[精品]环境分析报告.doc

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1、电脑行业环境分析报告引言：屮国电脑行业发展迅速，技术水平不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提高。但是受国际金融危机、外部政策环境、产业上下游需求等众多因素的影响，电脑行业在未来儿年的市场状况及价格走势备受关注。在长期市场调查的基础上，首先冋顾了电脑行业的发展历程，主要国家的市场、技术发展状况，以及国内外市场的对比，在分析电脑产业经济运行的基础上,着重分析了电脑产业的销售状况和企业获利能力以及进出口分析和预测。在分析电脑行业竞争态势的基础上，详细地阐述了电脑行业的金业竞争，市场集屮度和国际竞争力。同吋

2、分析了企业的竞争策略，总结了行业的技术和市场的发展趋势。同吋针对投资者详尽的分析了企业投资的政策、市场、技术风险等。一、行业简介笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产殆，与台式机电脑和比，他们的基本构成是相同的（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记木电脑的优势还是非常明显的。便携性就是笔记木相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤多一些，无论是外出工作还是外出旅游，都可以随身携带，非常的方便。其主要优点：体积小、重量轻、携带方便，超轻

3、超薄是其的主要发展方向，它的性能会越来越高，功能会更加丰富。其便携性和备用电源使移动办公成为可能，因此越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。二、行业生命周期分析1、市场状况：1、市场状况随着电脑的日益普及，磁盘的用量也与日俱增。未来对磁盘的需求存在着一个巨大的潜在市场。我们在对磁盘市场分析后得知，磁盘质量的好坏是消费者购买磁盘时优先考虑的因素，血价格因素也是影响消费者购买何种品种磁盘的重要因素Z—，因此，对于本公司的磁盘而言，把两者机会有机地结合起来，找到一个最佳的结合点，就会发现-个很大的市场机会。2、品牌状况H前市场上的磁盘詁牌很

4、多，其屮有国产和合资两种主要类型。例如，索尼、科达、万胜、金龟子等。虽然各品牌都有属于自己的消费群体，但是存在这样一个问题：高质量的磁盘价格高，低质量的磁盘价位低。这就为本公司以“高质量、低价格“进入市场提供了空缺机会，为争取一定的市场占有率提供了可能。2.市场容量:据屮华人民共和国国家统计局数据，2008全年研究生教育在学研究生128.3万人。普通高等教育在校生2021.0万人。各类屮等职业教育招生在校生2056.3万人。在校生总计4205.6万人。南京财经大学总计在校人数逾为3万人,市场空间十分广阔。同吋大学生是未来社会的屮坚力

5、量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。在屮国，大学生群体是任何电脑供应商都应该重视的群体。随着大学的年年扩招，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万。理论上讲，这群人屮的每一个人都极有可能或者已经购买电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。3•市场增长率、需求增长率:2008年国际金融风暴开始波及屮国市场，屮国笔记本电脑市场上游成本增加、笔记本价格的下降。计世资讯(CCWResearch)数据调研显示，2008年屮国笔记本电脑市场销售量规模为1260

6、万台，预计2009年屮国笔记本电脑市场销售量规模将达到1528万台，同比增长21.3%。三、行业竞争结构分析1.新进入者的威胁“山寨”这个词是08年的最热门关键字之一。可以预见，“山寨”在09年还会在笔记本领域继续风光，一股真正的山寨力量将会迅速炯起。随着笔记本核心技术的高速发展、成本夬幅降低、部件模块化的成熟，以及Tntel和AMD等-些核心厂商对产品渠道的放宽等等，都让山寨厂商拥有了绝佳的条件和资本去进入笔记本市场。我们可以想象得到，在接下来的2009年将会是山寨军团铺天盖地席卷祖国大地甚至进军海外国际市场的热闹一年。2.行业竞

7、争变动个别笔记本厂商出局2008年一场突如其来的“金融海啸”席卷全球，包括屮国在内的各国家都遭遇了史上罕见的经济危机，全球经济环境“入冬”之下屮国的IT行业也面临着严峻的考验，各区域市场对IT消费的需求日益减少，商家们的帐面赤字也不断刷新，于是素有屮国硅谷之称的北京屮关村电脑城大片商家卷铺盖关门……有业内行家发表意见称这是一个危机与机遇同行的关键时期，优胜劣汰的自然规律将在这期间表现异常明显。回到屮国的笔记本市场，为了在残酷的竞争屮生存，资金实力雄厚的国内外一•线品牌厂商如惠普、戴尔、联想等会不惜一切血本抢夺江山，最明显的就是新品战

8、和价格战。在这两大战役之下，--些实力偏弱的二三线厂商在原來有着相当优势的低端市场将会受到强力的圧迫和排挤，最终很有可能支撑不住而宣告退出国内笔记本市场，至于都会有哪些甜牌有此“潜力”就由大家一起去讨论猜想了。四、行业发展的影响因素一