境遇与抉择——经济全球化与中国包装设计的文化立场-论文.pdf

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1、l专题_研l究薯il境遇与抉择——经济全球化与中国包装设计的文化立场白天佑(甘肃政法学院艺术学院，甘肃兰州730070)【摘要】经济全球化是区域经济向世界的拓展或对其的主动融入，包装设计的文化立场是对包裹之类的预成品谋划所持的文化态度；中国传统包装设计的文化立场在设计实践中成就并又呈现和积淀于其中；而面对着经济全球化的境遇强调中“体”西“用”、古“源”今“流”、“主”“辅”并举则是中国现代包装设计文化立场的必然抉择。【关键词】经济全球化；包装设计的文化立场；民族性与世界性；现代与传统【中图分类号】F273．2【

2、文献标识码】A【文章编号】1004—2768(2013)12—0068—04我们知道中国的文明史是一部光荣、屈辱、抗争和崛起的历史，而中国的“人世”和北京奥运的成功申请与举办以及“婵娥一号”的绕月飞行、“神七”的成功发射等则预示着民族复兴时代的来临。然而随着改革开放的深入和市场经济体制的确立以及“人世”后经济全球化的发展，中华民族在迎来机遇的同时也开始面临着挑战，而作为复兴事业之一的中国现代包装设计同样也是如此，其中民族包装设计文化立场的抉择显得尤为迫切。鉴此本文就经济全球化和包装设计的文化立场作一初步的阐述。

3、一、经济全球化、包装设计及其文化立场全球化本质上是指一种文明“在全球的扩展”，Ⅲ而经济全球化则是指世界区域经济联系、交往日益密切而逐渐走向同一，它既是西方强势区域经济向全球的拓展也是弱势的民族地区经济对世界的主动融入，同时也是后工业社会来临的一个重要标志。显然经济全球化使人们的视野由一个民族、国家或地区逐步扩大到人类生存的整个空间，不过这却少不了包装设计的沟通及其文化立场的作用。包装是一般指用以包裹商品或预成品的东西。包装设计即在包装实践的基础上为了实现人类某种自由本质而按照美的原理和法则对预成品的包裹计划和谋

4、划。当然，好的包装设计离不开好的文化立场，所谓立场多被认为是认识和处理问题所抱有的态度，而文化一般特指精神财富即某种特定的思想体系，所以包装设计的文化立场就是指在对预成品所进行的包裹计划和谋划时所抱有的某种特定倾向性的文化态度即特定的思想立场。显然，一定的文化立场必然决定了一定的设计取向，进而决定了其所风貌及形式，从而最终影响到经济的发展乃至民族的存续。二、中国古代包装设计文化立场的演历中国的包装设计文化源远流长，其文化立场形成和发展也带有鲜明的特色。其实早在春秋战国时中国的传统设计文化就已初具规模。如儒家的孔

5、子就曾主张“内容和形式并重”，[否则“质胜文则野，文胜质则史”，而只有“文质彬彬，然后君子。”[31苟子则指出“雕琢刻镂，黼黻文章，所以养目也。”l4I而墨家的墨子则追求“器完而不饰”和“质真而素朴”【5]的观点。道家中的庄子则强调“有之以为利，无之以为用。”I61尤为值得一提的是当时的《考工记》则首次较为系统地提出“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”[71的文化立场。秦汉至南北朝时，以儒学为主体、道释思想并存为特色的中国传统文化及其设计文化立场开始确立和发展。儒学方面，继孔子的“文质彬彬

6、”，到秦汉时用于人体包装的服制和用于生存空间包装的营造文化立场得以【收稿日期】2013—10—30【作者简介】白天佑(1961一)，男，甘肃陇南人，甘肃政法学院艺术学院教授，研究方向：美术学、艺术设计教育、广告摄影及理论。68贯彻。道学方面，由《周易》衍生而来的阴阳五行学说也在帝王权力生存空间包装等传统设计中得以彰显，所以两汉时有关讽谏营建的言论中就有“流遁之所生者五。⋯木⋯水⋯土⋯金⋯火也。此五者一，足以亡天下矣”_8J的观点。而到魏晋南北朝时，魏晋玄学中的贵“无”文化立场也达到了极至并出现了“天地万物皆以‘

7、无’为本”的崇尚。圜而在佛学方面，佛理中“梵我合一”的观念也成为传统设计中有关“有我之境”等文化立场并深深地影响到佛教艺术为主的包装设计的发展。隋唐至明清时，中国传统文化中的儒、道、释思想逐渐合流。这时从老子的“人法地、地法天、天法道、道法自然”[的文化立场到两宋郑樵“制器尚象”的观念，与儒家“天人合一”和佛教“梵我合一”的观念几乎如出一辙。至于明清时，中国传统设计的文化立场已基本确立并涌现出了诸如《鲁班经》和《天工开物》及《装潢志》等一系列文化专著，推动了当时传统包装设计的发展，也为文明古国赢得了各种美誉。【

8、0】不过，晚清民国以来由于众所周知的历史原因，中国包装设计的文化立场出现动摇乃至西化并一直延续至今。三、经济全球化条件下中国包装设计文化的历史性境遇发展是人类的永恒主题，然而经济全球化却并非如一些人所认为的那样即“实际上是西方⋯的‘先进标准’为发展中国家所吸收和借鉴的过程”。【1】]否则这既不利发展中国家的稳定也不利于发达国家的长期发展。而对中国包装设计文化而言，经济全球化下的历史性境