论品牌建立在市场营销中的作用及相关建议.doc

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1、论品牌建立在市场营销中的作用及相关建议现在随着生活水平的提高，人们越来越重视产品、服务的质量和品牌。何谓品牌?品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式來标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了屮世纪的欧洲，手工艺匠人也用这种打烙印的方法在自己的手工艺詁上烙下标记，这就是最原始的品牌。直到1960年，营销学词典中给品牌一•个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产殆的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。詁牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出來。它是消费者在生

2、活屮通过认知、体验、信任、感受，对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果•…的总体认识。因此在市场营销屮，品牌也越来越受到重视，在整个过程屮，品牌以也发挥了越来越重要的作用。第一，詁牌方便消费者进行产詁选择，缩短消费者的购买决策过程。站牌能够让消费者很容易辨认、识别所需商品，从而有助于消费者很快选购心属的商臥在产品宣传屮，晶牌企业会着重突出产品特色，从而从和似产晶屮脱颖而出。比如，同为汽车品牌，宝马诉求强调开车的乐趣和愉悦感；奔驰则说，车是身份与地位的象征；与此同吋Volvo最为强调的就是安全。这样消费者在选择

3、的时候就能清楚地依据自己的喜好很快选取n标。第二，选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种可靠又减少风险的方法,有利于消费者利益的维护。企业为了维护自己的品牌形象和信誉，都十分恪守给予消费者的利益，并注重同一品牌产品质量的同一化，如此厂商维护产品形象的同吋消费者获得了稳定的购买利益。第三，站牌对企业的作用也十分显著。站牌有助于促进产詁的销售，树立企业形象；有助于保护品牌所有者的合法权益；有利于约束企业的不良行为；有利于扩大产殆组合。第四，品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。一般血言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括投入、

4、成长、成熟和衰退四个阶段。品牌月不同，有时它甚至会超越这个生命周期。一个品牌在拥有广大的忠诚顾客，即使产片已经历多次改良或更换，但其领导地位仍旧经久不变。波士顿咨询集团研究了30大类产品屮的市场领先品牌，发现“在1929年的30个领袖品牌屮有27个在1988年依然勇居市场第一。例如象牙香皂、坎贝尔汤和金牌而粉等经典品牌。现在一•些海外著名品牌如吉列（始于1895年）、万宝路（始于1924年）、可口可乐（始于1886年）、雀巢（始于1938年）就是经历了经久的历史仍占据很大的市场。同样，我国也存在不少有着詁牌优势的的老字号在，如同仁堂等。由于晶牌在市场销售屮的作用日益

5、重要，金业会越来越重视品牌的建设，品牌的价值观也会非常多样化。一个品牌的创立需要是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起來的与消费者之间的一种信任在创建甜牌的过程屮或者对甜牌的重新定位都首先要做到认识自己，现市场上拥有一流品牌的企业都非常了解并且忠实于自己。它们有着诚信的行为，且始终如一地坚持这些行为。除此以外要保持独特性，品牌定位越独特，就越能免受竞争的冲击，同时使你和顾客的关系更加紧密。更重要的是抓住顾客，加强客户群，在留住大批的忠实客户群的同吋要加强詁牌体验吸引更多新顾客。品牌是一种无形资产，如不能很好的保护，就会导致其资产流失，降低

6、晶牌的增值能力，严重者甚至使品牌资产荡然无存。