川大市场营销208419春在线作业1.doc

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1、(单选题)1:“需求层次理论”的首创者是()。A:西格蒙德?弗洛伊德B:亚伯拉罕?马斯洛C:宇野正雄D:菲利普?科特勒正确答案:(单选题)2:钢琴属于哪种商品类别()。A:便利品B:选购品C:特殊品D:非谋求品正确答案:(单选题)3:()是指由于经验而引起的个人行为的改变。A:知觉B:感觉C:学习D:动机正确答案:(单选题)4:在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()。A:倡议者B:影响者C:决策者D:执行者正确答案:(单选题)5:波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是()。A:问题类业务B:明星类业务C:金牛类业务D:瘦狗类业务正确答案:(单选题)6:生产婴幼儿食品的企

2、业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。A:产品开发B:市场开发C:市场渗透D:多种经营正确答案:(多选题)7:必然导致营销近视症的营销观念是()。A:生产观念B:产品观念C:推销观念D:市场营销观念正确答案:(多选题)8:研究人口环境时,经常分析()因素。A:人口规模B:人口分布C:人口购买力D:人口流动趋势正确答案:(多选题)9:顾客总价值包括()。A:产品价值B:服务价值C:品牌价值D:形象价值E:人员价值正确答案:(多选题)10:除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()等差异所决定的。A:个性B:文化背景C:地理位置D:购买行

3、为E:年龄正确答案:(多选题)11:消费者购买决策类型包括()。A:名义型决策B:有限型决策C:扩展型决策正确答案:(多选题)12:消费者购买过程的一般模型包括()。A:认识问题B:信息搜集C:评价选择D:选店购买E:购后过程正确答案:(多选题)13:产业市场的购买对象包括()。A:原材料B:主要设备C:附属设备D:半成品E:消耗品正确答案:(多选题)14:产业市场购买的类型包括()。A:直接重购B:修正购买C:新购正确答案:(多选题)15:市场信息的功能包括()。A:决策反馈B:引导消费C:降低风险D:市场公关正确答案:(多选题)16:德尔菲法是()预测方法。A:定量B:定性C:

4、因果分析D:特殊E:专家意见正确答案:(多选题)17:市场细分的原则包括()。A:可衡量性B:可进入性C:有效性D:对营销策略反应的差异性正确答案:(多选题)18:目标市场选择的模式包括()。A:密集单一市场B:有选择的专业化C:产品专业化D:市场专业化E:完全市场覆盖正确答案:(多选题)19:目标市场选择的标准包括()。A:有一定的规模和发展潜力B:具有长期的内在吸引力C:符合企业的目标和能力正确答案:(多选题)20:以下哪些属于企业战略的特点?A:竞争性B:长远性C:稳定性D:全局性E:指导性正确答案:(多选题)21:产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析()。A:供应商B:

5、顾客C:现有的竞争对手D:潜在的竞争对手E:生产替代品的竞争对手正确答案:(多选题)22:根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括()。A:市场领导者B:市场挑战者C:市场追随者D:市场补缺者正确答案:(多选题)23:以下哪几个是市场领先者的策略?A:季节折扣B:阵地防御C:正面进攻D:开辟产品的新用途E:提高市场占有率正确答案:(多选题)24:产品包括()。A:核心产品B:形式产品C:期望产品D:延伸产品E:潜在产品正确答案:(判断题)25:顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。A:对B:错正确答案:(判断题)26:市场营销环境的类型只包括宏观环境和微观环境。A:对B:

6、错正确答案:(判断题)27:市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。A:对B:错正确答案:(判断题)28:社会阶层:是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。A:对B:错正确答案:(判断题)29:市场营销调查就是运用科学的方法系统,客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息,为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。A:对B:错正确答案:(判断题)30:差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。A:对B:错正确答案:(判断题)31:市场定位是指根据本企业产品与众不同的鲜明个性

7、或形象并传递给目标顾客(即目标市场),使该产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。A:对B:错正确答案:(判断题)32:产品观念以生产为中心、以产品为出发点的经营指导思想。A:对B:错正确答案:(判断题)33:成本领先战略指企业走低价之路,通过低价来占领市场,发展企业。A:对B:错正确答案:(判断题)34:市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。A:对B:错正确答案:(判断题)35:市场追随者是指那些不进行挑战而跟随在市场领导者后面,自觉维持共处局面的企