试论意象图形语言在包装设计中的演绎与应用.doc

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1、试论意象图形语言在包装设计中的演绎与应用【摘要】自古我国就有对意象的具体解释，自久远的周易“立象以尽意”的观点至《文心雕龙》无不表达对对“象”及“意”的深深蕴意，无论是从艺术创造还是欣赏来讲都具有重要指导性功能。而将其运用到包装设计上，则更具价值。【关键词】意象图形语言；包装设计从经济发展层面来看，当前，随着经济全球化的不断推进，包装与商品已然形成了一个有机整体，包装设计自其诞牛Z日起，就是构成社会生活的一部分，在当前经济不断发展的时代之下，商品竞争的白热化促使商家要从更多层面对产品进行美化，而包装设计自然是其中相当重要的

2、一环，独特的包装设计能够引发消费者共鸣，使人印象深刻。本文将从意象图形语言出发，了解其在包装设计当中的演绎历程与应用，旨在帮助人们更好了解包装设计，从而让意象图形更好地服务于商詁美化。一、包装设计当中不同图形语言的历史演绎图形语言丿力史悠久，在人类生活的丿力程当中，不同时期都有意象图形的痕迹，比如早期的人们用植物叶子、兽皮来保存食物，这都可算是图形语言的具体运用，本文将挑选比较具体代表性的时候来对其演绎历程进行剖析。早期的新旧石器时代与商周及青铜时代，意象图形语言就在包装当中有所运用，比如传统的彩陶工艺上面的人面鱼纹与动物

3、纹，都具有一定的信仰之意，展现了人们对天地的敬仰之情。在商周与春秋时期，最具突出性的则是青铜工艺，意象语言的主要功能在于装饰青铜器，图案具有深厚的象征意义，从一定程度上來讲，代表了统治阶级的特殊利益的同时，也具有“承天地”之意，特别是在当时非常流行的饕餐纹，在现代通常用丁高雅华贵的包装设计当屮。而独具中华民族特色的吉祥语就产生于春秋时期，比如在当时的祝寿之时，就已出现南山之寿、万寿无疆等用语，而帛画龙凤仕女图无疑是意象图形语言的具体运用，它象征当时人们追求美好，强烈要求驱邪求吉的心理愿望。秦汉时期，由于佛教传入中国，吉祥题

4、材的意象语言在这一时期得到了极大丰富，倫家、道教与佛教三家思想有机融合，极大地促进了当时的意象图形的发展，汉代的织锦工艺最为突出，有“福寿延年”锦、“吉祥如意”锦等，对于汉代服装装饰而言，这是相当大的进步，这是图形语言最终转换成生活审美的一种呈现。而到了隋唐五代时期，由于魏晋南北朝在长期的迁徙与动乱当中文化得到了进一步整合与交流，奠定了隋唐意象语言的发展地位，这时期民族经济交流频繁、社会安定且繁荣。吉祥纹样在此时得到了广泛的运用与推广。此时为了促进国际间贸易的往來，为了便于储存与运输，市场上出现了商品包装，但此时的冃的还未

5、有效突破商品保护，这些可以视为现代化商品包装发展的一个雏形，商业美术的兴起,促使此时的图案表现更为鲜活、手法也日趋成熟。我国工艺美术史的辉煌灿烂的时期发生于宋元时期，当时的刘家功夫针铺所产的包装纸，采用铜版印制，四寸见方，可谓是集广告与包装于一体的设计典范，此外，丝织品与陶瓷也是当时意象图案的主要物品。宋元时期，高度发达的文化事业有效带却了雕版印刷业的有效发展，这为包装卬刷品的发展提供了物质基础。这一时期，民间的皮影、剪纸等都有所运用，民间故事、神话等也成为了各种包装的题材，可以说，这一时期的包装设计具有深厚的民族情节。而

6、到了明清时期，则达到了意必吉祥、图必有意Z景，吉祥纹得到了进一步发展。这时候的包装多采用的是木板套色印刷，图案设计大多以花鸟与细纹见多，可以说，在这一时期，意象图形语言在包装设计当中得到了巨大应用。二、包装设计当中意象语言的具体应用在包装设计当中，图形语言通过意象的表现形式，可以将其中的商品信息更好传递开来，有助于受众记忆与识别，也正因为如此，图形语言在现代化的包装设计当中具有较为广泛的运用。从字面上来，意象可理解为“想象”与“意念”，在我国传统文化体系当中，“意象”具有深刻的美学意义与哲学内涵，它与传统的中庸之道可谓不谋

7、而合，从一定程度上来讲,它是我国造型艺术领域当中一贯秉承的历史文化精髓。从具体的运用來看，“意象”表现法在进行创作的过程当中，不完全照搬事物图形，而多是抓住事物的具体特征对其进行艺术加工与处理，因而与原物相比而言，意象图形具有更多的象征与寓意性。特别突出的主是“凤”与“龙”的运用，它是设计师通过丰富的想象力来对各种题材进行加工继而产生的一种具有可读视觉性的一种表达手法。我们知道，意象图形虽来源于内心感性形象，然而从包装设计领域来讲，却可用丰富的图形来将其表现，这同我国传统的写意题材的绘画作品不谋而合。在进行一些我国传统题材

8、的表达当中，常用此来表现传统文化精神。比较具有代表性的是“福”字的具体运用，它在各类中式包装中比较常见，有吉祥如意的寓意，将荷花、金鱼等寄寓其中，再经由人们的创造以此种艺术手表将其生成，有助于激发受众对于内心美好生活的一种向往，生成“象”、“意”结合的典型意象型图型语言，此类包装设计运用极广，大多见于服