论数字媒体对中国传统文化的传播_朱洪举.pdf

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1、《福建论坛·人文社会科学版》2014年第4期论数字媒体对中国传统文化的传播□朱洪举摘要：使用数字媒体对传统文化进行传播是近年来的趋势。中国传统文化的传播包括“传承”和“推广”两个方面。就“推广”方面而言，传统文化的传播应注意充分挖掘数字媒体虚拟空间体验性的特征。就“传承”方面而言，传统文化的传播应注意充分挖掘数字媒体是一种分众媒体的特征。数字技术的核心必须以内容为主，过度娱乐化会消解传统文化的真正内涵。关键词：传统文化；数字媒体；分众媒体中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1671－8402(2014)04－0039－0

2、4传播传统文化；第五种是文学商业性网站对传统一文化的推广，如《红袖添香》、《起点中文》等网站中国传统文化是前人留给我们的宝贵财富，都开设有古诗词写作栏目，其中《红袖添香》网站像书法、诗词等艺术中蕴含着美好的价值观念和本身一开始就是从古诗词起家；第六种传播方式审美情趣，这种文化不仅可强化炎黄子孙的民族是网络游戏通过对传统文化资源的开发而进行认同感，而且对于青少年的身心健康也有着极为品牌化经营，如2008年网络游戏《梦幻西游》注册重要的作用。然而自近代以来中国传统文化受到用户已经超过2亿，最高同时在线人数已接近232不断的冲击，伴随

3、着现代化进程与商业化社会的万；第七种是以电子图书、电子杂志的数字出版发展，许多优秀的传统文化正在急速消亡。方式对传统文化进行传播，中国传统文化资源属近年来，越来越多的有识之士开始重视对传于全人类共有财富，所以少涉及知识产权问题，统文化的承传与推广，综观近年来传统文化的传因此很多门户网站均有非常有特色的电子杂志，播方式，大致有以下几种：第一种是以志愿者深这些杂志的文字和音乐、动画效果配合得非常成入到社区进行传统文化普及的非赢利性民间公功，远超传统纸质杂志；第八种是新出现的一些益方式，如逄飞组织的一耽学堂，在北京、广州、数字媒体装置

4、艺术对中国传统文化的传播与推杭州等城市都收到较好反响；第二种是在古代保广，如萧冰为世博中国馆公共休闲区设计的座椅留下来的书院进行讲学的方式，如中华孔子研究装置《荷塘清趣》等作品。会理事郑军在江苏江阴文庙明伦堂进行讲学；第由以上几种传统文化的传播方式可以看出，三种是利用传统大众传媒方式，如易中天、于丹除前三种外，后面几种都有意识地使用了数字媒等人利用电视媒体对传统文化的传播；第四种是体进行传播。利用网络媒体写作的方式，如马未都、王立群等数字媒体是以二进制数的形式记录、处理、学者除了电视讲学外还充分利用博客的方式来传播、获取过程的信

5、息载体，这种载体主要以数作者简介：朱洪举（1978—），河北广川人，博士，上海大学数码艺术学院副教授，研究方向：文艺美学。39《福建论坛·人文社会科学版》2014年第4期字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画些特点，因势利导，使其为传播传统文化所用。形式呈现。随着数字技术的不断发展，数字媒体二逐渐占领文化传播的舞台，它有传统媒体所不能相比的互动性、即时性等特性。如何在数字媒介传统文化的传播大致来说有两个目的：一是环境下让更多人接受优秀文化，尤其是中国古代传承传统文化；二是推广传统文化。优秀的传统文化，是当代中国在技术平台搭

6、载后（一）就“推广”方面而言，传统文化的传播应提高内涵建设的一个急需解决的问题。注意充分挖掘数字媒体虚拟空间体验性的特征。然而目前主导数字媒体的文化形态主要是大后工业时代文化的特性在于拟真性与可体众娱乐文化，而中国传统文化主要是注重修心养验性，法国哲学家鲍德里亚认为：“我们今天这个性的高雅文化，这种文化在利用数字媒体传播的世界的基础不再是一种现实存在，而是建立在多过程中是否会失去其内在精神？正如有学者所指重拟像(simulacre)伪相之上的幻境。这是《骇客帝出的：“中国传统文化最显著的特点不是言传而是国》中身处幻境而不觉的尼尔

7、突然被告知的一个意会，而数字媒体时代更多的是程序和程式化，体‘事实’。这个新的伪构境世界的生成元素就叫拟现不出千年来的文化韵味，对意会更是无从体现，真(simulation)，而由这种代码(code)自我模拟的超因此，价值观的不易表达，使得传统文化在数字媒级真实(hyperréel)建构起来的伪构境世界则叫超体时代的迷失，倒是情理之中的事了。”①级现实(hyperréalité)。”②数字媒体区别于传统媒体加拿大传播学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯的一点即其虚拟技术带来的拟真性。阿根廷作家息”的理论，可用来分析以上问题。数字媒体是一

8、比奥伊·卡萨雷斯在《莫雷尔的发明》中写了一个种新的传播手段，传播方式本身必然会影响接受登上神秘海岛的逃犯，他发现在岛上有一个博物者对内容的接受，京剧昆曲在古代楼台歌馆中的馆，在博物馆的地下室里有一台奇怪的机器。岛传播同在上世纪70年代收音机中的传播以及当上有一群