怎样利用新闻APP培养用户粘度.doc

《怎样利用新闻APP培养用户粘度.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国外的互联网浪潮中，我们见证了google、yahoo、facebook、twitter等一个又一个的传奇，国内的互联网浪潮发展虽然较国夕卜要迟缓很多，但是百度、腾讯、阿里巴巴、盛大、新浪等公司亦成为如今中国网民光顾最多的互联网公司,不管今后移动互联网的发展如何,至少在pc端，我们见证了他们的传奇。据统计，至2012年底，手机网民总数达4.2亿,占网民总数的74.5%,2013年中国移动互联网市场规模将达2024亿元,用户规模将达6.48亿。移动互联网接入流量27316.0万g,同比增长56.5%,已连续三个月增长率超过50%,月户均移动互联网接入流量首次突破100m,达到117.4m,同比

2、增长30.4%。移动互联网的浪潮在不知不觉中来临了，人们的工作、生活、学习等都开始由互联网向移动互联网转移，移动互联网呈爆发式的增长。图为和讯网2013中国移动互联网用户调查收回的6107份问卷数据根据问卷显示，看小说和看新闻总体数量最多，占27%,其次为聊天社交和搜索。pc端的战争转移至I」移动互联网上来，谁都希望自己能拿至!1一张移动互联网的船票，即使如今拥有4亿微信用户的腾讯，马化腾在第五届移动互联网大会上说：这是外界给我彳门封的船票，我们自己觉得还是很担忧，仅仅是一个站台票，你能不能坐到终点不知道。移动互联网和pc端bat的大格局完全不同，这是一个全新的舞台，传统的pc模式在移动互联

3、网上很多都行不通，用户数量增长最明显的微信，也一直在找盈利模式，微信盈利的口号从2012年喊到2013年了,直到现在，微信还没有声明自己的盈利模式,反而是一些游戏厂商在移动互联网大赚特赚。移动互联网目前的趋势一一窝蜂,不管是否盈利,先挤进移动互联网这个浪潮中再说,即使是〃站台票"也要拿到。百度收购pps，阿里入股新浪微博、并购高德地图,一些传统互联网企业也将pc端的业务往移动互联网转移。最明显的就是新闻四大门户，新浪、网易、搜狐、腾讯,四大门户利用新闻app试图黏住移动互联网用户,其中,新浪新闻的app最迟钝，有作者就讲到〃现在才强推新闻3.0,新浪晚不晚？“,一些传统媒体例如新浪、搜狐、网

4、易，和搜索引擎厂商都推出了自己独立的app,包括百度新闻和中搜的搜悦，新闻app成了移动互联网的抢手货。据速途研究院4月27日数据统计显示，搜狐新闻2911万次的下载量位居第一,网易新闻1602万次,腾讯新闻1026万次,之后依次是：百度新闻（786万次）、即刻新闻（374.6万次）、今日头条（349万次）、凤凰新闻（329万次）、zaker新阅读（285万次）等。新闻app已成为很多传统互联网公司入驻移动互联网的重要手段，但是目前情况来看，新闻app存在以下几个问题：（1）有内容，但不可靠,因为内容制作团队会有人员流动,且成本较高（2）个性化定制,需要考虑如何将个性化做到极致又降低定制成本

5、（3）给予用户发表评论意见并使评论产生效果的机会（比如微博）（4）取代浏览器的部分功能,使用户少接触甚至逐渐放弃使用浏览器（5）同质化严重，几个新闻app的内容和功能大同小异用户对于新闻app的多重选择导致了用户的粘度降低，那么试图通过新闻app来培养用户粘度的想法就只能化作泡影。如何利用新闻app培养用户粘度呢？笔者认为这需要该款新闻app要具有〃大杂绘"的功能，即通过它能满足基本的用户对于信息的基本需求。以中搜新推出的搜悦为例（四大门户都差不多，笔者觉得还是挑一款不一样的产品来说比较有趣）,新闻资讯、用户评论、专属订阅、该产品下用户账号通用、分享收藏、相关微博、相关视频、相关资讯、有问必

6、答、百科知识、语音评论、个性化订阅、新闻精华置顶区等（加粗的几个搜悦才有,四大门户的新闻app还没发现）,将社会化网络发挥到极致，包括博客、微信、微博、社区、博客等内容,应有尽有,满足用户所有的需求，这样用户就不用从a新闻app跳到b上面去，提高用户对于该新闻app的粘性。这样新闻app和产品app的粘性才会增大，像是网易新闻和网易云音乐的结合，百度多酷和百度新闻的结合，中搜搜悦和中搜v商的结合等等。用户对于新闻app的需求远远大于对产品的需求，所以新闻app能很好的帮助其他产品的用户粘度。在当前多个产品的功能出现重复的情况下,用户粘度会越来越低，通过新闻app来增加用户对于其它产品的粘度是

7、目前传统互联网企业的主要方法之一。但是具体做的话，需要的是标新立异，产品功能多，真正从用户的根本出发。