包装设计的广告传播作用探析.pdf

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1、No．8s2014《合作经济与科技》管理／制度包装设计的广告传播作用探析口文／韩晓燕甄伟锋(石家庄城市职业学院河北·石家庄)“包装里有深刻的广告原理”，这是日本著名包装工作者在包装设计中体现。在康师傅红烧牛肉面的桶面包装中，图案加纳光在20世纪七十年代的论断，他惊叹“包装是免费的广主体是一个黑色的瓷碗，碗中是康师傅红烧牛肉面，还有一双告”。当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时，包装本身就是筷子将面挑起一部分。黑瓷碗上有仿手写字“就是这个味儿”，产品信息最重要的载体，成为刺激消费者欲望，决定消费者购这句正是康师傅红烧牛肉面的广告语。桶面包装上盖印有“美买行为的直接诱因。今天

2、，包装设计除发挥保护产品的基本功味升级”、“经典美味”、“肉菜加量”等字样，同样也是康师傅电能外，在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。有学者在视广告和平面广告中传达的主要信息。在康师傅红烧牛肉面的包装传播本产品信息功能之外，提出包装本身也可以作为广告电视广告中，运用了真正的红烧牛肉面和康师傅红烧牛肉面画的载体，称为“包装载体广告”。本文将从包装的信息传达的角面直接的切换的表现手法，黑瓷碗中康师傅红烧牛肉面的画面度出发，探究包装设计在产品的广告传播中发挥的作用。就出现在了包装设计中。当消费者看到康师傅红烧牛肉面的包装时，会回想起看到的康师傅的广告画面。而看到康师傅广告关

3、键词：包装设计；广告传播；探析时，也会联想到承载着同样传播要素的产品包装。包装起到了中图分类号：F27文献标识码：A与媒体广告配合的作用，包装和广告在不同的时间空间共同对收录日期：2014年4月18日消费者产生着影响。一、包装的功能在包装设计中体现广告信息的传达，可以使消费者接触到包装是商品重要的组成部分，包装的功能主要有四个方产品包装时，回忆起广告画面，包装设计和广告传播相互配合，面：保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功起到强化广告传播效果的作用。能。2、包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了常

4、根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告话动广泛关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。作为广告信息载以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一体，包装设计中可以包含品牌、商标、产品广告语、广告形象、广个组成部分。告图片、产品信息等广告传播要素。消费者在阅读或者阅览包可口可乐的包装从诞生之日起，其包装瓶的设计就为业界装文字或者包装图片时，包装的广告传播功能无形中实现了。所称道。可口可乐来到中国以后，其在包装设计上的策略，也值二、包装的广告传播效应分析

5、得学习探讨。2001年是可口可乐强调“中国化”的一年，这一广告本质上是以促进销售为目的，通过特定的媒体传播产年，可口可乐选取了一些中国化元素，围绕“中国化”，开展了几品或劳务的信息的大众传播活动。包装设计同样也是将产品信次主题广告活动，力图拉近和中国消费者的心理距离。2001年息进行创造性表达，并和消费者进行视觉沟通。优秀的包装设春节期间，可口可乐为了配合中国传统新年的产品销售，开展计具有突出的促进销售功能。包装设计和广告传播在目的上和了以“阿福拜年”为主题的广告活动，并特别推出了深具中国民信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传播功能的实族特色的泥娃娃“阿福”形象的产

6、品包装和另一款带有中国12现提供了现实条件。生肖主题的易拉罐包装。2001年7月，可口可乐开展申奥广告(一)包装设计中广告传播的具体形式活动，设计制作了限量发售的珍藏}扳‘‘申奥金罐’包装。2001年1、包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递10月，在中国足球国家队获得小组第一，顺利出线时，可口可的主要信息要素包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料乐设计制作了“中国之队’纪念包装。在几次广告活动中，可口等。这些信息同样也是广告传播中的信息要素，广告传播将这可乐的纪念包装都是传达广告主题信息的重要载体，是广告活些信息进行创意化表达，或者诉诸于视觉表现，或者诉诸

7、于听动必不可少的组成部分。觉表现，并将创意化的信息通过广告媒介和目标消费者进行沟3、包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及通。广告传播中的视觉化信息表现也经常出现在包装设计中。率超过20％时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销在这个意义上，产品包装成为了产品广告信息的载体。量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常道，包装附带的广告信息可以精确