浅谈城市品牌形象的建立-论文.pdf

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1、艺术与设计一091一ArtPan◎rama浅谈城市品牌形象的建立文一鲁迅美术学院副教授、鲁迅美术学院视觉艺术学院(筹建)副主任一刘听f内容摘要]随着城市政治、经济、文化的丰富和发展，城市品牌形象遇到的系统问题逐渐凸显，因此，在城市形象设计中应考虑其不断变化的各种因素，把握城市形象发展的脉络和规律，做到内容与形式的统一，丰富我国城市的品牌形象，增强其城市竞争力。[关键词】城市形象系统整合框架城市形象推广的整体水平代表着一个国家和地产生，向更广阔的世界延伸，不同城市地域文化互2．城市形象推广弹性问题的对策区政治、经济、文化的发展水

2、平，是一个国家经济相渗透融合，又形成新的城市文化，城市文化作用要解决城市形象推广中的弹性问题，必须从城发展的象征。在城市实际发展和城市形象不断推进1力是隐性和潜移默化的，在城市文化统领下的城市市战略层面和具体社会实践两个层面着手，主要有的过程中，城市形象设计的系统和变化问题，逐渐形象无形中会融合新观念、新主张，以丰富完善自以下几方面需要关注：凸显出来。城市形象推广设计的首要关注点，是城身，形成自身变化的形象力，这是城市形象变化丰(1)体制方面。要加强城市管理者和参与者综市必须从建立系统规范和不断发展系统规范的角富的主要原因。合

3、素质培养，城市形象系统涉及城市政治、经济、度，从城市竞争和社会竞争的角度，对自己进行定2．城市品牌产品系统发生变化。当今社会，城文化等方方面面，城市管理、艺术设计、市场营销、位，并以此为根据整理、分析、审视和确定城市的f市内部的品牌的品种和各种业态发生极大变化，一f城市文化、公共关系等的全方位系统。大学也要在经营理念、营销方针、城市使命、城市文化、城市个城市在政治、经济、文化等方面可能拓展无数个1课程设置上做好城市形象系统设计所必需的课程储机制和未来发展方向等，形成自己的、独特的、可不同的品牌行业，这就需要用清晰的形象系统来满

4、备，加强管理、人文、公共关系、营销方面的课程持续发展的城市品牌形象系统。城市形象涉及非常J足不同业态或产品不同的要求。这种变化可能是精安排，使课程形成整体运作、配合协调的状态，加多的专业和系统，本文从视觉艺术设计角度进行阐申理念和城市管理机制的变化，可能是某个子品牌强大学的综合学科的交叉，在科研上为城市形象决述。{或品牌产品图形的变化、色彩的变化，可能是原有策做好科学依据。一、城市形象推广面临的问题品牌标志与其他图形字体的重新组合，也可能是城(2)实际操作层面。要加强对自身城市文化的在城市形象设计的实践和教学中，对城市形象市整

5、体景观视觉系统，等等。理解，有选择、有分析地吸收和借鉴外来优秀文推广的发展、变化的整体系统性问题研究比较少，3．城市内外部环境发生变化。这种环境是指城化，并逐渐消化、理解，形成自身文化。要逐渐加有的城市形象推广没有很好的定位，系统梳理也不市内外部新媒体、新传媒、新思维、新科技的出现，强系统整合，其中包括：城市文化整合、制度整合、规范，实践的推广状态已经不能适应当代社会和城人们已经把城市形象推广的模式拓展到所有视觉范城市品牌的架构、城市形象如色彩图形的延伸，标市的发展要求，也不符合城市发展的规律。畴。这种范畴已经超出传统媒介范畴

6、，并且这种范准色、辅助色的使用，主副符号主次关系的使用，1．体制管理方面。在当前的体制环节上，由于畴会随着时间推移，不断扩大和延伸。象征图形的延伸及推广，组合规范的弹性使用等。城市管理与社会实践脱节，城市形象设计无法通过4．原有城市形象规范的局限。国内大多城市的系统整合是一个不间断的长期任务，而城市形象是组织机制的优化达到最佳状态，管理者无法全面把标志是以静态标志为主，而国外已经出现变化和动多方面、多角度的信息综合体，只有不断整合，才握变化的真实的城市形象推广，更不能从战略策划态的多层次的城市形象，不仅形象变化多样，而且能验证

7、弹性与整体的和谐、系统与变化的统一。层面了解推广中所遇到的方方面面的问题。视觉统一。这种形象冲击力更强，适应性更广泛。(3)城市形象设计中应做到内容与形式的统2．城市经营策划方面。城市品牌形象设计是5．城市竞争的日益激烈，要求城市形象系统必一。要符合人性化的原则，要有创新原则，做到与从政治、经济、文化等方面进行综合管理的学科，须在整体系统情况下求新求变，力图能把城市形象众不同，要有整体概念，考虑到文化理念、品牌产城市管理者和参与者也无法从宏观和微观各个角用新颖又不失亲和力的方式深入人心，扩大城市知品、品牌形象、城市营销推广等环

8、节。同时要做好度、立体掌握发展中的策划形象，城市形象设计变名度，增强市场竞争力。评估工作，对以往和正在进行的形象推广进行各项成一个与内容脱节的外衣，要么用规范硬套，要么原则和对策指标的分析、研究，保证系统的完整和丰富。东凑西抄，使得策划形象发生偏离，无法适应社会1．城市形象设