广告设计常见版面的编排类型.doc

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1、广告设计常见版面的编排类型:    正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。    1、标准型    这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。如图1所示。图1    2、图片左置型    这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将

2、纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志），如图2所示。图23、斜置型    构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。如图3所示。图3    4、圆图型    在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。如图4所示。图4    5、中轴型  

3、  图5是一种对称的构成形态。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。图9    10、散点型    在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。如图10所示。图10    11、水平型    这是一种安静而平定的编排形式。同样的瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。如图11所示。图11    12、交叉型    将图片与广告标题进行叠置，既可交

4、叉成十字形，也可作一定倾斜。这种交叉增加了版面的层次感。如图12所示。图12    13、背景型    在编排时首先把实物（原料）纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景，然后再将标题，说明文等构成要素置于其上。如图13所示。图13    14、指示型    此版面编排的结构形态上有着明显的指向性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的指向构成，又可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。如图14所示。图14    15、重复型    重复的构成要素是具有较强的吸引力，可以使版面产生节奏感，增加画面情趣。如图15所示。