互联网思维侵袭下的电视突围策略.pdf

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1、互联P熊宇飞引言：互联网思或者是口碑和影响力都难以望其项背。“互联网思维”从播出节目的收视率和影响力的萎靡不振，到广告人总结说互联网思维收益的大幅下滑，再到硬件机顶盒市场遭遇强势巨头致”+“优秀的社会化{的冲击，无论是哪一方面，都可以看出，电视媒体正在新概念，就如同马云被一波强劲的互联网思维旋风所侵袭，要么痛定思痛，统思维的区别罢了”。转变思维。争取突围；要么继续墨守成规，眼睁睁地看成为现实，包括一直着自己的领域被一点点蚕食，直到面对整个行业土崩瓦南方信业等都正在遭受互解的结局。论形势严峻，时不我待，电视媒体应该如何在互联网坛例外。360CEO周鸦∞志，无论它的收入、读思维的狂风暴雨中

2、实现战略上的顺利突围呢?笔者认2字的信息获取方式所取t为，有以下四大方向值得考虑。的电视台，也可能被颠：从硬件终端上来；一、节目：让电视作为唯一收视终端明确宣布进入电视行J的四个理由媒体广告业务分流的}电视收视率之所以每况愈下，首先是因为开机率持幅大幅下降。据统计，续低迷，40岁以下的观众似乎已经丧失了晚上打开电视收入约为1302亿元，鞍的生活习惯，转而通过电脑、IPAD、手机等其他终端收而2()13年百度公司的看视频内容。电视如果想要召回这些已经失去开机习惯增长了43．2％。，此消f的流失观众，就必须找出一个让他们无法拒绝的理由，的盈利渠道一一广告但是这样的理由存在吗?回答是：存在，

3、而且不J卜一个。广告大客户，如宝洁公不可替代的理由之一：现场感告投放额，转而开始这是一个人人都在拿着移动终端随处点播的日1j洁第12任CEO麦睿博代，网络点播已经成为人们的一种生活方式，因此对电销售额的9％至11％，歌视的冲击达到了前所未有的极致。但是，有没有听说过当前新煤体层出不穷，网络点播对“演唱会”一类的领域造成过强烈的冲击?道。”。。”与此同时，宅洁似乎还没有吧。为什么呢，因为演唱会的核心吸引力是实上，宝洁与腾讯在2l无法替代的，那就是“现场感”。在电脑、手机上欣赏一战略合作，在讯网、场演唱会，远远无法体验那种身临其境的酣畅淋漓，平台上将内容落地；另那种与自己喜爱的演艺明星如有

4、荣焉的共存感。因此，一个“感谢妈妈，用爱j可以这么说，假如有一档节目能够做出类似演唱会的从收视上米看，事效果，那么它“把观众重新拉回到电视面前”的能力一一点击量高达十几亿次，定会比别的节目高很多，代表案例就是《中国好声音》。收看了一次；而电视台据说该节目最初的策划创意来自于罗马角斗场的氛围出的剧集在收视上却：营造，就是要通过多点机位的布局，海量镜头的拍摄，拨照心曲线的镜设计剪辑，使得每一分钟，每一个统价值观或者官方意识形态所看重的东两，怛在实际上：竟都小单是有明确理由而且足有内在暗示意义的。这却可能已经非常流行，在市场方面早已成为主流。比如网一档节日，能使观众在收看的时候，产生一种强烈

5、的现络文学，据统计，2013年网络作家的财富排行榜上，“唐家．bg!g，这种现场感就如同罗马角斗场上的那种火热神秘的三少”收人为265{呖，摘得头筹；“我吃西红柿”当年皈税“磁场”，让你觉得必须在那一刻，个时候打开电视收为2ooC~，排名第二；排名第十的年收人也有62(J万。’疗，才能获得这种心理满足。因此尽管《中国好声音》在网网络文学的类别主要集中在玄幻、修仙、盗墓、穿I的点播率也很高，忸耶首先是因为收视率高，被托回到越等领域，深受年轻人喜爱，而网络写手能够通过撰写}邑机前的观众多了才继续产生的二次扩散反也。网络小说赚到巨额财富，从另‘一个侧面反映出网络文学不可替代的理由之二：群观感

6、的兴盛。反观被正统意识和官方思维确认的各种文学杂同样没何受剑网络视频点击影响的还有一种节目，习I5志、出皈社等相较而言则是惨淡经营，无法顺应市场的姚是足球比赛。足球比赛同时也具有“现场感”的要素，潮流。曾经名噪一时的当代知名作家们实际上基本都呈以一场精彩的球赛一定是一票难求的。但是，我们会发现出被边缘化、甚至于无人问津的倾向。现外一个现象，j]【5就是那些到不了现场的人，即使他家网络文学如此火爆，游戏界早就已经与之呼应，经电机的尺_、r并不比洒吧的小，他也还是更愿意之洒吧常同时就开发出同名网络游戏，比如《诛仙》《凡人修1人多热闹的地方去观看球赛。如果从心理上去分析，只传》等修仙小说在成

7、为网络热帖的同时就已经开发出了能，这节日除了现场感之外，还具备另一种要素，那同名游戏；漫画领域也不甘落后，火爆网络小说的卡通足“群感”。此，假如洒吧也去不战的话，耶就宁J‘版也会立刻出皈，如《鬼吹灯》《盘龙》等等。然而影视找j好友剑家中，或者父子爷儿～‘起准时跑到电视前界方面却似乎对此麻木不仁，直到最近才传出网络小说起胥，怎么也不愿。‘个人孤零零地去看。这说日』{，群《盗墓笔记》和《电吹灯》同时开拍电r，但电视领域南州感使得观众在小能与大量人群