材料形象、标志图形、象征图形几种。象特征和趣味性。收稿日期：#""%!"0!--；修订日期：#""%!--!"#作者简介：纪向宏（-10/.），女，天津人，硕士，天津科技大学教师，主要从事艺术设计、美术理论等方面的研究。发表专著#本，论文