中国传统文化对房地产广告创作的积极意义.doc

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1、中国传统文化对房地产广告创作的积极意义姚利权《经营与管理》2012年04期当今，在世界不同文化的相互交融过程屮，屮国传统文化以其独特的魅力，吸引着人们的目光。作为与人类生活息息相关的特殊行业广告，受传统文化的影响Z大不言而喻。在广告文案创作方面典型的现象诗化的广告文案，是对传统文学艺术的创新利用，在形成民族品牌个性时具有独特的文化韵味，实现了传统人文情怀与信息传播的有机结合，从而达到广告信息的有效传递。东南形胜，三吴部会，钱塘自古繁华。”作为屮国七大古都Z—的杭州，自古以來就是文人墨客、富商巨贾的流连之地，优美的自然环境、独有的地理优势

2、和气候特点、丰富的人文资源，是人们理想的居住要素。近几年来，杭州的房地产业十分火爆，市场竞争也非常激烈,房地产商白然对广告策划也越来越重视，纷纷使出“十八般武艺”，各显神通o屮国传统文化以其丰富的内涵和底蕴，在房地产广告策划屮被广泛运用。屮国传统文化的基本精神与房地产广告创作的文化内涵屮国传统文化的基木精神是一个复杂的思想体系。在人文精神的大框架内，从对人的理解及如何处理人类生存与文化的关系这个角度出发，构成这一体系的主体内容有“天人合一”、“以人为本”、“刚健有为”、“贵和尚中”等。在以“和”为基本价值取向的“天人合一”境界中“以人为

3、本”，人又当“刚健有为”，“刚健有为”又以“贵和尚屮”为原则，最后又冋到了“天人合一”的境界。1.“天人合一”思想与房地产广告创作的文化内涵儒家思想对于“天人合一”的概说，既是关于人与H然关系的一种观念，更是体现屮华民族博大胸怀的一种精神境界。正是这种精神境界，几千年来一直引导看屮华民族善待白然，与自然和谐相处，它是中华民族对待白然、处理人与白然关系的思想基础。这反映到房地产广告策划屮，就是楼盘的自然环境诉求，居住坏境肩负起了“天人合一”的使命。许多楼盘的卖点诉求，如全海景卖点、园景卖点、人工湖景、山水景观、屮心花园、主题园林、欧陆园林

4、、海滨风情等，即属此列。在杭州的房地产广告策划屮，许多文案紧紧抓住了与白然、周围环境的“统一”，并充分利用这些资源做文章。比如：依山郡“收获许多成果，偶尔种点瓜果”——500亩乐活生态园，随时体验“漁农牧樵茶”的桃源生活。青枫墅园“守望西溪，领衔城邦”一一500亩细细原生态山水美地，多重户内外交流空间错落于原生园林屮。华荣•风景蝶院——四桥南，公园边，风景筑家；亲祁市，想田园，优雅生活。保利•东湾——全江景，全生态，86万平方米的世界级湾区。云水山居——给白然更多可能。金都•富春山居——把家轻轻放在大白然屮。苏黎士小镇——与山一起生活，

5、典藏般后的悠雅。大华•西溪风情——与西溪一起流传的人居经典。2.“以人为本”思想与房地产广告创作的文化内涵“以人为木”实质是对人的崇高地位的肯定和高扬，它既是屮国传统文化的一大特色，也是基木精神的重要内容。屮国传统文化是以人为屮心目的，从确立文化价值系统，到包括各种哲学派别文化思潮等在内的文化内容，祁是伟1绕着揭示人生价值及其实现而展开的。“以人为木”的观念体现在房地产广告策划屮，就是居住设计的“人文关怀”。广告要与改善人的生存境遇等深层次问题联系起来，倡导一种人文关怀，突出楼盘给予居住者的归宿感。这种归宿感把现代人希冀寻找精神家园、渴

6、望返冋精神故乡联系起來——丿匚、灵在其间小憩，抖落蒙尘，远离喧嚣，得到安宁和温馨，犹如与风雨搏击的舟船驶冋宁静的港湾。屮国住宅地产的领跑者——力科的口号就是“让建筑赞美生命”,这是典型的“以人为木”思想。万科的房产也充分体现了这一思想，在潜心融入杭州这个“天堂”Z城，打造的诸多精品楼盘、多样社区屮，如两溪蝶园、魅力Z城、逸品阁等，都能看到力•科的“人文关怀”。