疏通“淤塞”发展动画产业.pdf

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1、，，ofe**一O=∞一坼cA、0，Iz00疏通“淤塞"发展动画产业文／石晶晶国产动画作为文化创意产业的重要组成部分，从国播放、动画品牌的推广和打造都必须依赖专业的播出渠家层面到各大中城市都给予了高度重视和大力支持。目道。前国产动画片的发展已进入到产业转型关键期，正努力2、电视、电影是动画产业链其他环节进行产品推广业实现由“量”的增长向“质”的提高转化，由动画大国向和宣传的主流渠道。无论是动画音像制品的出版发行，者探动画强国迈进。玩具等衍生产品的生产销售，还是品牌推广和授权，都索2⋯)4年4月，国家广电总局推出了一系列促进国产动离不开动画专业频道和影院。画发

2、展的政策，成立了专业动画频道，营造了足够大的3、国家广电总局特别重视动画播出渠道的建设和市场需求，极大地促进了动画产业的发展。全国33家少管理，给予动画产业以政策支持。同时，把建设播出平儿频道和5家动画上星频道已经成为推动国产动画健康台作为振兴国产动画产业的重要举措，充分发挥广播发展重要的平台，其收视份额逐年提升。2013年1月至12影视的资源优势，先后推动开办少儿频道和动画上星频月，央视少儿频道平均收视份额达到5．07％，位列全国上道，形成了-6家少儿、动画上星颁道，32家地面少jL频道，星频道第一，有142天收视份额排名全国第一，创下历史以及各级电视台动

3、画栏目构成的比较完备的动画播映最好成绩，年首播国产动画片超过1(历分钟。北京卡酷、体系，有力地促进和拉动了国产动画的创作生产和产业上海炫动、湖南金卡通等5家动画上星频道平均每年的发展。首播围产动画片超过18万分钟，各少儿频道平均每年首播9万分钟，全国共有三百多家电视台在固定时段播放国二、院线精品涌现播出渠道仍存问题产动画片，中国现已形成世界第一的动画播出市场。国产动画片创作水平、艺术质量随着动画产量的增长不断提高，一些优秀国产动画大片受到观众的热烈欢一迎。从院线来看，2014年春节上映的1培B动画电影中，国、播出渠道在动画产业链中的作用动画产业链是以“创意”

4、为核心，以动画、漫画为表产动画片占据7席。其中深圳制造的动画电影《熊出没之现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的夺宝雄兵》，总票房达到2亿元，再次刷新了国产动画片“开发一生产一出版一演出一播出一销售”的营销过的票房纪录，成为首部票房达到2亿元的国产动画片。程．简单来说可以分为创作、播出和后期商业价值开发三2014年6,q，在暑期上映的热门影视动画作品中，除了《冰个_丰要环节。播出是动画产业链中的中间环节，作为连川时代2融冰之灾》《丛林之王》等足由境外动画公司制接动画产业链上下游的桥梁，播出渠道在动画产业发展作发行的动画大片外，大量国产动画电影在暑期

5、抢滩登和产业链资源整合中起着关键作用。陆。由中影公司重磅打造的《神笔马良》、杭州玄机科技1、日前，电视、电影等传统媒体仍然是受众接触动制作的《秦时明月之龙腾万里》，以及颇受儿童观众喜欢画最主要的媒介渠道，动画片占据着各少儿频道、动画的《开心超人2》《赛尔号4》《摩尔庄园3》《兔子镇的火频道绝大部分播出时间。而在动画产业链中，这些播出狐狸》等作品纷纷亮相。这些国产动画影片在院线成功渠道不仅是原创动画形象得以形成产业价值链的关键上映，不仅为制片方带来收益，也增强了动画行业的信环节，同时也是动画产业的利润来源之一。动画作品的心，吸引更多投资方关注动画电影的生产。虽

6、然国产动画已经尝试进入院线，赚取“大银幕”的步提高播出门槛，制定规范的播出标准，采取准入制原受益，渠道进一步拓宽，但总体上看，仍存在以下问题：则。对于质量差，各方面指标不合格的动画片要严格禁播出机构定位不明确。未能确定是综合性还是专播。要公开公布动画片播映采购标准和流程，建立完善业性，是以公益为主还是进行市场化运营，是突出娱乐性按质论价的动画节目购买制度。对于被广电总局确定为还是教育性。媒体的经营管理理念滞后，盈利模式较为单精品工程项目和推荐播出的优秀动画片，要优先播出。一将每年播出精品工程项目和推荐播出的优秀动画片的，创收能力弱，单纯依靠广告收入，造成创收

7、困难。动画片购片经费投入少。据广电总局调研估算，比例作为评选“年度扶持资金优秀播出机构项目”的标全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值准之一，纳入考核体系。不足5000万元。播出机构没有足够的资金购买动画片，4、依据扶持政策，鼓励上星综合频道开设动画栏导致国产动画片多为低价交易，打击了动画创作者的积目。总局在《关于发展我国影视动画产业的意见》中对极性，使得动画片播出的规模化效应受到影响。广告奖励政策提出了具体规定，对播出电影、电视剧的播出机构仅发挥播放的最基本功能，未对受众频道，在17：0O至19：00播出超过30分钟国产动画片，可进行细分。缺乏有效

8、的动画节目研发机制，自制节目质在黄金时段(19：00