企业经营战略（单选题）.doc

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1、1.（D）战略，即利用新产品开辟新的市场的战略。　　A.市场渗透型B.市场开发型C.市场创新型D.多角化经营　　2.（A）战略的特点是：企业的服务方向、服务领域是全面的，所有可能的用户和消费者都是本企业服务的对象。　　A.全方位目标市场B.多方位目标市场C.单方位目标市场D.无方位目标市场　　3.（B）战略的特点是，市场面较少，但至少两个以上组成。企业生产的产品特点和使用范围决定它不可能为所有的服务对象、服务领域服务。　　A.全方位目标市场B.多方位目标市场C.单方位目标市场D.无方位目标市场　　4.（C）市场

2、战略特点在于：目标市场高度集中或高度密集。　　A.多方位目标市场战略B.全方位目标市场战略C.单方位目标战略D.无方位市场战略　　5.（B）指先进人本地市场或企业附近地区市场，然后逐步推进，进入外地市场或比较远的地区市场。　　A.先中心后外围策略B.先近后远策略C.先远后近策略D.齐头并进策略　　6.（C）指先进入外地市场或比较远的地区市场，然后再进入本地或就近市场的策略。　　A.先中心后外围策略B.先近后远策略C.先远后近策略D.齐头并进策略　　7.（D）指本企业开发的新产品投产后批量较大，实力也强，又独具特

3、色，富有吸引力，可在本地市场和外地市场，近地市场和远地市场一齐进入。　　A.先中心后外围策略B.先近后远策略C.先远后近策略D.齐头并进策略　　8.（B）是与市场战略相配套的重大战略，也是为实现企业总体经营战略的一个重要职能战略，是构成企业战略体系中的一个重要组成部分。　　A.经营战略B.产品战略C.质量战略D.科技战略　　9.（A）即产品为用户或消费者所能提供的利益、需要和服务，它是产品的中心内容，是顾客购买产品的真正目的，可以获得产品的功能，满足其某种需要。　　A.产品核心层B.产品的形体层C.产品附加利益

4、层D.产品的价值　　10.（B）即用户和消费者需求的不同满足形式　　A.产品核心层B.产品的形体层C.产品附加利益层D.产品的价值　　11.（C）即生产经营者随着产品形体而提供的各种服务，是对顾客需要的更大满足。　　A.产品的核心层B.产品的形体层C.产品附加利益层D.产品的价值　　12.（B）即构成产品的元素及其素质。　　A.质量特性B.产品要素C.有形要素D.无形要素　　13.（C）的素质直接决定着产品能否给顾客带来的利益和满足需要，及其利益大小和满足程度。　　A.质量特性B.产品要素C.有形要素D.无形要

5、素　　14.（D）既影响给顾客带来的直接利益的大小（价格），也影响给顾客带来的附加利益的大小。　　A.质量特性B.产品要素C.有形要素D.无形要素　　15.产品的（A）特性就是指物质产品、产品的形体、产品具有的使用价值。6　　A.物的B.期望的C.扩大的D.潜在的　　16.（B）产品特性指顾客所购买的产品最低限度的必须具备的条件或特性。主要指产品为顾客提供的附加利益能够兑现。　　A.物的B.期望的C.扩大的D.潜在的　　17.（C）产品特性，即对顾客期望的产品特性，扩展到顾客尚未想到而又是顾客所需要的领域。　　

6、A.物的B.期望的C.扩大的D.潜在的　　18.（B）产品特性，即为顾客提供新的产品设计、提供新的结构、新的材质、新的方法而吸引顾客的产品新的特性。　　A.物的B.期望的C.扩大的D.潜在的　　19.（D）是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。　　A.经营战略B.产品战略C.质量战略D.科技发展战略　　20.（A）指产品从开发、生产、销售直至产品退出市场为止的过程。　　A.广义的产品寿命周期B.狭义的产品寿命周期C.产品的自然寿命周期D.产品的研制过程　　

7、21.（A）指产品在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联性，即某种程度的联系。　　A.质的组合B.量的比例关系C.产品结构D.销售结构　　22.企业产品系列的多少形成产品组合的（A）。　　A.宽度B.深度C.长度D.关联度　　23.企业各产品线上平均的产品品种数所形成的是产品组合的（A）。　　A.深度B.宽度C.长度D.关联度　　24.产品组合的（D）也叫产品质的组合，或叫质的联结度，指产品线之间在生产技术、产品用途、营销渠道、原材料采购与使用方面的相近程度。　　A.深度B.宽度C.长度D.关联度　　25.

8、（B）指新颖程度最高的一类新产品，它是运用科学技术的新发明而开发和生产出来的，具有新原理、新技术、新材质等特征的产品。　　A.换代新产品B.全新型新产品C.改进型新产品D.国家级新产品　　26.（A）开发战略指在原有产品的基础上，部分采用新技术而开发和制造出来的，具有新用途，满足新需要的产品战略。　　A.换代型新产品B.全新型新产品C.改进型新产品D.国家级新产品　　27.（C）开发战