浅谈汉字字体设计和形貌修辞在广告创作中的应用-论文.pdf

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1、论坛IFORUM浅谈汉字字体设计和形貌修辞在广告创作中的应用FoNTDESIGNANDAPPEARANCERHET(二二)RlCoFCHINESECHAFRACTERlNADVERTlSlNG王磊／文摘要：汉字是中国传统文化的象征与载体。其自身也是一个高级的信息系统，汉字的形貌修辞与字体设计之间，存在着一定的联系。中国汉字是一种独特的文化，它是形貌修辞在字体设计过程中的完美统一。汉字形貌修辞和字体设计有着对立统一的规律，它们是矛盾的双方，相互影响并且相互制约着，从而使汉字在广告的设计中与形貌修辞一起，遥相呼应、相辅相成，共同形成了广告的社会意义。汉字形貌修辞

2、与字体设计二者之间有许多共同点，同时也存在着诸多差异，它们各自都具备有自身的特点。汉字形貌修辞与字体设计实际上都是一种对汉字进行表达的实现方法和手段，只是二者在实现过程中的创意有所不同。本文将对两者之间的异同点以及在广告创作中的应用方式进行初步的分析与探讨。关键词：汉字字体设计形貌修辞广告创作近几年的广告创作中经常会对我国的汉字字体术，因此也有着一定的区别。它们之间的关系主要设计与形貌修辞进行使用．这成为了当今广告领域表现在下面几点。中一项有创新性的创作方法。但是，由于我国目前其相同点为：的汉字形貌修辞还是一项处于研究当中的新内容．首先．两者都是以汉字的外形

3、作为广告设计的人们对其所进行的研究也仅仅限于修辞学的角度，基本元素，并都追求以形示意的艺术效果，而其目很少有人从艺术设计与广告创作的角度对其进行研的都是为了增强识别度与信息的传播效果。汉字究。这种学科之间所存在的距离也使得人们~-,j-于这字体设计和形貌修辞都是将汉字形貌当成创作的载两者之间的区别没有形成良好的认识，从而在实际体，并且又同时将它当成创作的元素．它们都在以应用的过程中出现各种错误对广告设计作品的质形示意的基础上采用一切艺术手法使之达到满意的量产生了负面影响。这就需要我们对汉字字体设计设计视觉效果。汉字形貌修辞实际上是一种艺术手和形貌修辞有一个科

4、学的认识并对其在广告创作段．是一种语言艺术的表达方式．它是通过汉字在设计过程中的具体作用加以足够的重视。本文在分书写形式上所具有的艺术特点来完成的．因此它能析汉字字体设计与形貌修辞的基础上对汉字语言艺够表示出某种独特的意义。同样汉字字体设计将术的民族特色、能动作用及其在广告设计创作中的汉字字体形貌作为设计的载体，并将其作为设计的应用进行阐述。元素，同时将这些元素设计成为理想的艺术图形，一、汉字字体设计与汉字形貌修辞从而有意识地增强视觉效果．以达到设计的目的。汉字字体设计．就是以汉字的外形为基本元素．因此，汉字字体设计和形貌修辞在这方面都是追求并有目的地将部分

5、具有识别性的符号以图形化的方汉字的“图形艺术化”，它们实际上是异曲同工的式进行转变，从而对汉字的视觉效果进行有效增强艺术表现手法。的一种艺术方式。由于汉字的形貌修辞是通过汉字其次，两者间都有类似的创作方法与技巧，在外形体貌的特点来对特定的意义进行表达，所以．形貌修辞方面，常使用的方法有变形、并字合形、汉字形貌修辞对原有书面表达在技巧方面的要求大借形等等．而这些方法也恰好是汉字字体设计经常为提高，这使设计理念得以清晰地表达。在汉字字使用的方法。汉字字体设计能够通过对色彩的应用体设计与汉字形貌修辞这两者之间，有着根深蒂固和光影的应用．表现出不同的层次与不同的视觉

6、肌的紧密联系，然而．它们毕竟在具体的艺术形式上理等；而形貌修辞也经常通过这些艺术表现和艺术具有不同的属性，是两类本质相同而形式不同的艺现象来实现自己在广告中的社会意义。因此设计110CHINESEARTFORUMI论坛者们在创作广告的设计过程中，通常将汉字以此来实现对受众视觉的吸引，这样的艺术分成为一个整体，产生一种独特的视觉效果．字体设计作为主导方向，并辅之以形貌修辞设计有着强烈的视觉冲击力。而形貌修辞通不但具有了广告的整体美，还有着“细微之的手段。由于字体设计多数是以较为抽象的常则只占据了整面广告的角落位置，是对整处见精神”的趣味。其与普通非形貌修辞的艺

7、术形式出现形貌修辞大多数是以较为具体设计部分的注释与渲染。字句进行比较时．普通字句的装饰性通常只体的艺术形式出现．所以它们互为补充、互对一则广告而言．虽然其主体的广告图能体现在形式方面，而有着良好形貌修辞的为诠释并互为渲染，在广告传播中实现了内文设计非常重要．但是其局部的细节部分往字句在整体广告中则不但能够体现出其形式容与形式的和谐统一，体现出广告设计的艺往更加关键．一个好的局部设计往往更能够美．而且还会拥有极具个性的内容美。术价值和社会价值。抓住观众的视线，从而获得感人的艺术氛围最后，在整体效果方面的应用对于字两者的区别表现在：完美地体现广告的艺术价值，大

8、大提高广告体设计来说．其表现方式往往有着灵活、跳首先