淘宝无线平台规划@淘宝商学院.ppt

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1、淘宝无线平台规划V1.0目录无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划网民2.53亿人宽带用户8080万手机上网网民数7305万无线用户规模手机上网用户，占中国网民的1/3（CNNIC2008年最新数据）未来目标用户现在关注的用户不使用手机上网的增值业务用户71%，4.48亿手机上网模式Wap网页浏览（移动梦网）移动梦网WAP主站是数据通讯业务在wap上的集成门户，以点播或包月的收费业务为主。移动梦网(中国移动)联通无限(中国联通)Wap网页浏览（free）FreeWap网站是互联网免费模式在手机上的再造，它完全根据手机屏幕和手机上网的网络特点打造。3G门

2、户、空中网、腾讯手机门户Google、百度、新浪、搜狐等互联网页浏览在手机上直接浏览互联网页面UCWEBOperaiPhone无线用户趋向于使用免费服务付费用户增速渐缓无线业务分类2008年增值服务市场规预计突破1000亿元，短信市场占据主要市场份额，CRBT（彩铃）和WAP（手机上网）分别以12.9%和6.2%目前用户三大运营商中移动2008年总收入3600亿，增值服务收入1050亿。可预见的2009年及2010年，运营商对整个无线业务的影响是无可撼动的。中移动运营体系中移动集团卓望集团-叶兵卓望信息核心移动梦网139移动互联罗川M-zone；飞信；sns；139邮箱

3、卓望数码核心技术建设和平台集团数据业务部集团战略规划部广州分公司江苏分公司上海分公司新业务省份新业务基地音乐基地LBS基地飞信基地手机电视基地辽宁分公司四川分公司终端基地北京分公司电子商务基地电子支付基地上海分公司广州分公司云南分公司湖南分公司日本移动电子商务无线购物市场日本DoCoMo的业务分类中交易类业务占到21％。有41%～48%的移动互联网用户使用过在线购物。接近70%的用户使用过手机支付。2007年日本乐天在移动互联网上的交易额达到1000亿日元产品通道一键上网，终端定制：按照运营商制定的规范来设计手机终端手机互联网：日本手机是不使用短信的，信息主要以手机互联

4、网模式为主：i-Mode浏览、手机Email等身份绑定：用户身份认证直接跟手机绑定。运营模式无线商城：KDDI的EZShoppingMall的移动购物以每月2万日元出租给在线的零售商，KDDI自身也运营一些移动商务站点，如CD店、书店等。整合创新业务：KDDI的旅游商务网站用户在订购旅游产品时可以同时获得整合了基于位置的EZNaviWalk服务。手机支付与互联网融合：KDDI的手机拍卖网站EZauction的支付业务都可以通过互联网接入。目录无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划未来的产业状况5年内运营商占据主导运营商虽忙于整合，产业链主导地位仍难撼动

5、。中移动的“移动+互联网”战略布局将显见成效。未来移动互联快速发展移动互联网以免费、互动、平台开放特点，发展速度快，市场规模增长迅速。3G带来新机遇中国3G发牌带动产业升级。移动互联网得到更快的普及和应用，为电子商务市场带来全新机遇日韩移动互联网渐成主流流量超过互联网数倍，给中国的发展以启示和借鉴。移动互联产业规模扩大大厂商都在布局Google、微软、雅虎QQ、大型门户Nokia新兴企业带动创新UCWEB3G门户空中网无线站长群体庞大FreeWAP站点达10万级移动互联网商业模式初显商业模式运营商模式企业用户集团客户信息化服务个人用户梦网模式：按次订购、包月订购Free

6、WAP模式无线广告移动搜索预计2008-2010年无线广告的市场收入规模分别为12亿元，20亿元，30亿元移动梦网首页访问量2007年1月底排列在第四位，爱问网站访问量在2007年1月增长迅速并略超梦网访问量。梦网月度访问量持续走低。运营商控制主导产业链发展方向SP：增值服务提供商，为移动梦网提供数据增值业务，根据合作紧密程度和营销支持力度，与运营商15:85、3:7或者5:5分成。CP：内容提供商，为运营商或SP提供增值服务内容，分成比例多样化。2007年后运营商倾向于直接与CP合作。腾讯是腾讯是CP+SP合一，与运营商合作最大的受益者之一，无线收入曾占总收入的50%

7、，08年Q2仍有20%收入(3.38亿元)来自移动增值服务目录无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划平台生态圈策略打造打造淘宝无线平台，做产业引擎。布局布局无线电子商务基础服务；开放第三方合作伙伴共同开发应用；淘宝无线平台用户交易评价支付物流Web门户API淘宝（无线）平台业务重构APISP特色服务Wap统一门户短信/彩信统一门户客户端统一门户自有产品终端定制无线工具淘宝C2B平台总体架构淘宝无线平台核心任务重构无线业务面向手机用户，利用目前淘宝C2B业务的基础数据和功能，进行业务重构，适合全无线流程，创建anywher