视觉营销—淘宝数据平台UED出品.ppt

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1、视觉营销目录1.什么是视觉营销2.视觉营销的意义3.视觉营销的要点4.怎么做优秀的视觉营销1.什么是视觉营销人们的视线焦点集中在婴儿脸上，而非产品上，是个失败的广告给婴儿转转身，让婴儿看着标题。我们来看看修改之后的效果。给婴儿转转身，让婴儿看着标题。我们来看看修改之后的效果。通过设计来引导用户视线轨迹和视线焦点，移动到产品卖点，以达到营销的目的。视觉营销2.视觉营销的意义买家的购物流程产品进入视线形成购买信息传递到大脑产生购买欲望实际上买家的购物流程产品进入视线形成购买信息传递到大脑产生购买欲望有选择性地有选择性地实

2、际上买家的购物流程产品进入视线形成购买信息传递到大脑产生购买欲望有选择性地有选择性地买家会因为种种原因过滤和忽略一些商品而只观察个别商品2.大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式浏览网页人类视网膜每秒能传递大约1000万个比特。人类眼睛到大脑的信息传递速度和乙太网路的速度大致相同。1.眼睛看东西的速度非常快2.大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页人类视网膜每秒能传递大约1000万个比特。人类眼睛到大脑的信息传递速度和乙太网路的速度大致相同。1.眼睛看东西的速度非常快大量信息被快速浏览。只

3、有能被用户快速识别的信息才最有可能被用户看到。如何霸占买家视线让买家重点接收你想传达的信息刺激买家的购物欲？如何霸占买家视线让买家重点接收你想传达的信息刺激买家的购物欲？优秀的视觉营销3.视觉营销的要点A体现视觉传达的重点，即产品卖点(包邮、折扣)。B凸显产品的价值点（产品本身特点）C可发现性和可访问性4.怎么做优秀的视觉营销人是怎么看图片的？人是怎么看图片的？名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授视线经过的所有关注点可以连接成一条完整的路径，即视觉轨迹。A.左右移动优先于上下移动B.在同一背景区域移动C.移向醒目的

4、地方D.向底部移动的可能性小人是怎么看图片的？名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授打开一个新的网页，人的视线首先会聚焦在网页中最引人注意的那一点上，即视线焦点。E.上部配置一个焦点会导致难于解读F.中央配置了焦点时视线不稳定G.右上配置了焦点时视线不稳定H.点对称时视线流向稳定案例1移向醒目的地方在同一背景区域移动案例2名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授改良前改良后1.左上配置视线焦点并强调2.横向整列排列图片，统一背景3.做成点对称案例2名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授改良前改良后1.左上配置eye-c

5、atcher并强调2.横向整列排列图片，统一背景3.做成点对称不要让用户自己去想先看哪！买家永远是最没有耐心的群体！5.视觉营销不仅仅是设计的事，更多是市场和运营的事！设计师只是实现者。视觉营销流程调研规划设计推广保健食品的店家，打算开发安全套新品，在开发前就锁定了先从老用户下手，所以首先他统计了自己老用户的购买意向。有56%的老顾客都购买过安全套，这个东西属于周期性商品，买过之后还会再买，所以市场前景应该是不错的。调研案例经统计分析老用户更喜欢杜蕾斯、冈本和第六感喜欢一次30-50枚的购买规划因为大家喜欢30-50

6、枚的购买，卖点就定位为30枚包邮！——视觉要点产品主体选择最受用户欢迎的杜蕾斯、冈本和第六感品牌——市场定位因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广设计因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广设计效果30天销量42660件！转化率9%！非常成功！因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广设计效果30天销量42660件！转化率9%！非常成功！做设计之前先把市场、运营计划好！谢谢！