论图腾在的构建品牌忠诚中作用

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1、湖北工业大学硕士学位论文摘要作为千年文明进程中的一粒明珠，历史车轮辗转中的一记烙印——图腾，既代表了氏族制度的神灵敬畏，又象征着朴素灵魂的精神归宿。古老的北美印第安人赋予了“图腾”生命的起源，视幻想与其有血缘关系的动物为其氏族（奥吉布瓦部落）图腾。而一名英国商人1979在其游传体《印第安旅游记》中为了表现印第安人相信人与动物存在血缘的这种现象，首次用“他的亲族”进行表述。1869年，苏格兰法学家及原始社会史家麦克伦南①提出——“全人类都有可能经过图腾社会”。“图腾”一词，开始引起广泛的关注！伴随几百年人

2、类社会﹑经济﹑文化的发展，图腾在各个层面都留下了不可磨灭的痕迹。是土著印第安人身上独特的纹身、是古岩壁画上奔跑的牛羊、是祖先祭祀台上的特定图纹、是古代棺木和T型帛画上祈祷升天的图案、是少数民族建筑服装上的代表图腾、是现代各国国旗上独特的象征，种种历史的变迁，图腾在各朝代的文化轨迹中都占据举足轻重的地位。而本文的主题——论图腾符号在构建品牌忠诚中的作用。旨在从原始图腾的角度出发，探索传统符号在现代品牌营销策划中的积极的、可借鉴意义。从解读图腾的产生根源、追溯图腾的历史演变，以及图腾在传统风俗、民间生活、当

3、代文学以及现代设计中的运用，再到图腾在现代品牌营销中核心价值体系构建的意义。重点以福建“七匹狼”实业作为阐述的案例，分析其核心灵魂——“狼图腾”在其品牌定位及整合营销中的着力点和凝聚力。试图从中思考：“图腾”这一传统符号，在竞争激烈、硝烟弥漫的商战中，如何顺利帮助企业品牌实现从红海到蓝海的战略过渡。并以“七匹狼”为基点拓展，探讨图腾符号的价值在品牌营销中进一步延伸的可能性，及其方向与着力点。是几千年的文化情结；还是特殊图腾带来的原始的生命张力；还是部分人独特的偏好与价值认同？它所存在的价值，即是本文需要

4、思考的议题！关键词：图腾，品牌，品牌忠诚①、[苏]麦克伦南（Mclennan，1827-1881)苏格兰法学家和原始社会史家，1876年于《动植物崇拜》，首次系统地传述原始人图腾信仰，对英国原始社会史和民族学研究产生重要的影响。I湖北工业大学硕士学位论文AbstractAsthemillenniumofcivilizationintheprocessofapearlinthewheelofhistorywasremovedinarecordedmark——totem,bothonbehalfoftheg

5、odsinaweoftheclansystem,butalsosymbolizesthesimplesoul,spiritualhomeland.TheancientNorthAmericanIndianstogivea"totem,"theoriginoflife,dependingonthefantasyoftheirclanandtheirbloodofanimals(Ojibwatribe)totem.WhileaBritishbusinessmaninhis1979tourBiographyB

6、ody"IndianTourismmind"inordertoshowtheIndiansbelievethatpeopleandanimalsthereisbloodinthisphenomenon,forthefirsttimewith"hisrelatives"toexpression.1869,theScottishjuristandhistorianMcLennanTheprimitivesociety-ispossiblethroughthetotemofthecommunityofallm

7、ankind."Totem,"thewordhasbeguntoattractwidespreadattention!Withseveralhundredyearsofhumansocial,economic,culturaldevelopment,totematalllevelshaveleftanindeliblemark.TheindigenousIndiansfoundauniquetattoo,theancientrockpaintingsontherunningofcattleandshee

8、p,istheplatform-specificPatternsancestorworship,theancientcoffinsandT-dynastyascendedtoheavenontheprayerpattern,istherepresentativeofminorityconstructionclothestotemofthemodernnationalflagsontheuniquesymbolofallhistoricalc