广告设计中的版面艺术

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1、广告设计中的版面艺术赖彩琉福建农林大学东方学院人文艺术系[摘要]广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出消费者的购买决定相当程度上依赖于自身~,-j-品牌来，它是一种结合广告主题和艺术特色的视觉传达方式。广告中的元素包的感觉，所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官括图形、色彩，版面编排等，其中版面的艺术成功与否直接影响到广告的整能，视觉作为感知的首要元素，商品的信息是否能准确体宣传效果，因为成功的版面设计会增强广告的视觉效果，凸显广告的艺传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设计就能够起术魅力。

2、进而吸引大众的注意力。到很好的作用。版面没有最好的，只有最合适的，传播[关键词]广告设计艺术力是评介它的标准．要获得完整有效的传播，势必要求一、广告设计版面设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达广告设计作为一种文化的范畴，是现代文化精神传播。的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化(二)、版面设计的功能性而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。广告广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它要把和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形象为载纷繁复杂的信息浓

3、缩成简单易懂的符号，使消费者能体。是人类文化和美学符号之一。而广告中的版面正是够迅速了解广告所传达的信息。广告设计除了将生活体现广告价值的桥梁，版面设计是一种美的创造，是一中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物种物质与精神相结合的活动，广告版面的美既不是社展现在广大消费者眼前之外，还必须将广告设计中的会美，也不是自然美，也不是技术美，而是属于实用艺元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其术美之一。主要体现传递信息的有效性，提升版面的审中广告中的版面应用，是广告宣传与受众之间的桥梁，美性，强化内容

4、的规划性。经过精心设计的广告版面美广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视觉冲击，在内营销等概念进行一系列的视觉传达。版面设计要强调容上也更具有可读性，也更能准确介绍产品，落实策单纯、简洁，而又不乏单调。其实，这里所谈的‘简洁’略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。是信息的浓缩处理与内容的精炼表达，是建立在新颖(三)、版面设计的协调陛独特的艺术构思上的提炼与升华。广告版面可以增强品牌记忆，版面设计是传播信息的桥梁。所追求的完美形式必须符合主题的思想内二、广告

5、中的版面特征容，符合观众的审美，这是版面设计的根基。只讲表现版面设计作为静态信息的整合与传播，要求从全形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都局和整体观念出发，寻求合乎情理的视觉审美，而广告是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调，强化设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结整体布局，才能取得版面构成中独特的艺术价值。强调合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式。版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在是为了实现商业目的，并具有一定形式美感的艺术创版面中的结构以及色彩上的关联性。通过

6、版面的文、图意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空之间的整体组合与协调，陛的编排，使版面具有秩序美、间里，将版面构p-／要素中的文字、图形、线条、颜色等条理美，从而获得更好的视觉效果。诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进行组合排列。并运用造型要素及形式法则原理。把构思与计划以三、版面设计的艺术视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与为了使版面设计更好地为广告主题服务，版面的市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。术，是将营销策略转化为一种能与

7、消费者建立起沟通版面构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进的具体视觉表现。行的思维活动。主题明确后，版面设计的形式美、构图(一)、广告设计中版面设计的核心标准性布局、空间、和时尚等版面艺术则成为版面设计艺术的核心3、矛盾(一)、形式美艺术所谓矛盾是有意地制造出矛盾的形式来打破空间美是每一个人追求的精神享受，探讨形式美的法的限制，这种矛盾的空间是不合逻辑的，可以让人很容则，是所有设计学科共通的课题。版面设计是对设计者易地就找出其矛盾的所在。矛盾空间所营造的创意形的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的

8、式往往会让受众回味无穷，印象深刻。矛盾空间的应用设计要素是由文字、图形、色彩等并通过点、线、面、体可以使广告设计中的版面艺术充满趣味性，使广告版的形式组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的面如虎添翼，起到了画龙点睛的作用。手法来体现视觉效果，这样既美化了版面，又提高了传(三)、时尚美艺术达信息的功能。版面的形式美艺术是广告设计的重要时尚艺术被独具慧眼的广告人应用到广告版面中环节，其